Забавно, но когда я думаю о запоминающихся моделях Rolex 2024 года, я вспоминаю часы 2023 года.
В 2023 году Rolex выпустил ошеломляющее количество “диких” часов. Бренд осмелился выпустить “левостороннюю” модель GMT-Master II, три модели Day-Date с циферблатом в виде пазла, включающим 12 вдохновляющих слов и 31 эмодзи, Oyster Perpetual с разноцветными воздушными шарами на циферблате, а также похожую на инструмент титановую версию Yacht-Master 42. В 2023 году Rolex удивил нас смелыми дизайнерскими решениями и функциональными инновациями. Новинки 2024 года были гораздо более консервативными, поэтому они не так запоминаются. В связи с этим возникает вопрос: останется ли Rolex бесспорным королем часов в 2024 году?
Несмотря на то что новинки Rolex этого года не были столь буйными и удивительными, можно сказать, что 2024 год стал “запоминающимся” для самого бренда. Одной из причин этого стала потеря роли спонсора Формулы-1. Crown спонсировала крупнейший автоспортивный цирк на Земле с 2011 года, но ее жестоко обошел LVMH. Изначально Rolex выплачивал организации “Формула-1” 10 миллионов долларов США в год, а затем эта сумма выросла до 50 миллионов долларов США за сезон Формулы-1. Когда LVMH предложила, по слухам, 150 миллионов долларов США в год за участие в гонках, Rolex покинул трассу.
Можно рассматривать это как выигрыш для LVMH и ее люксовых брендов, включая TAG Heuer, часовой дом, имеющий прочные и давние связи с миром автоспорта. С другой стороны, это не обязательно потеря для Rolex. Как я уже писал ранее в этом году, когда Rolex потерял роль спонсора Формулы 1, спустя 14 лет бренд может с гордо поднятой головой покинуть мир энергетических напитков. Очистив свой вкус, Rolex может полностью сосредоточиться и насладиться более полезными вкусами других видов автоспорта, таких как гонки на выносливость, гонки классических автомобилей и другие высококлассные мероприятия, такие как Pebble Beach Concours d’Elegance.
Останется ли Rolex неоспоримым королем часов в 2024 году?
Короткий ответ на главный вопрос этой статьи – “да”, но позвольте мне рассказать подробнее и показать, почему Rolex по-прежнему остается королем часов. Во-первых, с точки зрения продаж, этот бренд является самым успешным швейцарским производителем часов класса люкс. Когда мы говорим о Rolex, мы говорим об огромных цифрах. По данным Bloomberg, в прошлом году Rolex выпустил 1,24 миллиона часов общей розничной стоимостью 15,15 миллиарда швейцарских франков (10,1 миллиарда франков Ex Works). Цифры продаж в 2024 году, скорее всего, не будут сильно отличаться – объемы могут быть немного ниже, но средняя цена выросла, компенсируя это.
Кроме того, Rolex, скорее всего, вернет себе титул самых продаваемых часов в мире, который он уступил Apple Watch в 2017 году. Я знаю, яблоки и апельсины, но все же. В 2015 году, когда Apple Watch дебютировали, они покорили мир с огромной скоростью. Многие швейцарские люксовые бренды затаили дыхание и в качестве ответной реакции создали смарт-часы. Однако к 2017 году Apple Watch обогнали все традиционные швейцарские часовые бренды, включая Rolex. Apple продала 33 миллиона смарт-часов, а швейцарцы – 24,3 миллиона. В этом году Rolex обойдет Apple по продажам часов в стоимостном выражении.
Цены на вторичном рынке
В то время как мы, возможно, страдаем от усталости от роскоши, а продажи часов переживают спад, дела у Rolex по-прежнему идут отлично. Да, на параллельном рынке вы также можете увидеть, что показатели часов Rolex снижаются – +19,6% выше розничных в июле по сравнению с +21,4% в апреле этого года – но эти цифры, предоставленные Morgan Stanley, очень впечатляют. Только Patek Philippe демонстрирует более высокие показатели, а Rolex превосходит Audemars Piguet. Существует корреляция между падением цен на параллельном рынке и доступностью часов у официальных дилеров. По данным Forbes, время ожидания популярных моделей сокращается. В этом году ожидание Submariner составило около 68 дней по сравнению со 105 днями в 2023 году. Это хорошая новость для 2025 года, потому что эта тенденция, скорее всего, сохранится.
