Независимо от того, являетесь ли вы преданным болельщиком или никогда не смотрели игру, трудно не поразиться размаху Национальной футбольной лиги.
Будучи крупнейшей спортивной лигой в Соединенных Штатах, этот спортивный жонглер из 32 команд является феноменально прибыльным: в 2023 году его доходы составят 12,87 миллиарда долларов. Стоит также отметить, что, хотя соглашения о совместном брендинге с общей организацией NFL являются относительно распространенным явлением, получение согласия каждой из 32 команд лиги на что-либо, тем более на официальное сотрудничество в области элитных часов, является эпической задачей, связанной с лицензированием, маркетинговыми сделками и юридическими тяжбами.
Хотя недавно анонсированная коллекция Breitling Chronomat NFL Collection очень близка по внешнему виду и ощущениям к серийным Chronomat, громкое позиционирование этих часов (и тем более долгосрочное эксклюзивное лицензионное соглашение между Breitling и NFL) делает их предвестниками потенциального крупного маркетингового переворота для бренда. На запястье же лимитированная коллекция Breitling Chronomat NFL Collection сглаживает свой “железный дух” похвально разумным и изысканным подходом к кобрендингу.
С точки зрения дизайна корпуса модели из коллекции Breitling Chronomat NFL Collection (что вполне разумно) практически идентичны своим стандартным аналогам Chronomat. Как и их собратья, модели Chronomat NFL Collection одновременно шире и тоньше, чем можно предположить по их размерам – 42 мм в ширину и 15,1 мм в толщину. Это объясняется целым рядом факторов, но наибольший вклад в это ощущение вносят удлиненные заводные головки и фирменный безель Chronomat. На передней панели заводной головки эти заметные, сужающиеся кверху защитные элементы проходят мимо овальных кнопок хронографа, создавая на стороне корпуса в положении “3 часа” значительно больше визуального объема, чем в положении “9 часов”. Вращающийся безель, впрочем, остался неизменным атрибутом Chronomat.
Винты по краям безеля и четыре радиально отшлифованных выступа наездника придают Chronomat характерный силуэт, но зеркально отполированная вставка безеля увеличивает видимую ширину на запястье и делает эти часы настоящим испытанием для фотосъемки. Тем не менее, смелый ультраотражающий взгляд на запястье, безусловно, придает Chronomat NFL Collection ощущение премиальности, а также не позволяет относительно простому, преимущественно матовому корпусу казаться слишком простым. Что касается уменьшения общей толщины корпуса, то относительно тонкие боковые стороны корпуса и глубокая задняя крышка помогают скрыть большую часть объема часов между косточками запястья во время ношения.
Эта задняя крышка также является одним из ключевых элементов коллекции Chronomat NFL: в ней расположено окошко, демонстрирующее богато украшенный механизм под гордо напечатанным щитом NFL на нижней стороне сапфира. Как и стандартный хронограф Chronomat, Chronograph NFL Collection обеспечивает водонепроницаемость 200 метров.
Циферблаты – это то место, где каждая модель из коллекции Breitling Chronomat NFL Collection вырабатывает свой собственный характер. Нам не удалось заполучить в свою студию каждую из 32 моделей, но оба экземпляра – “Los Angeles Rams” и “Pittsburgh Steelers”, которые мы взяли на пробу, – в целом представляют серию. Обе модели, как и 30 других доступных вариантов, во многом повторяют стандартный дизайн Chronomat – полированные индексы, граненые лепестковые стрелки и двустороннее рельефное кольцо наружных глав – все это отличительные черты Chronomat.
Кроме того, в каждой модели этой линии используются утопленные полуматовые серебряные субциферблаты с частичным азуражем и соответствующее серебряное покрытие внешнего кольца главы. Однако дальше все модели расходятся, оформляя основную поверхность циферблата в основной цвет команды, используя вторичный цвет стрелок хронографа и добавляя логотип команды в центр бегущего секундного циферблата в положении “9 часов”.
Вариант “Pittsburgh Steelers” – один из более простых, классических вариантов, с богатым, глянцевым основным циферблатом цвета рояльного черного в сочетании со стрелками хронографа насыщенного золотисто-желтого цвета. Однако логотип Steelers в положении “9 часов” – один из самых тонко выполненных печатных элементов циферблата, с которыми мне приходилось сталкиваться за последнее время, особенно если учесть, что он нанесен на гребни лазурной поверхности субциферблата. Каждая из разноцветных четырехконечных звезд очень четкая и хорошо прорисованная, а сам текст Steelers сохраняет свое зернистое округлое очарование в стиле 60-х годов даже под большим увеличением. Для модели “Los Angeles Rams” Breitling предлагает одновременно более простой и более яркий вид.
