178 лет – большой срок, но это, конечно, не самая старая часовая компания и уж тем более не самый старый ювелир.
И все же Cartier накопила одну из самых плотных и революционных историй среди всех люксовых брендов. В попытке собрать все это в единое целое, мы предлагаем вашему вниманию историю Cartier с ее рискованным началом, рассказ о трех знаменитых братьях Картье и о том, как появился тот Cartier, который мы знаем.
Удивительно жестокое происхождение Cartier
Легко сказать, что компания Cartier была основана в 1847 году, но это еще не все. Луи-Франсуа Картье был старшим сыном металлурга, прожившего тяжелую жизнь. Попав в плен во время наполеоновских войн, Пьер Картье даже был однажды заключен в одну из плавучих тюрем Портсмута, после чего в 1815 году вернулся в Париж и нашел работу. Старший из пяти детей Пьера и его жены Элизабет, Луи-Франсуа устроился в ювелирную мастерскую к Адольфу Пикару, владельцу магазина на улице Монторгейль, но это было не так гламурно, как кажется. Послереволюционный Париж все еще был чреват регулярными восстаниями и уличными драками, а напряжение между высшим и рабочим классами так и не ослабло до конца. Подмастерья держались в узде под угрозой порки, но ценность квалифицированного ремесла нельзя недооценивать.
Луи-Франсуа Картье.
В 1847 году Луи-Франсуа Картье перенял бизнес Пикара и переименовал его в Cartier. Несмотря на революцию, которая привела к установлению недолговечной Второй французской республики, компания Cartier сумела добиться стабильного развития своего бизнеса. Одним из первых больших успехов компании стало привлечение в 1856 году в качестве клиентки принцессы Матильды, племянницы Наполеона Бонапарта, что позволило имени компании распространиться в высшем обществе. Растущее богатство Cartier позволило ей приобрести еще более известную ювелирную компанию Gillion, и на несколько десятилетий эти два названия слились воедино. Сын Луи-Франсуа также присоединился к бизнесу, и молодой Альфред Картье стал работать в довольно жестокой, но деловой манере.
Когда в 1870 году во время осады Парижа произошло кровавое вторжение прусских войск, ознаменовавшее конец военного господства Франции и гибель более 24 000 парижан, Альфред Картье использовал деньги семейного бизнеса для покупки драгоценностей у аристократических семей под угрозой изгнания или смерти. Поскольку они отчаянно нуждались в деньгах, которые помогли бы им быстро покинуть Францию, они соглашались на низкие цены. Затем он отправлялся в Англию и продавал их английской аристократии за кругленькую сумму во время своего двухлетнего изгнания в Лондоне. Альфред официально сменил Луи-Франсуа в 1874 году, и хотя под его руководством компания Cartier Gillion продолжала стремительно развиваться в XX веке, международная экспансия, определившая тот Cartier, который мы знаем сегодня, была еще впереди. Это произошло благодаря трем сыновьям Альфреда – Луи, Пьеру и Жаку.
Луи Картье в Париже
Семейное древо Картье огромно, но Луи Картье, безусловно, самый известный его представитель. Будучи старшим сыном, он вернул имя Gillion в бизнес и открыл первый парижский бутик класса люкс на улице Мира, 13 в 1899 году, недалеко от Вандомской площади. Луи был новатором и пионером в ювелирном деле, соединив пышный неоклассицизм модерна эпохи Красоты с массивными платиновыми оправами, которые до этого не встречались. Первое применение платины в ювелирном деле было замечено в 1870-х годах, но тогда она использовалась только для изготовления штифтов, удерживающих бриллианты на месте. Особый сплав платины, разработанный Cartier, был достаточно прочным, чтобы удерживать тонкие, похожие на кружево узоры или другие важные вещи во время ношения или без него. Благодаря белому блеску и низкой реакционной способности она никогда не потускнеет и в целом более долговечна, чем золото. Диадемы, ожерелья и другие украшения в стиле “Гирлянда” были ослепительно яркими и тяжелыми, создав прецедент, на котором строились все ювелирные изделия XX века.
