Hublot — безусловно один из самых спорных брендов среди любителей часов.
Многие спешат с осуждением, но лишь немногие прилагают усилия, чтобы по-настоящему узнать компанию. Если это про вас, надеюсь, сегодня я помогу вам в этом! Это базовые знания о Hublot — то, что должен знать каждый поклонник часов.
В то время как большинство знатоков часов знают год основания Rolex, ключевые коллекции Omega и самые значимые модели Jaeger-LeCoultre, мы обнаружили, что многие опытные ценители не обладают даже базовой информацией о Hublot, что и послужило поводом для написания этой статьи. Приступим!
Базовые знания о Hublot: создание бренда
Hublot — одна из молодых компаний среди крупных часовых брендов. Ее первые модели сегодня скорее можно назвать неовинтажными, чем винтажными. Бренд был основан Карло Крокко в 1980 году. Хотя это кажется совсем недавним событием, прошло уже 45 лет, что дало дому достаточно времени для создания своей истории.
Крокко работал в группе Binda (Breil), пока в 1976 году не решил создать отдельную часовую компанию. В 1980 году он запустил MDM Genève. Аббревиатура MDM расшифровывается как Marie-Daniel Montre — в честь жены Крокко. Также ходят слухи, что это может означать Montre Des Montres — «часы часов».
Первую модель Крокко назвал Hublot, что по-французски означает «иллюминатор». Дизайн сразу вызвал споры, так как сочетал золотые часы класса люкс с резиновым ремешком. Сегодня это не кажется чем-то необычным, но в 1980-х это было настоящим шоком. Проще говоря, сразу заложились основы для бунтарского нового игрока на рынке люксовых часов. В первый год MDM Genève достигла продаж на 2 миллиона долларов США — впечатляющий дебют по любым меркам.
Базовые знания о Hublot: эпоха Бивера
В 2000-х Крокко решил найти нового лидера для развития компании. В 2004 году он назначил Жан-Клода Бивера генеральным директором. Бивер уже успел вдохнуть новую жизнь в Blancpain и входил в совет директоров Omega, где, среди прочего, организовал размещение продукции бренда в фильмах о Джеймсе Бонде. Проще говоря, у него был проверенный коммерческий опыт в сегменте люксовых часов.
Бивер сосредоточился на синтезе традиций часового дела и современности как ключевой ценности бренда. Весной 2005 года он представил хронограф Big Bang — новый флагман бренда. Сказать, что он попал в точку — значит ничего не сказать. Часы получили несколько наград и, что важнее, за два года увеличили продажи Hublot в четыре раза. Когда Бивер пришел, компания генерировала 24 миллиона швейцарских франков, а к 2006 году эта цифра выросла почти до 100 миллионов.
Бивер подготовил почву для продажи компании от Крокко к LVMH в 2008 году. Он также наслаждался спорной репутацией бренда. Бивер открыто заявлял, что нужно держать клиентов в напряжении или даже в некотором раздражении. Хотя большинство люксовых брендов работают по такому принципу, такое публичное признание не способствовало росту симпатий среди пуристов-энтузиастов. Тем не менее, это не помешало бренду коммерчески процветать. Бивер оставался в Hublot почти десять лет, прежде чем передать эстафету Рикардо Гуадалупе.
Базовые знания о Hublot: ключевые коллекции
Коллекция Hublot сегодня делится на три основные категории — Classic Fusion, Big Bang и Exceptional Timepieces. Коллекция Classic Fusion наиболее близка к оригинальному MDM Hublot с классическим дизайном «иллюминатора» и преимущественно резиновыми ремешками. Интересно, что классические модели Classic Fusion с только временем и меньшим размером сегодня можно почти считать наручными часами для официальных мероприятий. В коллекции есть несколько усложнений, большинство из которых работают на калибрах, основанных на Sellita. По моему мнению, особое внимание заслуживают модели Orlinski.
Коллекция Big Bang демонстрирует более спортивный и премиальный дух. Здесь же находятся мануфактурные калибры. В коллекцию Big Bang входят несколько подсерий, таких как Big Bang Original (основанная на модели 2005 года), Big Bang Unico, Square Bang и tonneau-образная Spirit of Big Bang.
Наконец, Exceptional Timepieces — это коллекция исключительных часов высокой часовой моды, таких как MP-10.
Технические возможности
Возможно, вы не знаете, но я немного фанат Hublot. Может, это просто моя склонность к противоположным взглядам, но я также ценю мастерство бренда сегодня. Наш главный редактор недавно посетил мануфактуру и остался впечатлен проделанной там работой. Hublot соперничает с большинством других высококлассных брендов по уровню мастерства, имеющегося в доме.
Это проявляется не только в высококлассных творениях, таких как MP-10. Это видно и в подгонке и отделке всех часов Hublot. Это отражается и в амбициозных инновациях. Например, Magic Gold — 18-каратный сплав, делающий золото устойчивым к царапинам. Hublot также была пионером в использовании цвета в керамике.
Будущие амбиции
В 2024 году Hublot объявил о назначении Жюльена Торнара генеральным директором. Торнар, ранее возглавлявший TAG Heuer, намерен сократить количество лимитированных серий, чтобы сосредоточиться на ключевых моделях. В интервью Financial Times Торнар отметил, что бренд воспринимается как гиперактивный, и новая команда хочет это изменить. В планах — пересмотреть масштабные спонсорские сделки в спорте и искусстве, сохранив при этом заметное присутствие Hublot в футболе.
Еще одна важная задача — удержать входной ценовой порог на уровне около 6–7 тысяч евро и повысить ценность в этом сегменте. Этот момент вызывает у меня интерес, так как предполагает появление новых и более конкурентоспособных моделей в этой ценовой категории. В целом, кажется, что акцент сместится в сторону часового мастерства и меньше — на шумиху вокруг него.
В целом, эти амбиции выглядят вполне логично. Я лишь надеюсь, что Hublot сохранит свой бунтарский дух и не поддастся желанию угодить критикам. Именно поэтому я считаю этот бренд одним из самых интересных в море однообразия, даже если он вызывает неприязнь в некоторых кругах. Тем не менее, я никогда не стану спорить с амбициями, основанными на содержании, а не на стиле, как у Торнара.
Заключительные мысли о базовых знаниях Hublot
Вот и все — базовые знания о Hublot, которые должен иметь каждый любитель часов. Hublot меня завораживает, даже если у меня нет и, скорее всего, не будет часов этого бренда. Я внимательно слежу за домом по трем причинам. Во-первых, мне интересно наблюдать за его техническими разработками и инновациями. Во-вторых, мне нравится следить за брендингом и маркетингом, потому что Hublot в этом плане немного смелее большинства.
И наконец, мне интересно наблюдать за дизайном, так как у дома есть четкий язык дизайна. Hublot удается найти довольно уникальный баланс между авангардом и узнаваемостью. Часы несомненно современные, но редко бывают чрезмерно отчуждающими. Как поклонника дизайна, меня это просто завораживает.
Любите вы Hublot или ненавидите, этот бренд нельзя по-настоящему понять или справедливо оценить, не уделив время на его изучение. Надеюсь, сегодня я внес небольшой вклад в этом направлении!
