Когда Patek Philippe Cubitus были анонсированы, моей первоначальной реакцией была ошеломленная ярость, которая затем утихла и перешла в остывший взгляд.
Многие мои коллеги, которым довелось увидеть эти часы в металле, сказали, что вживую они выглядят и носятся лучше, и если быть до конца честным, то я не считаю их плохо выглядящими. Моя критика Cubitus не столько эстетическая, хотя я считаю, что 45 мм – это слишком много, и что использование круглого механизма вместо фигурного – это немного лениво для марки, которая стоит на пике Святой Троицы.
В конечном счете мой выбор пал на модель Cubitus, первую новую коллекцию Patek за последние 25 лет, – это не слишком впечатляющая новинка, которая слишком похожа на модель, от которой Тьерри Стерн, похоже, хотел отдалить марку: Nautilus. И хотя меня не очень интересуют новые квадратные часы Patek Philippe, мне интересно, сможет ли Cubitus потенциально повысить ценность и интерес к другим квадратным часам.
Одни из этих часов стоят 711 долларов США, другие – 41 240 долларов США…
Один из брендов, Benjamin James, уже воспользовался этим преимуществом. Благодаря выпущенным в начале этого года часам Scarifour Auto Green в статье Скотта Каччиолы под названием «Часы, которые похожи во всем, кроме ценника» (The New York Times), он получил органичный момент в центре внимания. Статью стоит прочитать полностью, но самое интересное, о чем говорится в ней, – это ощущение момента полного круга. Бенджамин Джей Адамс, основатель компании Benjamin James, признался, что его дизайн был вдохновлен такими часами, как Nautilus. Но он также был очень удивлен, увидев, что его прямоугольный ремикс «Наутилуса» имеет сходство с новой коллекцией Patek, о которой так много говорили.
Хотя некоторым людям понравилась бы мысль о том, что они могут обрушиться на Patek Philippe и обвинить бренд в краже дизайна Scarifour, сам Адамс признает, что это было «полное совпадение». Но поскольку в сети появились люди, которые поделились фотографиями Scairfour, пошутив, что «Бенджамин Адамс сделал это первым», внезапно очень молодой бренд привлек к себе внимание благодаря своему сходству с Cubitus – и в результате получил статью в The New York Times, пожалуй, самой влиятельной и распространенной газете и сайте в англоговорящем мире.
При этом любой поклонник часов, стоящий своих денег, сразу же заметит огромные различия между Scarifour Auto Green за 711 долларов США и Cubitus 5821/1A-001 за 41 240 долларов США. Ширина 31 мм и вытянутая прямоугольная форма Scarifour никого не обманывают. Именно эта форма в сочетании с восьмиугольным безелем и браслетом в стиле “Наутилус” обманывает глаз.
Понятно, что уровень отделки часов Benjamin James находится на том уровне, на который способен Patek Philippe. То же самое можно сказать и о калибре – каламбур вполне уместен. Patek Philippe производит свои механизмы на собственном производстве и выполняет их отделку на очень высоком уровне, в то время как Benjamin James (опять же по понятным причинам) использует автоматический механизм Miyota, который предлагает солидные характеристики при гораздо, гораздо более низкой цене.
Интересно, что Бен Клаймер из Hodinkee сообщил на презентации Cubitus, что Стерн упомянул TAG Heuer Monaco в качестве своеобразной творческой искры для Cubitus. Тьерри сказал, что начал с двух вещей: во-первых, с того, что 85 % часов, продаваемых в мире, круглые, и хотя он считает TAG Heuer Monaco очень крутыми, они показались ему слишком толстыми, поэтому он хотел сделать квадратные часы, но тонкие”.
Как ни странно, сами часы Cubitus не совсем квадратные, как Monaco, – в них чувствуется восьмиугольность, приземистость благодаря срезанным углам. Поэтому многие отмечают, что модель Santos de Cartier является более выгодной альтернативой благодаря дизайну с многолетней историей, привлекательным техническим характеристикам и четырехзначной цене. Часы также отличаются квадратным циферблатом, обрамленным восьмиугольным безелем.
Категория квадратных часов, с точки зрения часов, которые действительно являются квадратными, не так уж и велика, и я не думаю, что такие квадратные часы, как Monaco, могут выиграть. Однако такие часы, как Santos de Cartier, могут вызвать некоторый интерес (за неимением лучшего выражения), в частности, у тех, кто еще не открыл для себя спортивный подход к дизайну 120-летней давности.
Любая марка, способная вдохновить любителей часов на искренний и спокойный диалог о том, похожи ли эти часы на Cubitus, может вызвать рост интереса. Цена такого интереса, хотя и не обязательно, что часы будут названы производными от Cubitus, заключается в том, что они будут названы альтернативой или компромиссом – чем-то меньшим. Газета New York Times сообщила, что Бенджамин Джеймс успешно продал первую партию из 300 Scarifour, и я уверен, что следующая партия предварительных заказов Scarifour Auto, вероятно, пройдет успешно благодаря росту осведомленности о марке. С другой стороны, Scarifour теперь в определенной степени известен как дешевый Cubitus.
Помимо Santos de Cartier, в поисках альтернативы Cubitus можно обратить внимание на модель Bell & Ross BR05. Bell & Ross хорошо известна своими квадратными часами, вдохновленными летными приборами, но такие коллекции, как BR03, вряд ли выиграют от этого, по сравнению с мягким квадратным корпусом и интегрированным браслетом BR05.
В конечном счете, я думаю, что для рынка квадратных (или квадратных) часов важна осведомленность о таких часах, а не их продажи. С появлением такой известной модели, как Cubitus, возникает интерес потребителей к поиску альтернатив, а также к публикациям, рассказывающим о таких вариантах. Таким образом, мяч находится в руках часовых брендов, которые могут нанести удар, пока железо горячо, и разместить свои квадратные модели перед глазами коллекционеров, не пытаясь оседлать волну Cubitus.