Крепкая хватка
Если новые “Sub” для вас менее желанны, чем винтажные, но при этом у вас есть проблемы с доверием, существует программа Rolex Certified Pre-Owned. Она стартовала в конце 2022 года и по состоянию на июль 2024 года продолжала расширяться и насчитывала более 5 000 активных объявлений от более чем 60 авторизованных розничных продавцов по всему миру. По оценкам Morgan Stanley, общий объем вторичного рынка составляет около 25 миллиардов долларов США.
Доля Rolex на рынке составляет 44%, что соответствует 11 млрд долларов США стоимости вторичного рынка. По оценкам Morgan Stanley, общая стоимость Rolex CPO составляет около 125 миллионов долларов США, что составляет около 1 % от общего объема вторичного рынка. Очевидно, что Rolex пытается контролировать каждый аспект часового рынка, и бренду это удается.
Как вы восприняли тему Rolex “Гармония контрастов” в прошлом году?
Темой Rolex на 2024 год была “Гармония контрастов”. Самым большим контрастом, несомненно, стала модель Deepsea из желтого золота. Кто-то не может назвать ее гармоничной, но часы 44 × 17,7 мм из полностью желтого золота с синим циферблатом и безелем определенно произвели фурор. Массивная модель Deepsea (136668LB) – это смело, да, но не в том смысле, как это было с Day-Date 2023 года. Скорее, Deepsea – это часы “шок и трепет”, одетые так, чтобы произвести впечатление. У марки есть репутация производителя часов-инструментов из драгоценных металлов, так что в этом смысле полностью золотые Deepsea не так уж и шокирующе новы. В любом случае, это не такой креативный или новаторский вариант, как Rolex с головоломкой или воздушными шарами на циферблате.
Если говорить о Rolex из драгоценных металлов, то 2024 год также стал годом дебюта модели 1908 в платиновом корпусе. Rolex выпустил модель 1908 в прошлом году как замену парадным часам Cellini. Льдисто-голубой циферблат является фирменным знаком только для платины, а в случае с моделью 1908 на циферблате изображен декор, выполненный методом токарной обработки. Выпуск 1908 в платине в дополнение к золотым версиям – логичный шаг, и оснащение его светло-голубым циферблатом – тоже, так что часы вряд ли стали сюрпризом.
Брюс Уэйн пробирается в дом Rolex
Каждой новой спортивной модели Rolex необходимо прозвище, и модель 2024 GMT-Master II в стальном корпусе с черно-серым 24-часовым безелем и браслетом Jubilee или Oyster не стала исключением. Поскольку дерзкая черно-синяя версия носит имя “Бэтмен”, более сдержанная GMT-Master II (126710GRNR) быстро получила прозвище “Брюс Уэйн”. Однако правильное ли это прозвище? Внешний вид 40-миллиметровых часов с безелем, на котором видна вставка Cerachrom, разделенная на черную и серую части, вряд ли можно назвать эпатажным. И зеленая стрелка GMT этого не меняет.
Стабильно, но неудивительно
Что еще было нового? На ум приходит пара новых моделей Day-Date, новые гламурные хронографы Daytona и Sky-Dweller из розового золота с серым циферблатом. Это не часы, которые ломают форму, как креативные новинки 2023 года, и не такие логически инновационные, как титановые Yacht-Master 42 (кстати, вы можете ожидать практического знакомства с этими легкими парусными часами в следующий понедельник).
Я считаю, что 2024 год не войдет в учебники истории как выдающийся год для новых часов Rolex. Возможно, 2023 год был настолько удивительным, что заставил часовое сообщество, включая меня, ожидать слишком многого. Учитывая, что 2024 год был довольно забывчивым, 2025 год, скорее всего, будет лучше. Может быть, мы снова сможем ожидать чего-то нишевого, например, Milgauss в титановом корпусе?
Как вы восприняли Rolex в 2024 году, и чего вы ожидаете и хотите в 2025 году от бренда, который по-прежнему и, вероятно, навсегда останется королем часов?
