Сложные времена требуют сложных часов

Выставка Geneva Watch Days 2024 года стала самой жаркой за всю историю.

Мало того, что температура поднялась до небывалых высот (30+ градусов Цельсия), так еще и больше брендов представили свои товары, чем когда-либо прежде (52), а количество посетителей по сравнению с прошлым годом увеличилось более чем на 70% (13 800). Некоторые часовые инсайдеры ожидали, что мероприятие пройдет под мрачными тучами из-за замедления роста числа посетителей. Но в пятизвездочных отелях и кондиционированных бутиках брендов вокруг Лак-Леман, где проходило мероприятие, царила очень хорошая атмосфера. Да, мы живем в сложное время, как подчеркивали участники и посетители “GWD”. Но эти сложные времена требуют сложных часов. Именно авангардное, новаторское и энергичное Высокое часовое искусство поддерживает мечту и вызывает улыбки на лицах поклонников часов. В такой эмоциональной вселенной, как часовое дело, мечты в конечном итоге становятся реальностью.

Прежде чем позволить себе написать о вдохновляющих, образовательных, сеющих семена качествах Haute Horlogerie и о той важнейшей роли, которую играет такое событие, как Geneva Watch Days, в распространении любви к вдохновляющему часовому искусству, я приведу несколько цифр, чтобы обрисовать ситуацию. В 2023 году швейцарская часовая индустрия достигла рекордного объема продаж – 26,7 миллиарда швейцарских франков или 30 миллиардов долларов США. Звучит здорово, правда? Вы также должны знать, что в 2023 году четыре ведущих бренда – Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet и Richard Mille – имели совокупную долю рынка 43,9 %. Если сравнить эту цифру с долей рынка до Ковида 2019 года, составляющей 36,9 %, то рост будет огромным.

Сложные времена требуют сложных часов

Цифры говорят о том, что демократизация роскоши провалилась. Из четырех ведущих брендов только Rolex является более или менее доступным. Однако благодаря постоянному росту цен эта марка уже начала исчезать из поля зрения тех, кто еще недавно считал часы с заводной головкой на циферблате вполне доступными. Однако беспрецедентная популярность Rolex среди покупателей, стремящихся к совершенству, и опытных покупателей часов гарантирует успех марки, возможно, на десятилетия вперед.

Patek Philippe, Audemars Piguet и Richard Mille работают на гораздо более высоком уровне, чем Rolex, в отношении средних розничных цен. Но среди состоятельной публики эти производители стали популярными брендами. Вслед за четырьмя ведущими брендами многие испытывают трудности. Нелегко продавать продукцию, на которую также был отмечен ряд повышений цен, людям, которым необходимо учитывать свои расходы.

Роскошь, похоже, возвращается к своему старому статусу – недоступности для широких масс. Вы видите это в часах и моде. Недостижимость правит, как и раньше, но до появления социальных сетей это происходило более анонимно. Теперь миллиарды людей знают все об образе жизни ультрабогатых. Это может привести к заблуждению, что и вы имеете право на такой же образ жизни, включающий яхты, суперкары, виллы и дорогие часы. Но роскошь – это не право человека, а привилегия. Образ жизни немногих можно наблюдать на ладони многих, но он становится все более недосягаемым для подавляющего большинства людей во всем мире.

Учимся любить недоступное

Даже если такое роскошное часовое искусство недоступно, оно все равно может приносить удовольствие. Если владение часами не является основной мотивацией, то Haute Horlogerie можно наслаждаться издалека, например, читая о сложных часах как о техническом и историческом феномене. А когда вы можете посетить такое мероприятие, как Женевские дни часов, есть шанс приблизиться к часам, которые являются частью привилегированного образа жизни.

