Часы из керамики – новое золото

Знаете ли вы, что люди изготавливают керамику уже 26 000 лет?

Для этого они подвергали глину и кремнезем сильному нагреву, чтобы сплавить и сформировать керамические материалы. Традиционно это была не посуда, как можно было бы предположить. Скорее, это были небольшие скульптурные фигурки. Только в 1970-х годах керамика вошла в мир часов. Omega, IWC и Rado стали первооткрывателями неметаллического материала, который отличается устойчивостью к царапинам, антиоксидантными и гипоаллергенными свойствами. Но случайное наблюдение заставило меня задуматься о древнем веществе, которое превратилось в высокотехнологичный материал. Керамика – это новое золото. Если золотые часы в некоторой степени следуют за ценой драгоценного металла на рынке, то цены на керамику гораздо более изменчивы.

Керамика для часовой промышленности значительно отличается от типичной керамики, используемой для облицовки ванных комнат. Традиционное керамическое сырье состоит из глинистых минералов, таких как каолинит, в то время как новые материалы включают в себя оксид алюминия, также известный как глинозем. Керамический материал, используемый в часах, известен своими передовыми, высокотехнологичными свойствами и гораздо более долговечен, чем керамика, обычно используемая в гончарных изделиях. Для достижения роскоши керамика в часах изготавливается из чистых металлических соединений.

В наши дни передовая керамика изготавливается с использованием карбида кремния и карбида вольфрама. Эти материалы высоко ценятся за устойчивость к истиранию, что делает их идеальными для использования в таких областях, как износостойкие пластины в горном оборудовании. Передовая керамика также широко используется в различных отраслях промышленности и сферах применения, включая медицинские и электрические приборы, электронику и броню.

Керамика – новое золото – тогда и сейчас

Керамические часы становятся все более распространенными. Многие бренды предлагают керамические часы, включая Tudor, Omega, Rado, IWC, Hublot, Blancpain и многие другие. Все началось в 1970-х годах, когда после долгих (дорогостоящих) лет разработок Omega представила модель Seamaster Cermet. Он был изготовлен из запатентованного керамического материала, состоящего из оксида алюминия и карбида вольфрама, и был доступен только по специальному заказу. Из-за огромных затрат на исследования и разработки и производство цена была примерно в четыре раза выше, чем у Speedmaster. В результате модель так и не стала коммерчески успешной.

Другими важными моделями на заре появления керамических часов были IWC Da Vinci 1986 года ref. 3755, которая была доступна в черной или белой керамике, и Rado Ceramica 1990 года, первые часы с полностью керамическим корпусом и браслетом. Цветная керамика появилась совсем недавно. Опять же, IWC и относительные новички, такие как Audemars Piguet и Hublot, имеют в своих коллекциях целую радугу разноцветных керамических часов.

Исключительное совпадение

Идея этой статьи родилась из восхищения. Когда я недавно был в Audemars Piguet, мне в руки снова попала впечатляющая модель Royal Oak Offshore Selfwinding Chronograph ref. 26238CE.OO.1300CE.01. Это полностью черная, полностью керамическая версия культового “Зверя”. Я не мог не спросить о цене, хотя прекрасно понимал, что она будет слишком велика для моего бюджета. Стоимость “Зверя” с полной керамикой составляет 86 600 евро, и эта цена почему-то запомнилась мне. Много дней спустя, просматривая сайт Audemars Piguet, я присмотрелся к модели Royal Oak Offshore Selfwinding Chronograph ref. 26238OR.OO.2000OR.01. Это версия в полностью розовом золоте. Я обратил внимание на цену в €92 800 и снова подумал о керамическом “звере”. Разница всего в 6 200 евро – это поразительно мало.

Затем я решил взглянуть на коллекцию Royal Oak, и все стало еще более удивительным. 41-миллиметровый хронограф Royal Oak с автоподзаводом ref. 26240CE.OO.1225CE.02 из полностью черной керамики стоит 78 000 евро, а 26240OR.OO.1320OR.05, версия из розового золота того же 41-миллиметрового хронографа, также стоит 78 000 евро. В AP керамика ценится на вес золота.

Цена за килограмм

Удивительные цены в AP заставили меня обратить внимание на стоимость сырья. Один килограмм диоксида циркония, фундаментального элемента, необходимого для создания керамических часов, стоит около 40 долларов США. Это больше, чем килограмм стали 316L, которая стоит около 7 долларов США. К слову, из стали AP создает свой референс 26238ST.OO.2000ST.0, Royal Oak Offshore Selfwinding Chronograph стоимостью 46 400 евро, выполненный в стиле оригинала 1993 года. Когда AP захочет сделать Royal Oak Offshore из золота, цена сырья будет намного, намного выше. Цены на золото растут, и два дня назад цена за килограммовый слиток золота составляла 94 954,82 доллара США.

