В 2024 году канадская компания Marathon, производящая часы для военных инструментов, удивила часовое сообщество, объявив о своем первом проекте коммерческого сотрудничества – бренд станет официальным производителем часов для автомобильной компании Jeep.
Это означает официальное лицензионное соглашение между Marathon Watch Company и Stellantis (корпоративным владельцем американской компании Jeep), в рамках которого Marathon будет производить часы под брендом Jeep и продавать их через многочисленные каналы, предназначенные для энтузиастов обеих прославленных компаний.
Компания Jeep искала нового производителя часов, и с самого начала было ясно, что ей нужен продукт более высокого класса, изготовленный в Швейцарии. Jeep – настолько доминирующий бренд в автомобильном мире, что даже недорогие часы будут продаваться. Конечно, в прошлом существовали наручные часы под маркой Jeep более низкого класса, но редко, если вообще когда-либо, они были настолько хороши, как Marathon Jeep Rubicon GSAR и офицерские часы Willys. Это настоящие часы для военных, которые также являются брендом Jeep. С точки зрения продукта, это одни из самых аутентичных фирменных “автомобильных часов”. Если вам действительно нужны часы, предназначенные для внедорожников 4×4, таких как Jeep, то с практической точки зрения этот продукт – лучший выбор.
Хотя я уверен, что в будущем появятся и другие продукты, стартовая коллекция Marathon Jeep состоит из четырех изделий. Это механическая и кварцевая версии часов Rubicon GSAR/TSAR и Willys Officer’s. Большинство энтузиастов предпочтут механические модели (GSAR – с автоподзаводом, а Willys Officer’s – с ручным заводом), но кварцевые версии Swiss Made превосходны и более практичны для непрофессионалов, предпочитающих ежедневную точность и удобство часов на батарейке. Более того, разница в цене между механическими и кварцевыми версиями кажется вполне разумной (некоторые другие бренды, стремясь заработать побольше денег, устанавливают слишком большую надбавку за механические часы по сравнению с кварцевыми).
С технической точки зрения кварцевая версия GSAR известна как TSAR, и, кроме механизма, между этими двумя моделями нет особой разницы. “Аббревиатура GSAR означает “Government Search & Rescue”, а TSAR – “Tritium Search & Rescue”. Обе модели оснащены тритиевыми газовыми трубками для подсветки циферблата, что является одной из главных привлекательных черт этих часов, предназначенных для любых целей. В связи с этим возникает важный вопрос: что отличает эти модели Jeep от стандартных часов Marathon SAR? Вся цель дизайнерской работы заключалась в том, чтобы создать часы на основе того, что производит Marathon, но с естественной связью с Jeep.
Конструктивно часы одинаковы. Различия между стандартными часами Marathon SAR и Jeep Rubicon GSAR/TSAR заключаются в циферблате, украшении заводной головки, оформлении корпуса, гравировке на задней крышке и доступном зеленом ремешке цвета хаки. В остальном по форме и функциям эти часы Jeep ничем не отличаются от моделей Marathon военного класса, на основе которых они были созданы.
Прежде чем я расскажу о привлекательности GSAR и о том, почему это отличные универсальные часы, я хочу подробнее рассказать о связи Jeep и Marathon. Что общего у этих двух брендов, кроме “общих ценностей”? В 1941 году и Marathon, и Jeep поставляли снаряжение для союзных войск во Второй мировой войне. Marathon выпускал военные часы “общего назначения”, а Willys-Overland – легкий грузовик, известный как General Purpose vehicle или сокращенно GP. Солдаты любили называть GP “джипом”, и, таким образом, это прозвище стало будущим названием компании, выпускавшей подобные автомобили для гражданских лиц.
Другой дизайн часов, ставший результатом сотрудничества Marathon и Jeep, представляет собой современную версию часов Marathon General Purpose и более визуально связан с автомобилями Willys MB. Marathon позиционирует Jeep GSAR и TSAR как более современные часы, связанные с серией грузовиков Jeep Rubicon 4×4. Одним из моих любимых косметических украшений этих часов является решетка радиатора и фары Jeep, которые вытравлены и тонированы на левой стороне корпуса. На противоположной стороне часов в заводную головку вставлена звезда в военном стиле (с эффектом удовлетворения). На задней стороне корпуса также есть гравировка Jeep, в том числе слоган компании “Go Anywhere. Do Anything”.