Жак и Пьер Картье в Лондоне
Всего через несколько лет после открытия парижского бутика Пьер Картье перерезал ленточку на новом отделении в Лондоне по адресу Нью-Берлингтон-стрит, 4. Причин для открытия лондонского бутика было предостаточно, но решающим фактором стал король Эдуард VII, который был большим поклонником марки. Возможно, это даже преуменьшение, поскольку он присвоил Cartier щедрый титул “ювелир королей и король ювелиров”, что является лучшим маркетинговым ходом, которого только можно достичь. Он заказал у Cartier 27 диадем для своей коронации в 1902 году, а в 1904 году фирма получила королевский ордер от Эдуарда VII.
Это открыло дорогу не только английской королевской семье, но и экспорту украшений для аристократии Испании, Таиланда, России и других стран. Тем временем Жак находил (или даже создавал) тренды, основываясь на своих путешествиях в Индию и Египет, и продавал экзотические изделия, основываясь на увиденном. Примером может служить коллекция Tutti Frutti, в которой используются массивы разноцветных драгоценных камней, а не чисто белые бриллианты, которые предпочитал его старший брат Луи. В 1909 году Пьер перелетел в Нью-Йорк, чтобы создать филиал Cartier, и оставил Жака Картье в Лондоне.
Пьер Картье в Нью-Йорке
Вы никогда не скажете этого вслух французу или англичанину, но Париж и Лондон не отличаются друг от друга. Оба они – невероятно исторические города с тысячелетней историей непрерывного заселения, к тому же географически очень близкие. С другой стороны, Нью-Йорк был относительно новым городом, и в нем был совсем другой правящий класс. Тем не менее богатые светские люди города делали заказы Cartier еще в 1850-х годах, а быстрый рост города и его могущество сделали его идеальной целью для Пьера Картье, который открыл магазин на Пятой авеню, 712, в 1909 году.
Не имея никаких королевских связей, Пьеру пришлось изрядно потрудиться, чтобы его имя стало известно в нужных кругах. Он даже купил особняк, в котором разместился бутик, с двойной ниткой натурального жемчуга, потому что жена владельца хотела их иметь. Все это окупилось с лихвой, когда в 1911 году он занимался продажей бриллианта Хоупа. Это была сделка на 189 000 долларов США, что эквивалентно более 6 миллионам долларов в сегодняшних деньгах, не говоря уже о страшном проклятии, из-за которого бриллиант постоянно находился в ротации сплетников…
Часовое дело Cartier Paris
Несмотря на то что к 1910 году Cartier действительно стал глобальным брендом, три основных филиала в Париже, Лондоне и Нью-Йорке работали достаточно независимо друг от друга. Каждый из братьев заводил свои связи в международных поездках и самостоятельно определял направления развития своей продукции, сохраняя при этом неизменную эстетику во всех работах Cartier. С наступлением XX века появились и наручные часы.
Если Пьер и Жак, несомненно, обладали хорошей деловой хваткой, то Луи был самым плодовитым дизайнером в семье. Он дружил с бразильским авиатором Альберто Сантос-Дюмоном, который попросил создать часы, которые можно было бы носить на запястье во время полета, и он с радостью согласился. “Наручные часы, переделанные из карманных, существовали уже несколько десятилетий, но Cartier Santos-Dumont стали первыми наручными часами в современном понимании этого слова. Они поступили в продажу лишь в 1911 году, но даже тогда их появление стало переломным моментом. Первой публичной коллекцией наручных часов Cartier стала Tonneau, названная так из-за своей бочкообразной формы.
Около 1912 года часовщик парижского филиала Cartier Морис Куэ, вдохновленный фокусником (и по совместительству часовщиком) Жаном-Эженом Робер-Уденом, создал первые часы-загадки Cartier. Идея заключалась в использовании прозрачного циферблата, благодаря которому стрелки казались бы парящими в воздухе. Высокие концепции Луи Картье привели к созданию невероятных образцов часового, ювелирного и гранильного искусства.
Такие часы и сегодня вдохновляют на создание загадочных циферблатов, включая современные Cartier Masse Mystérieuse, в которых весь механизм помещен в заводной ротор. Луи Картье действительно нельзя было остановить, когда речь шла о дизайне часов. Первые часы Panthère, созданные в 1914 году с использованием бриллиантов и оникса и имеющие характерный звериный облик, и часы Tank 1917 года, по сути, не нуждаются в представлении. Среди других дизайнерских решений Луи – Tortue, Parallelogram, Baignoire, Cloche и многие другие странные формы, ставшие легендарными.
