В год, когда Формула-1 празднует свое 75-летие, TAG Heuer возвращается в спорт в качестве официального хронометриста.
Это сочетание так же естественно, как арахисовое масло и желе. Учитывая богатую историю часового бренда в гонках и его спонсорство ведущей команды Формулы-1, это новое партнерство похоже на возвращение домой. Неожиданным шагом стало то, что в октябре прошлого года LVMH обошел Rolex, чтобы взять на себя обязанности хронометриста в ведущем классе автоспорта. Однако этот следующий шаг кажется наиболее логичным из всех, которые мог бы сделать конгломерат роскоши, и он связывает TAG Heuer с Формулой 1 в 2025 году. Это настоящее возвращение к форме!
Одной из самых крупных коммерческих смен караула в 2024 году стала потеря Rolex своей спонсорской роли в Формуле 1 в пользу LVMH. Впервые мы сообщили об этом в сентябре, когда написали статью, в которой обсуждались последствия потери партнерства для Rolex как бренда. Всего несколько недель спустя было опубликовано сообщение о том, что возглавляемый Арно конгломерат LVMH заключил 10-летнее соглашение с “Формулой-1” за 150 миллионов долларов США, чтобы стать ее официальным хронометристом. Это вызвало дискуссию о том, чего нам следует ожидать от LVMH в Формуле-1.
TAG Heuer был логичным первым выбором для Формулы 1
Объявив о том, что LVMH переходит под контроль компании, Мы поделились логичной мыслью о том, что увидим больше часовых брендов конгломерата на трассе. Но и также предсказали, что мы увидим большее присутствие других люксовых брендов группы, таких как Louis Vuitton (мода), Moët & Chandon (шампанское) и Hennessy (коньяк). Главным часовым брендом, о котором говорили, что он займет пост официального хронометриста, был TAG Heuer. И вот три месяца спустя TAG Heuer официально стал главным часовым брендом Формулы 1.
Поклонники во всем мире поймут этот выбор, ведь у (TAG) Heuer богатая история в гонках, особенно в Формуле-1. Большинство поклонников Heuer знают, что Джек Хойер поддерживал теплые отношения с легендой Формулы-1 Йохеном Риндтом, который стал чемпионом мира в 1970 году. Во время своей гоночной карьеры он, как известно, носил часы Heuer Autavia ref. 2446.
Джек Хоэр также разместил название бренда на автомобиле гонщика Формулы-1 Джо Зифферта. Heuer и Зифферт заключили соглашение, согласно которому гонщик будет способствовать продвижению революционного калибра Heuer Calibre 11. Логотип на Lotus 49B Роба Уокера, щит марки на его гоночном костюме и часы Autavia ref. 1163 на его запястье, Джо Зифферт стал в Формуле-1 рекламным плакатом марки Heuer.
История Heuer в Формуле 1
Но на этом амбиции Джека Хойера не закончились. В 1971 году он заключил сделку со Scuderia Ferrari на разработку системы хронометража для знаменитого испытательного трека Fiorano. Кроме того, бренд разработал часы Le Mans Centigraph. Этот революционный хронометр с кварцевым управлением мог фиксировать время с точностью до 1/10, 1/100 и 1/1000 секунды.
В 1975 году Heuer еще больше укрепил свое сотрудничество с Ferrari, став официальным спонсором команды. Пилоты команды Клэй Регаццони и Ники Лауда управляли легендарными Ferrari 312T, на которых можно было увидеть легендарные модели Heuer. Heuer оставался партнером Ferrari до 1979 года.
В 1985 году Heuer был приобретен компанией Techniques d’Avant Garde Group (TAG), которая также владела командой McLaren Formula 1. Название изменилось на TAG Heuer, и марка стала партнером команды McLaren. Так начались отношения, длившиеся три десятилетия, в течение которых часы TAG Heuer носили одни из самых громких имен в спорте.
Вероятно, самым культовым из них был Айртон Сенна, которого можно было увидеть в его знаменитых часах TAG Heuer S/el ref. S25706C в начале 90-х годов. В 1992 году TAG Heuer стал первым официальным хронометристом спорта. Эту роль марка сохраняла до 2003 года, после чего сосредоточилась на сотрудничестве с McLaren до 2016 года.
Современная эра TAG Heuer и Формулы-1
В том году тогдашний генеральный директор TAG Heuer Жан-Клод Бивер объявил о новом сотрудничестве с командой Red Bull Formula 1. Как многие из вас знают, это был неплохой шаг. Даниэль Риккьярдо и Макс Ферстаппен стали самым популярным дуэтом гонщиков в этом виде спорта. Кроме того, Ферстаппен выиграл четыре последних титула чемпиона мира. Это сделало TAG Heuer партнером команды, которая также стала чемпионом мира среди конструкторов Формулы-1 в 2022 и 2023 годах. В предстоящем сезоне ситуация не изменится, и TAG Heuer станет самым известным брендом.
