Часы от элитных домов моды и аксессуаров – это заманчиво? Они потенциально впечатляют и зачастую стоят дешевле, чем Patek или Rolex. Но стоят ли они того?
Я всегда говорил, что скорее придерживаюсь дресс-кода, чем моды. Я могу рассказать вам о правильной посадке. О хорошем пошиве и хороших материалах.
И я могу сказать вам, что и когда носить, чтобы выглядеть как хорошо воспитанный, уважающий себя мужчина. Так что, возможно, я парень стиля, хотя этот мир субъективен.
Но мода. Это другое дело.
Тем не менее, я достаточно долго прожил в Нью-Йорке и посетил достаточно Недель моды здесь и по всему миру. Поэтому я могу уверенно ориентироваться в нюансах, художественно-историческом контексте и постоянно меняющемся мире моды с большой буквы “Ф”.
Как человек, работавший в элитных художественных галереях и аукционных домах, я также знаю толк в роскоши.
Поэтому меня часто спрашивают о часах от люксовых брендов. Да, Rolex и Audemars Piguet технически являются предметами роскоши.
Но я говорю о брендах, которые в основном не являются часовыми. Хороши ли часы от ювелирных брендов, таких как David Yurman, или модных брендов, таких как Chanel? Я знаю нескольких людей, в том числе и себя, которые поднимают бровь при виде последних.
Ответ, конечно же, многогранен. Да. Нет. Иногда. Зависит от ситуации.
Позвольте мне разъяснить эту вполне понятную и запутанную категорию часов.
Давайте рассмотрим различные способы экспансии люксовых брендов в часовую сферу
Это, конечно, имеет большое значение. С одной стороны, разумно оставаться в своей полосе. С другой стороны, диверсификация портфеля обычно является хорошей идеей.
Но все мы вкладывали деньги в несколько предприятий, зная, что большинство из них не выживет. Иногда это игра чисел. Вы думаете: “Ну, может быть, найдется то единственное, что все исправит!”.
Если модный бренд так относится к диверсификации продукции, то вряд ли он будет выпускать какие-то часовые чудеса. Может быть, несколько крутых экземпляров, которые в большей или меньшей степени являются просто хорошими модными часами. Я скажу, что ни один настоящий люксовый бренд никогда бы не стал просто наклеивать логотип на буквальный хлам.
У этих модных домов есть все нужные связи, в конце концов.
Hermès USA
Только не думайте, что часы Burberry по качеству и дизайну будут эквивалентны тренчу Burberry. И да, во многих случаях наценка за узнаваемость бренда не стоит того. По крайней мере, не стоит с практической точки зрения.
Но что, если вы действительно любите эту клетку Burberry или эту Medusa от Versace? Или британская чувствительность первого и броская римская эстетика второго? Тогда наценка, пусть и непрактичная, может стоить того.
Вы платите за стиль обычно приличных часов.
Часы Gucci, как правило, швейцарского производства, с качественным кварцевым механизмом ETA и характерным стилем Gucci. Кроме того, бренд, известный своими мокасинами, не станет экономить на кожаном ремешке для часов.
Часы Gucci имеют довольно плохую репутацию, но на самом деле они не плохие – они просто дорогие. По крайней мере, они дороги для того, чем являются, с точки зрения коллекционирования часов.
Я не настолько циничен, чтобы утверждать, что вы зря тратите деньги на логотип, когда покупаете часы от модного дома высокого класса. Однако я скажу, что вы платите больше за их дизайнерские способности, чем за их часовое мастерство. И, безусловно, они пересекаются.
Конечно, если линия часов модного бренда варьируется по цене, то, скорее всего, она варьируется и по качеству.
Ральф Лорен – хороший пример. Сам Лорен – фанат часов. Более того, в магазинах RL исторически продавались и винтажные часы. Когда в конце прошлого века они начали продавать свои собственные часы, они сотрудничали с Richemont, Piaget и Jaeger-LeCoultre.
Вы можете купить недорогую рубашку от их лейбла Polo или дорогую рубашку на заказ от их лейбла Purple. Их часы похожи.
Ювелирные украшения и часы идут рука об руку
Подумайте о брендах, которые не начинали с производства часов, но сегодня известны именно ими. Это Cartier, Bvlgari и Harry Winston. Есть еще Van Cleef & Arpels. Что их объединяет?
Это ювелирные бренды.