Выставка GWD 2024 была открыта для широкой публики в течение пяти дней и приняла около 13 800 посетителей, что более чем на 70% больше, чем в прошлом году. Ценители высокого часового искусства бесплатно полюбовались более чем 100 новыми часами, представленными в 65 витринах. Из общего числа посетителей 650 человек воспользовались экскурсиями, которые проводили эксперты Фонда высокого часового искусства (FHH). Кроме того, было проведено девять симпозиумов на темы, представляющие интерес для часовой индустрии, которые развлекали, информировали и обучали многих в специальном месте, Glass Box, расположенном рядом с павильоном. А во время бранча, организованного FHH, около 150 поклонников часового дела проверили свои знания в викторине.

Неформальная обстановка мероприятия позволила поклонникам часового искусства пообщаться с представителями различных марок, знатоками, коллекционерами и энтузиастами часов всех типов. В культурном клубе, организованном в павильоне, FHH, Grand Prix d’Horlogerie de Genève (GPHG), École d’Horlogerie de Genève, Horological Society of New York (HSNY), Horopedia и The Watch Library проводили различные мероприятия.

Не всегда дело в собственности

Не все 52 часовые мануфактуры-участницы работают в высшем или самом сложном часовом эшелоне, но некоторые ключевые марки, безусловно, работают. Независимые часовые мануфактуры Nouvelle Horlogerie, такие как MB&F, Urwerk, Greubel Forsey и De Bethune, составляют основу GWD. Другие участники, такие как Laurent Ferrier, HYT, Czapek, Lederer, Louis Moinet, Armin Strom, Vanguart и другие, также чувствуют себя как дома в сложном микрокосмосе, который сформировали вышеупомянутые пионеры.

Творения страстных, ремесленных часовщиков не были, не являются и никогда не станут достоянием широких масс. Но увидеть их вблизи на выставке GWD и насладиться ими вполне возможно. Вы также можете наслаждаться этими часами на экране любого из ваших электронных устройств, потому что сложные, оригинальные, креативные часы от участвующих в выставке элитных мануфактур харизматичны, интригующи и притягательны. Они имеют глубокий, а в некоторых случаях и исторический смысл, и рассказывают увлекательные истории о невозможностях, ставших возможными.

Наслаждайтесь шоу

Количество нетрадиционных усложнений, которые можно увидеть за короткий промежуток времени, просто поражает воображение. Дни, проведенные со многими экспонентами GWD, напомнили мне о том времени, когда я заинтересовался механическими часами. Мир часов вращался не только вокруг ретро-дизайна, цвета циферблата и стоимости при перепродаже. Мне снова захотелось узнать все о механизмах с постоянным усилием, различных типах спусков, идеальном угле наклона турбийона и так далее. Думал ли я когда-нибудь о диаметре корпуса, цене представленных экземпляров на вторичном рынке или о том, чтобы стать владельцем таких часов? Нет, никогда. Я наслаждался шоу, узнавая что-то новое от технических и творческих гениев, и моя любовь к механическим часам получила серьезный толчок.

Дело не в логотипе, а в том, что внутри

Еще один интересный аспект высококлассной часовой техники, представленной на GWD, заключается в том, что дело не в логотипе на циферблате. Большинство сложных часов, которые вы видите, оцениваются не по обложке, а по внутреннему устройству. Можно сказать, девиз: “Панацея превыше престижа”. И именно такой подход я советую большинству любителей часов. Забудьте об определенных логотипах, забудьте о заявлении о статусе. Вместо этого заявите о стиле и личной уникальности.

Также забудьте о том, сколько будут стоить ваши часы через десять лет; убедитесь, что вы можете позволить себе их сейчас и наслаждаться ими долгие годы. Все будет хорошо, если вы выберете что-то, что соответствует вашим вкусам, потребностям и желаниям. А когда вы будете носить все это уверенно и с шиком, вы произведете лучшее впечатление, чем если бы вы надели то, что, по вашему мнению, вы должны были бы носить в соответствии с алгоритмом Instagram.