С объявлением о новом партнерстве встает вопрос о том, чего мы можем ожидать от TAG Heuer. В честь этого события бренд рассказал о своей богатой истории в спорте и представил некоторые из своих самых известных часов, связанных с Формулой-1. Мы бы очень хотели, чтобы некоторые из этих классических моделей вернулись, отдав дань уважения оригинальным часам. Но времена изменились, изменились и Формула 1, и TAG Heuer. За последние несколько лет на смену знаменитым именам в спорте пришли более молодые гонщики, которые также привлекают более молодую аудиторию. Значит ли это, что часы TAG Heuer Connected предназначены для всех? Для поклонников механических часов этот образ может стать навязчивой идеей. Но легко понять, что в ближайшее время это не станет реальностью.
Разнообразие современного бренда TAG Heuer
Современный каталог TAG Heuer предлагает заметное разнообразие стилей и дизайнов. Именно эта особенность позволяет марке сочетать традиционную романтику гонок и механических часов с современной технологической стороной Формулы-1. Для ностальгирующих поклонников гонок в ассортименте марки представлены классические линии Monaco и Carrera.
Мы уже видели несколько отличных релизов, посвященных этой традиционной стороне: модели Carrera Glassbox и некоторые недавние модели Monaco. В то же время в этих семействах есть и современная сторона – хронографы Carrera Sport и скелетонизированные модели Monaco.
Это лишь два варианта, на которых может остановиться бренд. Коллекция кварцевых хронографов Formula 1 и вышеупомянутые смарт-часы Connected также отлично подойдут.
Учитывая новый титул официального хронометриста спорта, линии Formula 1 и Connected станут более очевидным выбором, подчеркивающим современные, технологические аспекты спорта. Как видите, у бренда есть множество вариантов для разных типов поклонников Формулы-1.
Другие бренды LVMH в Формуле 1
Таким образом, возникает вопрос, будет ли LVMH также (повторно) представлять другие свои часовые бренды в спорте. Большинство из вас знает, что Hublot был официальным партнером Ferrari до 2021 года, когда эту роль взял на себя Richard Mille. Мы не удивимся, если в итоге Hublot вернется в Формулу 1. Как писал Бен, существует небольшая группа элитных брендов, которые спонсируют команды Формулы-1, например Richard Mille, Girard-Perreguax и H. Moser & Cie. Hublot был бы брендом, способным конкурировать с ними.
При этом Hublot прочно удерживает позиции в международном футболе, являясь официальным хронометристом ФИФА и УЕФА. Кроме того, бренд активно участвует во многих других видах спорта. Если добавить к этому осознание того, сколько денег стоит спонсорство Формулы 1, то этот шаг приобретает иную перспективу. Если добавить к этому смягчение часового рынка и падение продаж Hublot в период с 2022 по 2023 год, то возвращение Hublot в Формулу 1 в ближайшее время кажется не слишком вероятным.
Ожидайте увидеть TAG Heuer повсюду
Другие часовые бренды LVMH, такие как Zenith и Bvlgari, не лучшим образом сочетаются с быстрым и технологичным миром Формулы 1. Поэтому в ближайшие месяцы вы можете ожидать появления TAG Heuer на своих экранах, когда будете смотреть мир Формулы 1. Одно мы предвидим – TAG Heuer будет играть гораздо более активную роль, чем Rolex. Rolex был просто всемирно известным именем, связанным с хронометражем соревнований. Но TAG Heuer действует по-другому. Это больше соответствует F1?
Мне кажется, что TAG Heuer лучше подходит для спорта в целом. К тому же, Tudor по-прежнему активно участвует в Формуле 1. На данный момент этот бренд кажется более подходящим, чем его старший брат. У него более динамичный профиль, который лучше соответствует быстрому миру Формулы 1. Поэтому он кажется более логичным конкурентом имени, которое будет доминировать в Формуле 1 в 2025 году. И действительно, в ближайшие 12 месяцев в Формуле 1 можно будет увидеть много TAG Heuer: и вывески на трассах, и название на болидах Oracle Red Bull Racing, и запястья Макса Ферстаппена и новичка команды Лиама Лоусона. TAG Heuer побеждает еще до начала сезона.
Что вы думаете о новом партнерстве TAG Heuer и Формулы 1? И хотели бы вы, чтобы Hublot вернулся в спорт? Сообщите нам об этом в Telegram–канале.