Логотип Rams в положении “9 часов” также выполнен очень четко, но более простой дизайн логотипа не производит такого впечатления, как некоторые из его более замысловатых аналогов. С другой стороны, поверхность основного циферблата поражает воображение: глянцевый королевский синий цвет почти засахарен и динамичен. В сочетании с более ярким и насыщенным желтым цветом эта комбинация циферблата выделяется больше, чем надпись “Pittsburgh Steelers” на запястье.
В каждой из 32 моделей коллекции Breitling Chronomat NFL используется фирменный автоматический механизм хронографа Caliber 01. Привлекательный дизайн и очень надежные характеристики – легко понять, почему Caliber 01 стал основным почти во всех сериях хронографов бренда в последние годы. 70-часовой запас хода, хронометрическая точность, сертифицированная COSC, частота 28 800 ударов в секунду, колонное колесо и вертикальная система сцепления хронографа – все это делает Caliber 01 серьезным соперником в своей ценовой категории, но именно отделка Breitling действительно ставит его на первое место.
Тонко детализированная отделка Côtes de Genève на верхних мостах и классический скелетонизированный ротор в стиле рулевого колеса доминируют в кадре через заднюю крышку, но чем дольше смотреть, тем большее разнообразие и качество представленной отделки бросается в глаза. Арабесковая шлифовка нижних мостов, матовая обработка базовой пластины, зеркальная полировка компонентов хронографа, гравированный текст с золотым напылением и элегантно тонкие полированные углы гармонично сочетаются, создавая эстетику высокого класса, которая хорошо служит неуклонно растущему положению Breitling на рынке.
Breitling предлагает для каждой модели коллекции Chronomat NFL выбор между фирменным браслетом rouleaux из нержавеющей стали и черным каучуковым раскладывающимся ремешком. Как и в предыдущих моделях, каждый элемент браслета rouleaux выглядит солидно на запястье. Вертикально отшлифованные основные поверхности, тонкие полированные акцентные звенья, полированные внешние фаски и скрытая раскладывающаяся застежка-бабочка – все это впечатляет, но настоящим украшением этого браслета является его эргономика. Благодаря овальному профилю звеньев площадь контакта браслета с запястьем гораздо меньше, чем у обычных звеньев, что обеспечивает более легкое и воздухопроницаемое ношение.
В каучуковом ремешке Breitling имитирует этот характерный узор rouleaux, вплоть до полированного каучука, имитирующего акцентные звенья, чтобы разбить преимущественно плетеную текстуру. Несмотря на то, что этот ремешок обладает большим характером и удобством, отсутствие матовых и полированных металлических поверхностей лишает Chronomat визуального воздействия на запястье. Это солидный, более сдержанный и спортивный вариант, но он также доказывает, насколько дизайн браслета является неотъемлемой частью индивидуальности этой серии.
Как завзятые любители часов, мы слишком часто теряем из виду общую картину и понимаем, что рынок преданных энтузиастов составляет лишь часть клиентуры такого крупносерийного бренда, как Breitling. Таким образом, партнерство Breitling с NFL может не понравиться замкнутым и преданным поклонникам часов, но видимость и воспринимаемая маркетинговая ценность того, что название бренда ассоциируется с крупнейшей спортивной лигой Америки, может иметь огромное значение для рыночной позиции Breitling в США и за их пределами. Говоря иначе, лимитированная коллекция Breitling Chronomat NFL Collection – это не просто хорошо продуманная и выполненная серия совместных дизайнов, это начало потенциально сейсмических усилий в области маркетинга и лицензирования, которые могут закрепить за компанией статус спортивного лидера. Время покажет, как будет развиваться это долгосрочное соглашение, но за ним определенно будет интересно наблюдать. Будет выпущено всего 104 экземпляра каждой из 32 моделей коллекции Breitling Chronomat NFL Collection, и часы уже доступны у официальных дилеров.
По состоянию на момент публикации эти часы составляет 8 800 долларов США на каучуке и 9 200 долларов США на браслете. Для получения дополнительной информации посетите сайт бренда.