Стоимость производства

Простой ответ на вопрос о том, почему керамические часы стоят так дорого, – это стоимость производства. Создание керамических часов требует много сил и времени. Если говорить коротко, то формовка, спекание и отделка требуют времени, а также специальных станков и инструментов. Но это не новый производственный процесс. Да, инновации все еще продолжаются, но основы уже давно вышли из стадии первопроходцев. Как титановые часы немного дороже стальных, потому что для их изготовления требуются другие инструменты, и им сложнее придать роскошный вид, так и за керамические часы приходится платить. Легко понять, что относительно мягкое золото дешевле в отделке, чем сверхтвердая керамика. Затраты на производство нужно куда-то девать, но в AP произошло алхимическое/бухгалтерское чудо: бренд превратил керамику в золото!

Цены других марок

Цены в AP заставили меня обратить внимание на некоторые другие марки с репутацией производителя керамических часов. Omega продаст вам Seamaster Diver 300M ref. 210.92.44.20.01.001 с черным керамическим корпусом диаметром 43,5 мм на каучуковом ремешке за 9 900 евро. Разница с Seamaster Diver 300M ref. 210.62.42.20.01.002 в 42-миллиметровом корпусе Sedna Gold на каучуковом ремешке огромна и кажется логичной. В драгоценном металле цена этого дайвера составляет 32 500 евро.

IWC – еще один пионер в области керамических часов, и черная модель Pilot’s Watch Chronograph 41 Top Gun ref. IW389401 стоит 9 700 евро. Цветная керамика – более современная разработка, поэтому цена Pilot’s Watch Chronograph 41 Top Gun Mojave Desert ref. IW389402. В красном золоте 5N, однако, часы Pilot’s Watch Chronograph ref. IW388110 вы заплатите 25 000 евро.

Для Hublot бежевый цвет – это слишком ванильно, и недавно бренд из Ньона разработал несколько ярких керамических часов. Возьмем, к примеру, 44-миллиметровую модель Hublot Big Bang Unico Yellow Magic ref. 421.CY.471Y.R на каучуковом ремешке, например. Стоимость этого буйного творения составляет 30 800 евро. Если вы хотите такие же часы в золотом корпусе King Gold, то ref. 421.OX.1180.RX, цена вырастет до €46 800.

Странно, но 42-миллиметровая модель Big Bang Integrated Black Magic ref. 451.CX.1170.CX на керамическом трехрядном браслете стоит на €4 800 меньше, чем желтый керамический Big Bang на каучуковом ремешке. Полагаю, почти пять тысяч – это цена, которую вы платите за изобилие.

Два капитана-повара

Керамический пионер Rado не делает золотых часов. Бренд производит множество видов керамических часов из всевозможных “смесей”. Rado также выпускает стальные часы. Например, 42-миллиметровая модель Rado Captain Cook Automatic ref. R32154208. За эти часы из нержавеющей стали весом 164 грамма вы заплатите 2 950 евро. А вот ретрофутуристическая модель Captain Cook High-Tech Ceramic Diver ref. R32144202 с 43-миллиметровым корпусом из матовой плазменной высокотехнологичной керамики. Эти часы весят 159 граммов и стоят 4 100 евро. Это довольно высокая цена, учитывая ваши знания о ценах за килограмм и интенсивный процесс производства. Кроме того, это еще больше разжигает путаницу вокруг цен на керамические часы. Кажется, что между ценой сырья и конечного продукта нет особой корреляции – это не редкость, когда речь идет о предметах роскоши.

Психология ценообразования

В самом простом виде цена отражает стоимость. Однако в сфере элитных часов она отражает гораздо больше. Цена – это отражение ценности, которую бренд предлагает своим клиентам. Важнее всего не керамический материал или золото, а желанность, которую культивирует бренд. Этого можно добиться с помощью исключительных историй и феноменального клиентского опыта.

Одна из основ роскоши заключается в том, что воспринимаемая ценность перевешивает реальную. Роскошь – это тщательное создание восприятия ценности (далеко) за пределами самого продукта, хотя элитные часы класса люкс – это тщательно созданные изделия. В компании AP власть предержащие полностью понимают это и применяют на практике так, что иногда это заставляет вас почесать голову. В часах класса люкс ценообразование по-прежнему привязано к стоимости, но иногда очень слабо. Цена в основном основывается на воспринимаемой ценности. И эту ценность бренд может создать независимо от материала часов.

Что вы думаете о кажущемся случайном ценообразовании на керамические часы? Пожалуйста, сообщите мне об этом в Telegram–канале.