На самом деле, Cartier начал выпускать часы только спустя несколько десятилетий после своего основания.
В основном я доверяю ювелирным брендам, которые занимаются часами. Это две стороны одной медали. Они развивались бок о бок, как люди и собаки. На заре часового дела часовые мастера и серебряных дел мастера работали вместе, чтобы завершить работу над механизмами.
Немного инсайдерской информации. Когда речь идет о специализированных отделах в элитных аукционных домах, ювелирные и часовые отделы очень тесно связаны между собой. Они часто находятся на одном этаже, имеют общие пристройки и очень тесно сотрудничают друг с другом.
Люди часто спрашивают меня о предметах роскоши и часах. Ручки занимают то же место, что и часы. Они оба относятся к предметам повседневного ношения, старинным и вызывающим восхищение тем, как форма сочетается с функцией.
Вероятно, именно поэтому часы Montblanc пользуются заслуженным уважением.
Единственное, чего не хватает этим часам ювелирных брендов, – это инвестиционного компонента. Rolex и Patek, с их взлетами и падениями, являются любимцами аукционных домов.
Но большинство часовых брендов – это не Rolex и не Patek.
Да, есть хорошие часы от нечасовых брендов класса люкс.
К числу отличных часовых линий модных дизайнеров относятся Hermès, Chanel и Louis Vuitton. У всех этих брендов есть настоящие часовые мастерские, отдельные от ателье высокой моды.
Даже если вы не согласны с моими примерами, вы можете, по крайней мере, сказать, что они на правильном пути. Все эти марки потратили время на создание, по сути, отдельных брендов.
Hermès занимается часовым производством с 1920-х годов. Это более 100 лет. С самого начала они сотрудничали со швейцарскими часовыми мастерами, в том числе с Jaeger LeCoultre.
Вместо того чтобы спешить, они ждали несколько десятилетий, чтобы в 1978 году открыть свой официальный часовой филиал, La Montre Hermès SA.
Они мудро выжидали, пока не наберутся опыта, прежде чем вступить в игру.
Их нынешняя флагманская линия – это линия H08. Она довольно большая, но утонченно спортивная, демонстрирующая уровень эффективности инженера. Это не мой стиль, но я очень уважаю современный дизайн.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Louis Vuitton, в свою очередь, использует подход, похожий на булгарский, в своей линии High Watchmaking. Она уникальна, больше похожа на функциональные украшения и определенно раздвигает границы.
К этому бренду стоит обратиться, если вы считаете традиционное часовое дело, которое любит старые методы, скучным. И да, высококлассные швейцарские механизмы, премиальные конструкции и иногда турбийоны оснащают эти произведения искусства.
И, наконец, Chanel.
Даже если это не ваш стиль, их линия J12 – неоспоримая сила в часовом мире. Я слышал, что ее называют “guilty pleasure”. Я понимаю. Это почти как “роскошный” Submariner. Это может навести людей на неприятные мысли. Например, спортивный автомобиль с принтом Gucci GG.
Но что ж поделать. Никто не будет покупать J12, если им нужен Submariner.
Кроме того, керамические часы Chanel просто не стареют. Они всегда выглядят как новые благодаря немеркнущему яркому цвету.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Это действительно неплохие часы, если они вам нравятся и вы можете себе их позволить.
Играют ли бренды предметов роскоши полезную роль в часовом деле?
Должен признаться. У меня легкая аллергия на часы, сделанные производителями предметов роскоши, которые в первую очередь не являются часовыми мастерами. Но отчасти это связано и с тем, что у меня традиционные эстетические вкусы.
Я предпочитаю искусство XIX века современному искусству.
Модные бренды не хотят, да и не могут, делать часы в стиле старой классики. Какой в этом смысл?
Какой смысл для Hermès, как с точки зрения рынка, так и с художественной точки зрения, делать стандартные полевые часы? Сделать Pepsi с безелем GMT с небольшим уклоном в Hermès?
Для этого в мире есть Кристофер Уорд, а Hermès занимается совсем не этим.
Помните, что часы – это не только стиль и мода, но и EDC. Я бы не стал рекомендовать Chanel парню, чьи интересы больше склоняются к последнему.
Но я не могу отрицать, что бренды предметов роскоши расширяют стилистическое предложение в мире часов.
Оставляйте свои вопросы в нашем Telegram–канале!