Часовое производство Cartier London
До 1966 года Cartier London импортировал все свои часы из Швейцарии и Франции. Но время Парижа как европейского любимца угасало, а Лондон процветал на волне свингующих 60-х и пришедших с ними британских групп Invasion. Лондон должен был стать лидером, а Cartier London – производить все свои изделия самостоятельно. В сотрудничестве с производителем корпусов Wright & Davies каждый корпус изготавливался вручную и в результате получался совершенно несовершенным. Среди созданных в Лондоне моделей – Baignoire Allongèe, Pebble, Tank Asymétrique, основанный на параллелограмме Луи Картье 30-х годов, и, конечно, Crash.
Неприятно осознавать, что одни из самых желанных часов в мире – это часы, которые были намеренно деформированы, но это что-то вроде варианта ношения рваных джинсов в стиле “хай-люкс”. Существует забавный миф о том, что дизайн часов был вдохновлен часами клиента, которые частично расплавились в результате огненной автокатастрофы, но на самом деле они были созданы совместными усилиями Жан-Жака Картье (сына Жака Картье) и дизайнера Руперта Эмерсона. Трудно описать, что в них привлекает, кроме полного отказа от традиционных стандартов красоты. Она небрежна и легкомысленна, но при этом уверена в себе. Учитывая ручной характер часов лондонской мастерской, винтажные экземпляры сейчас крайне редки и ценны.
Конец семейной династии Cartier
Жак и Луи Картье скончались в 1941 и 1942 годах соответственно, и хотя их сыновья Жан-Жак и Клод Картье надолго заняли их отделения, смерть Пьера Картье позволила компании превратиться в современный бизнес, а не в эксцентричную группу братьев. Конец 60-х годов стал тяжелым в финансовом плане, и, знали они об этом или нет, но кварцевый кризис был уже на пороге. Бизнесмен по имени Роберт Хок привел нескольких инвесторов к покупке парижской компании Cartier в 1972 году, а затем приобрел и лондонскую, и нью-йоркскую компании. А в 1979 году различие между городами перестало быть официальным, и Cartier Monde заговорила со всем миром как единое целое.
В период правления Хока дизайнеры Cartier не сбавляли оборотов. Все большее внимание уделялось спортивным часам, но, очевидно, по-прежнему на уровне роскоши. Модернизированная модель Santos de Cartier с двухцветным безелем и винтовым браслетом появилась в магазинах в 1978 году, через год после того, как часы Must de Cartier впервые представили в каталоге Cartier концепцию доступности.
Несмотря на то, что трех братьев уже не было в живых, а их семьи практически обналичили свои средства, язык дизайна Cartier был настолько силен, что фантастические часы продолжали появляться. В 1983 году появились квадратные Panthère de Cartier, в 1985-м – Pasha de Cartier, а в 1996-м – Tank Française. В 1993 году дочерняя компания Richemont Group приобрела большинство акций Cartier, которые Richemont вернула себе в 1998 году. В 2012 году сделка была завершена, и Richemont приобрела все оставшиеся акции.
Сегодняшний Cartier
Большая часть каталога часов Cartier включает в себя формы, ставшие историческими для марки, но Ballon Bleu – одни из немногих часов, выпущенных за последние 20 лет. Часы Ballon Bleu имеют круглый корпус, напоминающий гальку, и короткие ножки. Защитный кожух заводной головки – великолепная деталь, а то, что заводная головка врезается в отметку “3 часа”, – достаточная эксцентричность для придания свежести.
Кроме того, эти часы являются одними из самых продаваемых у Cartier, несмотря на то, что модель Tank уже повсеместно представлена, а Santos-Dumont в последнее время вновь обретает популярность. Cartier удалось найти блестящий баланс между изобретательностью и доступностью, и это то, что я очень уважаю. Будь то столетний шедевр в стиле ар-деко или современные сложные часы, которые слишком деликатны, чтобы выходить из дома.
