Существуют определенные бренды или дизайны, которые, будучи оригинальными или доминирующими, становятся общим термином для конкретного товара – так называемым “запатентованным эпонимом” или “дженериком”.
Люди, по крайней мере в Соединенных Штатах, называют любую салфетку Kleenex. Мы часто говорим “Google it”, несмотря на обилие вариантов поисковых систем, или просим “Chapstick”, когда ищем любой бальзам для губ. Возможно, это не так очевидно, но термос, эскалатор и мусорный контейнер были брендами до того, как стали общепринятыми терминами. Что касается прямоугольных часов, то Cartier Tank 1917 года рождения, или, скорее, термин “Tank”, стал всеобъемлющим термином для обозначения часов похожей формы. В конце концов, подражание – самая искренняя форма лести. Создать прямоугольный дизайн, который не только не превратится в “Танк часовой марки X”, но и станет оригинальной иконой, – задача не из легких. Однако часовым мастерам уже давно удалось добиться именно этого благодаря своей модели Reverso 1931 года.
Перевернуть сценарий: Как все начиналось
Изображение любезно предоставлено Jaeger-LeCoultre.
Jeager-LeCoultre объясняет, что в 1930 году бизнесмену по имени Сезар де Трей было предложено найти способ защитить стекло часов для игроков в поло во время матчей. Столкнувшись с этой нишевой и сверхспецифической проблемой, де Трей с диким восторгом представил себе решение: корпус, который можно перевернуть, чтобы защитить стекло, закрывающее циферблат. Де Трей, бизнесмен, а не часовщик, мудро поручил производство часов Жаку-Давиду Лекультру, а Лекультр и де Трей обратились за помощью к дизайнеру Рене-Альфреду Шово.
Удивительно, но примерно через год, 4 марта 1931 года, дуэт подал в Парижское патентное бюро заявку на регистрацию “часов, способных скользить в своей опоре и полностью переворачиваться”. Через три месяца Сезар де Трей выкупил права на дизайн Шаво, а в ноябре зарегистрировал название Reverso (именно поэтому оригинальные часы Reverso имели только надпись “Reverso” на циферблате без названия Le-Coultre). Желая быстро вывести на рынок свои революционные часы, де Трей и ЛеКультр официально заключили деловое партнерство, и менее чем через девять месяцев после подачи патентной заявки первые экземпляры Reverso поступили в продажу. После 17 лет производства часы Reverso исчезли с каталогов. Но я не думаю, что мне нужно предупреждать о спойлере, когда я говорю, что в конечном итоге часы триумфально вернулись несколько десятилетий спустя.
Несмотря на свой легендарный статус в наши дни, Reverso перестали выпускать почти на 25 лет. Как подробно рассказал Энтони Трайна на сайте Hodinkee, стильные и зоркие итальянцы стали катализатором возрождения Reverso – они исчезли в 1948 году и вернулись благодаря настойчивости Джорджио Корво в 70-х годах.
Это стало поворотным моментом для модели, поскольку доказанный спрос и дальнейшая индустриализация, достигнутая в ходе возрождения, показали, что Reverso не только стоит вернуть, но и стоит развивать и расширять. Сразу после возвращения часов Jaeger-LeCoultre усовершенствовала конструкцию корпуса и добавила водонепроницаемость. Но, не будучи больше связанными с Reverso происхождением из поло, и за десятилетия до эпохи, когда родились более четкие спортивные и инструментальные часы, Jaeger-Lecoultre в дальнейшем будет исследовать свой переворачивающийся элемент корпуса под другим углом зрения, обусловленным часовой технологией и усложнениями, что еще больше выделит Reverso и создаст новые знаковые подписи для этой модели.
В 80-е годы появилась модель “Grande Taille” Reverso с увеличенным корпусом, а к 60-летнему юбилею Reverso в 1991 году Дом впервые дебютирует с дополнительным усложнением. 60-летний юбилей положил начало десятилетнему проекту, в рамках которого в течение десятилетия JLC представила шесть моделей Reverso с усложнениями. Среди них – вечный календарь, минутный репетир, ретроградный хронограф, турбийон, индикатор запаса хода и двойное время. С момента своего создания 93 года назад для часов Reverso было разработано более 50 калибров собственной разработки.
