У Shinola есть своя ниша, но не маскируется ли эта марка под то, чем она не является? Вот мое мнение о Shinola и Tissot.
Создавая сравнительный обзор Shinola и Tissot, трудно не высказать непредвзятого мнения. Хотя обе компании производят часы в среднем ценовом сегменте, они работают совершенно по-разному.
Если вы хотите узнать, как обстоят дела у Shinola по сравнению со швейцарской часовой маркой Tissot, читайте дальше.
Shinola
Любой бизнес, который хочет обосноваться в Детройте, – это большая новость. Разрушительный промышленный коллапс и упадок автомобильной промышленности города в период с 1940-х по 1960-е годы был, в конце концов, катастрофическим.
Безусловно, ему нужно было что-то менять, но я не уверен, что этим ответом стала компания Shinola. И вот почему.
Не совсем то, что написано на коробке
Когда компания Shinola была запущена, жители Детройта начали волноваться. Надежда вернуть городу гордость, а вместе с ней и рабочие места, звучала многообещающе.
Поначалу казалось, что Shinola говорит и делает все правильно. Бренд стремился вернуть ностальгический шарм в часовое производство и оживить процветающую культурно-художественную сцену.
В 2011 году компания Shinola, принадлежащая Fossil Group, была не более чем эмбрионом в мире часового искусства. Марка предложила дебютные часы Runwell в ограниченном количестве, которые были мгновенно распроданы.
Дела шли хорошо.
Часы Shinola отражали стиль города в синих воротничках, но была одна проблема. Цена на них была высока, несмотря на то, что бренд оснащал их кварцевыми механизмами.
Кроме того, на них была надпись “Сделано в Детройте”. Оказывается, это утверждение не выдерживает никакой критики со стороны специалистов по часам!
Видите ли, надпись “Built in Detroit” сильно отличается от надписи “Assembled in Detroit”, и последняя, безусловно, была верна для Shinola.
В отличие от других конкурентов, компания поставляет компоненты из Азии и упаковывает их в корпуса в Детройте. Между прочим, это не означает “Сделано в Америке” или даже “Собрано в Детройте”.
Чтобы быть педантичной в этом вопросе и претендовать на звание “Сделано в Америке”, компании нужны часовые детали американского производства. “Тут-тут” Shinola!
Конечно, нет ничего плохого в том, чтобы закупать компоненты за пределами страны и собирать их на своем предприятии. До тех пор, пока вы не прославляете это.
Но людей раздражало ложное утверждение, что эти часы – американские. Кроме того, они поставлялись с довольно высоким ценником!
Платить через нос
По общему мнению энтузиастов, цены на часы Shinola просто абсурдны для того, что они из себя представляют. И я не могу с этим не согласиться.
Кварцевые механизмы Ronda в часах Shinola стоят не так уж и много. И все же вам повезет, если вы встретите часы Shinola по цене ниже 500 долларов.
Хронографы компании стоят не менее 1 500 долларов. Это не слишком разумно, если учесть, что марка оснащает эти модели высшего класса автоматическими механизмами.
Но если задуматься, то такие уважаемые бренды, как Oris, Tudor и Omega, не так уж далеко ушли от этой ценовой категории. Внезапно цены на часы Shinola начинают казаться немного смешными.
Нельзя сказать, что Детройт сильно выиграл от успеха Shinola. Конечно, бизнес принес городу несколько рабочих мест, но в этих часах нет ничего “сделанного в Детройте”.
При этом Shinola не делает уродливых часов. Компания также не сидит на лаврах. Я просто не уверен, что эти часы могут составить серьезную конкуренцию конкурирующим компаниям, учитывая их цену и качество.
Tissot
Tissot – гораздо более старый бренд, за плечами которого годы ноу-хау, часовой мудрости и опыта. В ее ассортименте есть хронографы, парадные и спортивные часы – и все они производятся в самом сердце Ле-Локля.
Практически с самого первого дня своего существования компания Tissot стремилась к достижению новых рубежей и влиянию на будущее часового дела.
