Забавно рассматривать отношение к брендингу на одежде и брендингу на часах.
Если бы кто-то надел костюм с очевидным логотипом, это, скорее всего, было бы сочтено дурным вкусом. Однако часы носят свои названия с гордостью, потому что история и ассоциации, связанные с именем, считаются почти такими же важными, как и сам дизайн. Так что же говорит о бренде тот, кто не помещает свое имя на циферблат? Давайте посмотрим на три из них и узнаем.
Serica
Большинство часов со стерильным циферблатом на самом деле являются военными часами, поскольку именно в таком виде они поставляются военным. Если вы рассматриваете полевые часы или часы для пилотов, такие марки, как Stowa и Marathon, продают часы как с логотипами, так и без них.
Однако марка, которая вообще не использует логотип на своих циферблатах, – это Serica. В ее стиле много от спортивного стиля часов начала-середины 50-х годов, которые сами все еще развивались, отходя от внешнего вида часов, поставленных на вооружение во время Второй мировой войны. Некоторые люди скажут, что циферблат нуждается в логотипе, чтобы чувствовать себя сбалансированным, однако Serica является доказательством того, что должное внимание к деталям – это все, что требуется для отличного, сбалансированного дизайна.
Если текст на циферблате должен притягивать взгляд, то Serica обеспечивает демонстрацию технических характеристик. В частности, водонепроницаемость и сертификат хронометра, выданный COSC после тестирования механизмов Soprod. Каждая из трех представленных в каталоге моделей водонепроницаема до 200 метров, что делает их готовыми к приключениям, даже если они не являются часами для дайвинга. Если вы внимательно присмотритесь, то сможете заметить название Serica ниже отметки “6 часов”, где обычно находится надпись Swiss Made, но теперь она гласит Serica Swiss.
H. Moser & Cie.
H. Moser & Cie. без сомнения, является квинтэссенцией бренда без логотипа. Несмотря на то, что стили корпусов Pioneer и Endeavour довольно типичны, а многие марки используют стрелки в виде листьев, отсутствие логотипа и эффектный циферблат позволяют сразу же узнать модель. Есть еще серия Streamliner с ее корпусом-подушкой в стиле 70-х и плавно перетекающим в него интегрированным браслетом. Есть несколько моделей с логотипами, но они отдают дань уважения почти 200-летней истории марки, поэтому мы оставим их без внимания. Moser даже выпустил часы без стрелок на циферблате, так что, очевидно, он не отказывается от вещей, которые считаются обязательными.
Что касается циферблатов, то достаточно одного взгляда, чтобы понять, почему они особенные. Многие компании создают градиенты и эффекты фуме, но мало кто может добиться такой глубины цвета и динамики, как H. Moser & Cie. Есть и более экспериментальные циферблаты, такие как Smoked Salmon, почти напоминающий древесину, и Vantablack, поглощающий 99,965% видимого света.
Ressence
Многие компании заявляют о том, что нарушают границы, но никто не делает этого так, как Ressence. Просто взглянув на циферблаты, вы можете предположить, что они довольно минималистичны, но они наполнены множеством инновационных технологий. Каждый из субциферблатов имеет свою функцию, и они медленно вращаются друг вокруг друга в течение дня, что делает циферблат очень динамичным и свежим без ущерба для удобочитаемости. К дисплеям, конечно, придется привыкнуть, но они того стоят. Единственным заметным логотипом может быть только стрелка, расположенная в положении “12 часов” на часовом субциферблате, но она интегрирована органично и не отвлекает взгляд ни от чего другого.
Что касается механизмов, то, несмотря на футуристический вид, они полностью механические. Пространство между циферблатом и стеклом в некоторых моделях заполнено прозрачным маслом, что делает дисплей почти похожим на двухмерный цифровой экран или на что-то, напечатанное на нижней стороне стекла. Часы можно заводить и регулировать с помощью вращающегося диска на задней крышке, который соединен с механизмом с помощью фирменного модуля ROCS. В моделях с масляным наполнением бренд преодолевает барьер жидкости, используя магниты для завода и настройки часов, а в некоторых из них даже есть указатель температуры, которая определяется маслом, сжимающим и расширяющим сильфонную систему.