Сложные времена требуют сложных часов: необходимо снова наслаждаться часами в незамысловатой манере

В начале этого года я написал статью под названием “Сделаем сложности снова великими”. Мой выбор слов расстроил некоторых, но я не думаю, что это так, потому что в статье говорилось о любви к часам. Если вас интересует внутренняя работа сложных часов, которые вы никогда не сможете носить, вы можете вдохновиться и купить механические часы, которые разделяют суть этого недостижимого творения. А одно из преимуществ истинного знания заключается в том, что оно помогает вам видеть дальше логотипа на циферблате. Вас больше не интересуют безопасные репродукции винтажных часов, и теперь вы стали достаточно открыты, чтобы оценить новые модели.

Наблюдатели за самолетами

Можно возразить, что GWD – это пузырь, наполненный оторванными от реальности брендами. Но это с точки зрения того, кто хочет быть частью небольшой группы коллекционеров, которые могут позволить себе владеть фантастическими творениями, представленными на выставке. Не обязательно владеть чем-то, чтобы наслаждаться, ценить и восхищаться этим. Фанаты часов должны брать пример с любителей самолетов, например. И прежде чем вы начнете оскорбляться, выслушайте меня. Наблюдатели за самолетами не “участвуют в этом, чтобы выиграть”, так сказать. Они восхищаются красотой, грацией и мощью ревущих реактивных двигателей или ревом двигателя Rolls-Royce Merlin в самолете Spitfire. Они фотографируют самолеты, радуются, когда замечают особую ливрею или нетипичную “птицу”, и живут счастливой жизнью.

Любителям часов стоит взять на заметку и применить то же самое отношение, не желая владеть тем, чем они восхищаются. Неудачное владение приводит к зависти, ревности и горечи. Вместо этого избегайте сварливости и позвольте себе вдохновиться прекрасными творениями. Пусть это поднимает настроение и мотивирует вас на поиск часов, которые вам подходят.

Почему сложные времена требуют сложных часов?

За время работы на GWD я ни разу не обсуждал тот неоспоримый факт, что рынок часов класса люкс в целом страдает от снижения продаж по сравнению с прошлым годом, товарные запасы становятся все выше и выше, а часы проводят много времени на витрине, прежде чем будут проданы. Это объясняется тем, что марки, которые я посетил, рассчитаны на аудиторию, которая не покупает у многих швейцарских брендов, работающих в нижнем и верхнем ценовых классах. Таким образом, среди эксклюзивных производителей Высокого часового искусства царило оживление. Это приподнятое настроение заставило меня обратиться к своему первоначальному энтузиазму в отношении механических часов в целом и ценить оригинальные часы.

Возвращаясь к грудам коробок с часами на складах и часам, собирающим пыль на витринах магазинов, бренды также должны внимательно присмотреться к себе. Взлететь ввысь на облаке продаж COVID было весело, но это также было неустойчиво. Повышение цен и объемов производства на основе аномалии никогда не является хорошей идеей. Но это побочное замечание.

Идеальная пара и последние замечания

Проект H. Moser & Cie. × Studio Underd0g Passion Fruit Project – это именно то, о чем я пишу: родственные души с противоположных концов часовой вселенной объединяются в проекте страсти. Я знаю, что часы Studio Underd0g не продаются отдельно, что делает сотрудничество за €67 900 элитарным с точки зрения владения. Но она привлекает внимание к творческому бренду, который находится в пределах досягаемости.

Настоящая любовь к часовому искусству заразительна как при близком знакомстве с ним, так и при чтении, изучении и восхищении на расстоянии. Именно поэтому сложные времена требуют сложных часов. Они могут встряхнуть ситуацию, вернуть ржавый узор, ослепить и развлечь вас. Да, они могут быть недоступны, но лучшие вещи в жизни часто бывают недоступны. Например, вы не можете стать обладателем заката, но вы можете им насладиться. А в следующем году мы все можем встретиться на выставке Geneva Watch Days 2025, чтобы получить здоровую порцию сложного вдохновения.