Что делает часы иконой?
Есть разные признаки, которые отличают Reverso от Reverso, например, прямоугольная форма и стиль ар-деко с его трехрядными гадронами, которые и по сей день можно увидеть над и под циферблатом на корпусах Reverso. Но, несомненно, главной отличительной чертой дизайна является откидная средняя каретка, вдохновленная поло, которую мир еще не видел на наручных часах. Корпус часов, по крайней мере в настоящее время, состоит из более чем 50 компонентов, в результате чего владелец может выдвинуть среднюю каретку корпуса, перевернуть ее и вставить обратно. Помните термины, которые я упоминал ранее?
С тех пор другие бренды, с помощью или без помощи JLC, стали имитировать часы с переворачивающимся корпусом. Но точно так же, как Cartier Tank стал примером “запатентованного эпонима” или “дженерика”, любые часы с откидывающимся корпусом коллекционеры называют Reverso, несмотря на то, что это торговая марка, принадлежащая исключительно JLC. Уже один этот элемент закрепляет за Reverso статус иконы.
Конечно, исторически сложилось так, что массивная площадь оборотной стороны среднего карраига долгое время использовалась для гравировки и кастомизации, да и сейчас используется. Но если в оригинальных моделях Reverso задняя сторона была сплошной и защищала кристалл от ударов, то теперь мы имеем часы Reverso “Duetto” и “Duoface” с кристаллами на обеих сторонах – как для демонстрации механизма на обратной стороне, так и для второго циферблата с индикаторами, которые могут быть как связаны, так и независимы от элементов на лицевой стороне циферблата. Выставление механизма ни в коем случае не является культовым, но многоциферблатный характер Reverso стал отличительным (или, по крайней мере, редким) знаковым признаком.
Не будучи провозглашенной “иконой”, часы Reverso прочно вошли в массовую культуру. Например, в кино и на телевидении есть много примеров, когда актеры носили Reverso. Одним из самых культовых обладателей Reverso стал актер Джон Хэмм из сериала “Безумцы” (Mad Men), сыгравший роль беспокойного рекламщика с Мэдисон-авеню Дона Дрейпера. Так вот, предупреждение о спойлерах: в сериале позже выяснится, что Дон Дрейпер – это переосмысление настоящей личности персонажа, Дика Уитмена. Поэтому очень уместно, что Дрейпер, или Уитмен, носил двусторонние часы.
Этот же элемент двойной идентичности, возможно, был замечен Кристофером Ноланом в его образе Брюса Уэйна/Бэтмена (хотя Бэтмен Вэла Килмера носил часы Reverso до того, как Нолан снял фильм “Бэтмен навсегда”, посвященный любимому детективу DC). В трилогии “Темный рыцарь” Кристиан Бэйл носил Reverso на протяжении всей своей роли Крестоносца в маске, а Jaeger-LeCoultre даже выпустила ограниченную серию, в которой использовался тот же посеребренный циферблат на лицевой стороне часов со скрытой эмблемой Бэтмена, искусно украшенной на обратной стороне средней каретки. Часы также символизируют человека, который ценит роскошь, но предпочитает оставаться незамеченным – вполне объяснимо для супергероя, защищающего свою личность.
Вне экрана часы Reverso можно встретить на запястьях знаменитостей и в более органичных случаях. Например, известно, что Джей-Зи, известный коллекционер часов-ветеранов, является обладателем и носителем варианта Grande Reverso Ultra Thin Tribute to 1931 из розового золота с гравировкой Карнеги-холла на реверсе. Роберт Дауни-младший стал обладателем хронографа Reverso Tribute Chronograph в прошлом сезоне вручения наград, после того как все слюнки потекли по этим часам во время их дебюта на выставке Watches and Wonders 2023.
Более официально Jaeger-LeCoultre привлекает различных талантов, таких как Николас Хоулт, в качестве посланников бренда Jaeger-LeCoultre. Аня Тейлор-Джой, Ленни Кравиц и многие другие составляют звездный состав амбассадоров, в центре внимания которых находятся часы Reverso и другие творения JLC.