На самом деле главное в этой коллекции часов – циферблат. Именно в этом месте большинство отношений между автомобилями и часами идут наперекосяк, и это самое трудное, что можно сделать правильно в любом совместном продукте. Несмотря на то что между автомобилями и часами существует естественная синергия, объединить страсть к тому и другому в одном предмете на самом деле очень сложно. Я бы даже сказал, что большинство коллабораций между автомобилями и часами оказываются ошибочными, даже если сама коллаборация способствует взаимному опылению заинтересованных демографических групп потребителей.
Итак, перейдем к делу: что же получилось у Marathon и Jeep в отделе циферблатов? На удивление хорошо. Хитрость заключалась в очень умном подходе к двойному брендингу. Вместо того чтобы названия часов и автомобильной компании соревновались за место и доминирование на циферблате, эти циферблаты просто отдают большую часть внимания “Jeep”. К счастью для Jeep, ее название и логотип выглядят естественно на циферблате часов. Название бренда Marathon присутствует на циферблате, но оно не акцентировано и несколько скрыто в техническом тексте под ним. “Marathon” звучит так, будто это может быть просто название модели часов.
По сравнению со стандартными часами Marathon GSAR и TSAR, в версии Jeep больше индивидуальности и изюминки. Шрифт и цвет арабских часовых цифр более интересны, а добавление красного цвета на циферблат выглядит забавно и спортивно. Обратите внимание, что циферблаты оснащены не только тритиевыми газовыми трубками для подсветки в темноте, но и Maraglo (люминесцентный материал) на часовых метках и логотипе Jeep. Я бы хотел, чтобы некоторые элементы циферблата добавили индивидуальности дизайну вращающегося безеля, но в целом я благодарен за то, что эта композиция получилась очень красивой. Несмотря на то, что вы можете заказать эти часы Marathon Jeep Rubicon со стандартным черным каучуковым ремешком Marathon, я настоятельно рекомендую обратить внимание на модный вариант с зеленым ремешком.
Стальной корпус часов GSAR имеет ширину 41 мм и водонепроницаемость до 300 метров. Его толщина составляет 14 мм, ширина ушек – 20 мм, а расстояние от ушка до ушка – 48 мм. Характерный высокий безель был разработан для операторов в перчатках, а дополнительная высота циферблата необходима потому, что оснащенным газовыми трубками рукам нужно больше пространства для движения.
Я не буду сейчас делать полный обзор Marathon GSAR, потому что за эти годы я уже рассмотрел несколько других моделей Marathon GSAR, одна из первых была выпущена в 2018 году. Вкратце, это очень качественные и недорогие часы для дайверов, в которых есть все: и инструмент, и бак. Все часы Marathon собираются на собственной мануфактуре бренда в швейцарском городе Ла-Шо-де-Фон, а внутри часов GSAR находится специально защищенная от ударов (для Marathon) версия автоматического механизма Swiss Made Sellita SW200-1 с частотой 4 Гц и 41-часовым запасом хода.
Как компания, не имеющая опыта подобного коммерческого сотрудничества, Marathon с самого начала справилась с задачей на удивление успешно. Это не только настоящие часы-инструмент для любителей Jeep, но и часы Jeep, которые любители часов могут носить с большим удовольствием. Удовлетворить запросы автолюбителей и любителей часов в таком сотрудничестве очень сложно, но Marathon это удалось. Самое приятное, что между стандартными часами Marathon SAR и моделями Jeep Rubicon SAR нет никакой разницы в цене. Уже один этот факт говорит о стремлении Marathon быть брендом, ориентированным на клиента. Цена на 41-миллиметровые часы Marathon Jeep Rubicon GSAR (референс WW194006SS-4101) составляет 1 500 долларов США, на 300 долларов меньше за кварцевую версию TSAR.
