Что делать, если ваш поставщик механизмов увеличил минимальную партию заказа с 300 до 10 000 штук?
Если вы феномен микробренда Studio Underd0g, у вас есть два варианта: Вы прекращаете выпуск своей первой и самой успешной коллекции или делаете большой глоток и ставите подпись на пунктирной линии. Ни один из этих вариантов не является привлекательным, но это постоянно происходит с брендами. Конечно, некоторым брендам приходилось полностью закрывать магазин из-за того, что поставщик внезапно повышал минимальные цены.
Но Studio Underd0g провела последние четыре года верхом на прекрасной колеснице британского часового успеха, богато украшенной шведским столом от шоколадной крошки до лосося и расписанной живыми цветными линиями моделей и специальными выпусками, так что решение далось ей легче, и теперь марка выпускает третье поколение хронографов Studio Underd0g 01Series.
Когда четыре года назад основатель компании Ричард Бенк возился в углу своей гостиной, прикидывая различные варианты дизайна того, что станет хронографом Studio Underd0g 01Series, он надеялся, что сможет сделать часы для себя, и, возможно, если повезет, их захотят купить и другие люди. Представьте себе удивление Бенка, когда первая партия из 300 часов была распродана. И каждый раз количество заказов росло, и в последний раз их набралось чуть меньше 6000.
Официальное уведомление “Чайки”. Пункт 1 гласит: “MOQ: 10 000 штук, общее количество одного или нескольких сортов”.
Поэтому, когда Seagull, поставщик механизмов ST1901 для часов 01Series, уведомил о том, что увеличивает MOQ с 300 до 10 000, Бенк и бренд приняли решение с меньшими трудностями, чем другие. Есть модели других брендов, которые придется полностью снять с производства или переосмыслить. Более того, возможно, есть бренды, которым придется закрыться. Однако компания Benc решила не предпринимать радикальных мер, и ей повезло, что у нее были цифры, позволяющие сказать Seagull: “Нет проблем”.
Важно отметить, что с момента выпуска второго поколения 01Series все часы Studio Underd0g собираются в Великобритании, а их производительность составляет 1 000 штук в месяц и продолжает расти. Это обеспечивает бренду гибкость и дополнительный уровень контроля качества. Поэтому компания не собиралась подписываться под 10 000 механизмов, которые будут выглядеть и работать как все остальные ST1901. Новые хронографы серии 01 будут оснащены специальным механизмом, изготовленным на заказ, под названием ST1901B.
ST1901B – это все тот же надежный хронограф с ручным заводом и колонным колесом, с 50-часовым запасом хода при частоте вращения 21 600 об/мин, но теперь с полностью черной основной пластиной, создающей яркий холст, на фоне которого выделяются остальные компоненты, включая обновленный регулятор “лебединая шея”. Именно этот регулятор позволит команде сборщиков контролировать и регулировать каждый механизм с точностью до -10/+15 секунд в сутки, что является значительным улучшением по сравнению со стандартной точностью ST1901 -15/+35 секунд.
Приветствуя третье поколение хронографов Studio Underd0g 01Series, бренд остался верен своим корням. Бренды часто попадают в колею, выпуская новые циферблаты и не совершенствуя, а тем более не выпуская новые модели. С момента появления серии 01 Studio Underd0g выпустила часы Field серии 02 и хронографы 03 серии. Тем не менее, компания не считает это лицензией на производство все новых и новых циферблатов 01Series. Конечно, в будущем вы можете ожидать редких ограниченных выпусков, но основой 01Series остаются и будут оставаться четыре основные модели: Watermel0n, Mint Ch0c Chip, Go0fy Panda и Desert Sky. Хотя цветовые решения остались прежними, внимательный глаз заметит, что текст в положении “6 часов” был заменен с “Механический | ручной завод” на “Собрано в | Великобритании”.
Вместо того чтобы останавливаться на достигнутом, бренд решил, что пришло время усовершенствовать корпус серии 01. Хотя общий дизайн остался неизменным, третье поколение отличается более тонким средним корпусом, благодаря чему толщина корпуса не превышает 13 мм и составляет 12,9 мм – на 0,7 мм меньше, чем у предыдущих поколений. Все, кто носил часы 01Series, знают, что, несмотря на удобство ношения на запястье, толщина может стать проблемой для некоторых. Уменьшение высоты позволит смягчить или устранить эту проблему практически для любого запястья.
При ширине 38,5 мм и длине от ушка до ушка 45,5 мм высота 12,9 мм должна создать идеальный баланс. Кроме того, заводная головка была увеличена, чтобы улучшить сцепление и удобство подзавода. Разумеется, все часы по-прежнему имеют сапфировое стекло, водонепроницаемость 50 м и комплектуются исключительным коническим 20-миллиметровым ремешком из телячьей кожи Epsom ручной работы от The Strap Tailor.
За четыре года и три коллекции Studio Underd0g не демонстрирует никаких признаков замедления, и ветер дует в ее пользу. Для потребителя более тонкий корпус, красивый механизм, изготовленный на заказ, и повышенная точность хода станут еще большим стимулом для приобретения 01Series, но нельзя недооценивать серьезность обязательств бренда по созданию огромного MOQ. Способность и решение взять на себя такие обязательства показывают, что Studio Underd0g стоит на прочном фундаменте, уверена в себе и верит в своих клиентов. Именно на такой успех надеется небольшой бренд, который начал с забавного хронографа на пищевую тематику и с тех пор не перестает веселиться.
Окно предварительного заказа на третье поколение хронографов Studio Underd0g 01Series (и модели 02Series Field) будет открыто 19 ноября 2024 года с 15:00 до 12:00 по Гринвичу (7:00-4:00 по тихоокеанскому времени/11:00-8:00 по восточному времени). Цена на все четыре модели установлена на уровне $675 USD/£500 GBP/€600 EUR. Все заказы, сделанные в период действия окна, гарантированно получат часы, причем первые 600 заказов будут доставлены в декабре 2024 года, а все остальные – в январе 2025 года.