В качестве примера можно привести множество ее часовых достижений: Первые в мире антимагнитные часы, 1930 год. Первые в мире пластиковые механические часы, 1971 год. Часы RockWatch, разработанные в 1985 году, изготовлены из гранита, добытого в Альпах.
Компания Tissot также разработала первые часы с аналоговым и цифровым дисплеем. За этой инновацией последовала модель T-Touch (первая модель с сенсорным экраном). Всего десять лет назад производитель выпустил первые часы с сенсорным экраном, работающие от солнечной энергии.
Какой бы дизайн вы ни выбрали, часы Tissot – это инновации. Вы можете купить их по доступной цене! Возможно, этот бренд не стоит в одном ряду с Rolex, но у него точно есть преданные поклонники.
Рынок подержанных винтажных часов Tissot также огромен. Винтажным можно считать все, что старше 25-30 лет, поэтому они широко доступны. Кроме того, Tissot работает в больших масштабах, поэтому винтажных моделей очень много (и они доступны по цене!).
Доступное качество
Как и у любой другой часовой марки, у Tissot есть линейка премиум-класса. Стоимость этих моделей может достигать примерно 3 000 долларов, но за эти деньги вы можете рассчитывать на прекрасно выполненный корпус из 18-каратного золота.
Многие из самых популярных коллекций часов Tissot имеют четкую, узнаваемую идентичность. Взять, к примеру, “T-Classic”. В этой серии представлены хронографы и технические модели, такие как Chrono XL Classic, а PRX выглядит очень спортивно.
Кроме того, есть модели из коллекции T-Gold – место, где можно найти дизайн, неподвластный времени. Эти парадные часы из 18-каратного золота идеально сочетаются с официальными или изысканными нарядами.
Еще большей популярностью пользуются часы из коллекции T-Heritage. Эти модели, вдохновленные винтажными мотивами, посвящены самым знаковым моделям бренда, созданным в прошлом.
Коллекция T-Sports ориентирована на спортсменов и любителей спорта. В нее входят модель PR516, механический хронограф с яркими цветами, и 1000-метровая водонепроницаемая модель Seastar 1000.
Shinola vs Tissot – как они сравниваются?
Существует множество часовых брендов, использующих готовые механизмы. Так почему же так не любят Shinola?
Если учесть, что механизм Ronda стоит чуть больше 20 долларов, то часы Shinola стоимостью 1500 долларов кажутся возмутительными. Некоторые часы Tissot стоят дороже, но эта марка использует компоненты швейцарского производства и собирает их тоже в Швейцарии.
Однако реальная разница между Tissot и Shinola заключается в отделке часов.
Многие считают, что для своей цены в 600 долларов отделка Runwell оставляет желать лучшего. Не забывайте, что это одна из начальных моделей марки и должна служить в качестве “дегустатора”.
Для сравнения, Tissot Gentleman стоит около 400 долларов и может похвастаться полированной и матовой отделкой браслета и корпуса.
Несмотря на попытки Shinola привнести больше элементов собственного производства, потребуется немало усилий, чтобы переубедить тех, кто уже отброшен.
По правде говоря, когда коллекционер собирается купить часы, такие факторы, как историческое наследие и фирменные материалы, имеют большое значение. Также как и качественные механизмы и сильный фирменный стиль. Все эти ценности уже есть у многих уважаемых брендов в отрасли, имеющих схожую цену.
Подводя итоги
В часовой индустрии среднего ценового сегмента сложно сориентироваться. Некоторые марки вызывают уважение своим качеством и наследием. Другие пытаются урезать углы и использовать инновации других брендов.
Когда речь заходит о Shinola против Tissot, я всегда выбираю Tissot. Мне нравится идея аутентичного, “соленого” бренда, который гордится своей прозрачностью. Tissot не нужно быть кем-то другим, кроме как тем, кто он есть. Проверенный и надежный производитель часов на протяжении более 160 лет.
Что касается Shinola, то то, как этот бренд вышел на сцену, навсегда запятнает мое мнение. Я не могу отделаться от мысли, что открытие компании в Детройте было не столько желанием помочь разрушающемуся городу. Напротив, это была стратегическая бизнес-уловка.
А вы согласны или не согласны? Напишите нам об этом в Telegram–канале!
