Что такое Must de Cartier?

Что такое Must de Cartier? Истории брендов

В настоящее время Cartier переживает небывалую популярность, и кажется немыслимым, что когда-то дом испытывал трудности с продажей своих часов.

Так называемый кварцевый кризис вызвал шок в часовой индустрии, и Cartier, как и многие другие европейские часовые бренды, не остался в стороне от эффекта пульсации, который вызвали более точные и экономичные кварцевые часы. Поэтому Cartier искал решение. Решение, которое позволило бы марке продолжать создавать часы, достойные ее прославленного имени, но по цене, позволяющей конкурировать в новую кварцевую эпоху. И таким решением, как мы теперь знаем, стала модель Must de Cartier.

Для такого знаменитого бренда, как Cartier, сделать свою продукцию менее роскошной и более доступной может стать смертным приговором. Как только вы опускаетесь в цене, вам становится очень трудно вернуться к более высоким ценам. Мы видели, как TAG Heuer боролся с этой проблемой в течение последних 40 лет, с тех пор как в 80-е годы он перешел на более низкий рынок, толчком к чему послужила оригинальная Formula 1. Хотя сегодня Cartier известна тем, что изготавливает часы из самых разных металлов, включая нержавеющую сталь, золото и платину, исторически сложилось так, что ее часы в основном имеют корпуса из драгоценных металлов, что означает более дорогие часы. Именно здесь Робер Хок, Ален-Доминик Перрен и Муст де Картье начинают свою деятельность.

В 1972 году Робер Хок – проницательный инвестор и бывший участник французского Сопротивления – приобрел парижскую компанию Cartier. (После смерти Пьера Картье в 1964 году три отделения Cartier – в Лондоне, Нью-Йорке и Париже – были проданы семьей Картье). Хок и Перрен, который был генеральным директором Cartier Paris, создали концепцию и суббренд “Les Must de Cartier” – линию более доступных по цене изделий Cartier, которые были, так сказать, “must-have”. Действительно, по данным The New York Times, название Must произошло от высказывания одного из сотрудников Cartier: “Cartier, это обязательно!”.

Кстати, Вам также будет интересно:  Seamaster Planet Ocean: Исторический обзор
vintage cartier must ads

Les Must de Cartier включала в себя аксессуары, в том числе кошельки, зажигалки и, как мы все теперь знаем, часы. В некоторых отношениях стратегия, лежащая в основе часов Must de Cartier, напоминала работу Tudor и Rolex до того, как Tudor обрел современную независимость. Tudor, щит, защищающий корону, был создан изначально для того, чтобы предложить потребителям и военным часы в корпусе Rolex по более низкой цене – это стало возможным благодаря использованию корпусов и браслетов Rolex с массовыми и более экономичными калибрами ETA вместо собственных механизмов.

must de cartier tank lemon 1

Часы Must de Cartier следовали схожим принципам, используя дизайн Cartier с более экономичными кварцевыми калибрами или калибрами ETA вместо более дорогих механизмов (например, Frederic Piguet, к которым Cartier в итоге перешел в 80-х годах) и менее дорогими корпусами из позолоченного серебра 925 пробы вместо более дорогого массивного золота. Для сравнения: часы Must de Cartier Tank с лакированным “лимонным” циферблатом в 1977 году продавались по цене 350 долларов США, согласно рекламе, представленной выше, – гораздо доступнее, чем часы Cartier из чистого золота той эпохи.

must de cartier tank lemon 4

Хотя не все дизайнерские решения Cartier получили новое воплощение в часах Must de Cartier, такие знаковые формы, как Vendome и Tank, были использованы в часах Must de Cartier. Часы Must de Cartier Tank были идентичны по форме и размеру часам Tank Louis той эпохи.  Модель “Лимон”, изображенная на фото выше, представляет собой Must de Cartier Tank с ручным заводом: ее единственным отличием является менее дорогой материал корпуса, механический механизм и циферблат с фирменной надписью Must de Cartier.

must de cartier vendome jpg

В некотором смысле Must de Cartier для Cartier – это то же самое, что MoonSwatch для Omega. Это, конечно, не в смысле падения качества, но сравнение вполне уместно, если обратить внимание на элементы игривости и разнообразие цветовых решений и узоров. Хотя дизайн корпуса остался верен фирменному стилю Cartier, часы Must de Cartier отличались гораздо более яркой гаммой выразительных циферблатов. Благодаря тому, что производство этих часов было проще и дешевле, а также широкому разнообразию игривых вариантов, они стали хитом продаж своего времени. Говорят, что после появления этой модели Cartier стал продавать около 3 000 часов в год, а к концу 70-х годов – 160 000. Кроме того, несмотря на разграничение Must de Cartier и более престижных Cartier, их носили даже такие гламурные личности, как легендарный дизайнер Ив Сен-Лоран.

must de cartier versus cartier tank

К началу 2000-х годов бренд Must de Cartier и его ассортимент были свернуты после трех десятилетий существования, поскольку компания Cartier (ныне принадлежащая конгломерату предметов роскоши Richemont) посчитала, что ей больше не нужен более доступный бренд с белой маркой. В свое время бренд рассматривался как спасательный круг, но после того, как он занял более прочное и комфортное положение на рынке, Cartier, вероятно, решил, что суббренд стал угрозой эксклюзивности и статусу основного люксового бренда. Тем не менее, цвет и игривость этой линейки остались надолго, и даже легли в основу некоторых последних моделей Cartier (в частности, Tank).

cartier tank must

Несмотря на то что Must de Cartier больше не является брендом, Cartier деликатно признает значимость и ценность эпохи Must de Cartier и ее миссии, выпуская современные модели Tank Must. Эти модели представляют собой либо конфигурацию Tank начального уровня в стальном корпусе, либо более яркие варианты с отходом от фирменных знаков, таких как римские цифры. В 2021 году Cartier привлек внимание коллекционеров по всему миру, выпустив RGB-тринити часов Tank Must – несомненно, Must de Cartier по вкусу – и даже модель Tank Must Solarbeat (на солнечных батареях), которая должна была стать привлекательной оливковой ветвью для более молодой и заботящейся об окружающей среде клиентуры.

Некоторые знатоки часов Cartier будут осуждать Must de Cartier как мерзость, угрожающую престижу и репутации Cartier. Но настоящие энтузиасты признают, что Must de Cartier не только спасла часы Cartier, чтобы мы могли наслаждаться ими и сегодня, но и открыла дверь в современную эру Cartier, которая была и остается гораздо более готовой потакать цвету и игривости во всех точках ценового спектра. Модели Must de Cartier и сегодня остаются одними из самых доступных в коллекционировании винтажных Cartier, а значит, эти часы по-прежнему ценятся многими любителями часов.

Команда ONEWATCH

Будучи энтузиастом часового дела, Максим работал с качественными часами всех ценовых категорий и калибров, винтажными и современными. Он родился в Беларуси, изучал историю искусств в Америке и является поклонником хоккея, футбола и оптимизма.

Оцените автора
Наручные часы всех известных брендов
🛒