Одной из причин, по которой я пришел в Onewatch, была возможность уделять больше времени написанию статей о микробрендах.
Несмотря на то, что крупные бренды по-прежнему выпускают потрясающие вещи, меня часто больше всего радуют новички: увлеченные, сумасшедшие люди, которые решили противостоять устоявшимся игрокам и сотням лет истории часового дела и выпускают смелые, инновационные и просто необычные часы. Поскольку 2025 год уже не за горами – супермаркеты уже давно начали вывешивать рождественские украшения, – я решил составить список микробрендов, которые особенно понравились команде Onewatch в 2024 году (без особого порядка).
Serica
За последние 12 месяцев, когда я общался с любителями часов – в Мельбурне, Женеве или других местах, – в разговорах чаще всего звучал один бренд и вопрос: “Когда вы, ребята, начнете продавать Serica?”. Я думаю, что это один из самых больших комплиментов, которые может получить бренд… И это также то, что я рад сказать, что мы наконец-то смогли осуществить, так как теперь мы продаем Serica в нашей новой лондонской студии Discovery. Легко понять, почему этот французский бренд так любим: причудливые винтажные дизайны, пропитанные сепией, лишенные брендинга, но тем не менее отличающиеся от других, – элегантные часы-инструменты Serica представляют собой возвышенный микробренд.
Venezianico
На фоне часового пейзажа, заполненного шаблонами, итальянская компания Venezianico – это освежающее изменение темпа. Вдохновляясь художественным наследием и стилем родной Венеции, Venezianico предлагает впечатляюще широкий ассортимент для бренда, которому всего семь лет. Красивые гравированные корпуса, доступные регуляторы, каменные циферблаты, механизмы NOS Lemania, использование таких интересных материалов, как вольфрам, Vantablack и 3D-печать… Venezianico выделяется как ярко выраженная творческая марка, которой есть что предложить, но в то же время она не попала в классическую ловушку микробрендов, предлагая слишком много одинаковых семейств часов.
echo/neutra
Еще один итальянский бренд, который привлек наше внимание в этом году, – echo/neutra – флаг итальянского стиля. Не впадая в стереотипы, ее часы просто источают sprezzatura: размеренные, но не совсем минималистичные, echo/neutra делают дизайн правильным. Ее стремление создавать долговечные модели достойно восхищения, особенно когда многие микробренды чувствуют себя почти одноразовыми. Новые часы Rivanera, сочетающие классическую прямоугольную форму с почти бруталистскими техниками отделки в титановом корпусе, вызвали интерес у Нас на выставке Windup Watch Fair New York 2024… Как, впрочем, и у меня. Думаю, это могут быть следующие часы в моей коллекции.
Galvin
Вы можете обвинить меня в предвзятости за то, что я включил в этот список австралийский бренд, но я твердо уверен, что Galvin Watch Company – один из лучших микробрендов 2024 года. Первый женский часовой бренд в Австралии и один из немногих женских часовых брендов в мире. Дизайны Сьюзан Галвин со вкусом отдают дань уважения ее родине – Финляндии – и предлагают отличное соотношение цены и качества. В то время как коллекция Suvi, представленная в этом году, привлекает внимание благодаря своей форме в виде тоннеля, недавно выпущенная модель Loimu Frozen Salmon кажется мне особенно аппетитной.
Lorca
Если в этом списке и есть какая-то тема, то она заключается в том, что в нем представлены бренды, сочетающие изысканную, утонченную эстетику дизайна с небольшим часовым весом. Предложения Lorca как нельзя лучше описывают это. Модель Model No.1 GMT вызвала абсолютный ажиотаж после своего появления в прошлом году благодаря сочетанию спокойного стиля NYC и впечатляющих технических характеристик – она легко стала одним из наших любимых микробрендовых релизов 2023 года (владельцы получили свои часы в этом году). За ним трудно угнаться, но хронограф Lorca Model No.2 доказывает, что сиквелы не всегда хуже оригиналов. Мне нравится его гильошированный безель и удивительная тонкость. Три на три в 2025 году, Лорка?
Toledano & Chan
Хотя мы с командой договорились, что в этот список будут включены только те микробренды, в ассортименте которых более одной модели, было бы уместно не включить Toledano & Chan в любой обзор наших любимых или лучших микробрендов года. Детище автомобильного/часового дизайнера Альфреда Чана и концептуального художника/предпринимателя/раконостроителя Фила Толедано, модель Toledano & Chan B/1 в этом году совершенно очаровала часовых конфуциантов своим дизайном, который, по словам Ди Си, кричит “дилер кокаина конца 70-х, но с взглядом архитектора”. Как никакие другие часы или марка в 2024 году (а конкуренция в этом отношении была очень жесткой), B/1 олицетворяет нынешний сдвиг в часовой культуре в сторону фигурных часов, асимметричного дизайна и более высокой оценки формы над функцией. Мне просто интересно посмотреть, куда Toledano & Chan пойдут дальше.