Примечательные модели
Моделей слишком много, чтобы перечислить их все, и каждая примечательна по-своему. Конечно, наиболее примечательной является модель OG, но я определенно хочу отметить 200 часов “Corvo Reverso”, которые положили начало возвращению Reverso – и они время от времени появляются в продаже. Без этих усилий у нас не было бы того изобилия вариантов Jaeger-LeCoultre Reverso, которое мы, к счастью, имеем сегодня.
Если перенестись в настоящее время, то Reverso – это очень яркая серия, в циферблатах которой регулярно используется множество различных цветов. Часы Reverso Tribute Small Seconds, относящиеся к начальному сегменту механической коллекции, предлагаются с черными, серебристыми, зелеными, синими и бордовыми циферблатами в корпусах из различных металлов. Эти модели с монофакетом были модернизированы благодаря ширине 27,4 мм и длине от ушка до ушка 45,6 мм. На бумаге они кажутся компактными, но в прямоугольном контексте выглядят немного крупнее, чем вы могли бы подумать.
Недавно дебютировавшая в регулярном производстве модель Reverso Tribute Monoface Mid-size позволяет тем, кто сейчас находится на рынке новых Reverso, стать обладателем часов, которые фактически соответствуют размерам оригинальной модели 1931 года – 24,4 мм в поперечнике и всего 40,1 мм от ушка до ушка.
Тех, кто часто путешествует по миру или работает в международной компании, как я, привлекут такие часы Reverso, как Reverso Classic Duoface Small Seconds. На переднем циферблате отображаются местные часы, минуты и секунды с воронеными стрелками на фоне двухцветного серебристого циферблата, украшенного вертикальным брашированием и гильошированием, а на втором циферблате, бархатисто-черном с матовыми и гильошированными штрихами, отображаются связанные местные часы и минуты со светящимися стрелками и, вместо бегущих малых секунд, 24-часовая индикация, которая отображает текущий час второго часового пояса по вашему выбору.
Как я уже упоминал ранее, выпущенная в 2023 году модель Reverso Tribute Chronograph (на фото справа) с самого начала вызвала восторг у часового сообщества. Пожалуй, единственным критическим замечанием в адрес нынешней модели является ее больший размер, необходимый для размещения усовершенствованного (хотя и более крупного) собственного механизма хронографа. Но всегда остается оригинальная модель 90-х годов, которая послужила вдохновением для ее создания. Хорошая новость: ее длина от ушка до ушка составляет всего 42 мм, что на 7,4 мм меньше, чем у нынешней версии. Плохая новость: как только Reverso Tribute Chronograph был представлен, цена оригинальной модели 90-х годов взлетела до уровня начальной розничной цены современной модели (а это 25 000 долларов США).
В серии Hybris Mechanica от сложных до безумно сложных часов JLC можно найти самые сложные и безумные с точки зрения часового искусства творения. Часы Reverso Hybris Mechanica Calibre 185 Quadriptyque из белого золота 18k – прекрасный пример, первые в истории часы с (технически) четырьмя циферблатами. Часы выпущены ограниченной серией из десяти экземпляров и имеют внушительные размеры – 51,2 мм от ушка до ушка и 31 мм в поперечнике, а их толщина составляет 15,5 мм – вполне объяснимо, учитывая, сколько всего в них поместилось. Огромный корпус необходим для размещения четырех отдельных циферблатов и одиннадцати усложнений, для которых требуется 800 компонентов.
Среди них – парящий турбийон, мгновенный вечный календарь с большой датой, минутный репетир, фаза Луны Северного полушария с указанием месяца, года и лунного месяца, а также фаза Луны Южного полушария. Это даже не весь список функций, но суть вы уловили, и само собой разумеется, что часы безупречно отделаны и оформлены. Настройка часов кажется непосильной задачей, но деревянная презентационная коробка позволяет быстро настроить все усложнения, и это нужно видеть, чтобы поверить. Розничная цена: 1,6 МЛН ДОЛЛАРОВ США.
Часы Reverso кажутся такими обычными сейчас, когда многие коллекционеры и знаменитости предпочитают регулярно носить их. Но она была революционной для своего времени и по сей день остается удивительно сложной, увлекательной и выдающейся. Все признаки вечной иконы, подтвержденные временем.
