В чем разница между микробрендом и независимым брендом?

В чем разница между микробрендом и независимым брендом? Руководства по покупке часов

Вообще говоря, люди помешаны на категориях и коробках.

Невероятно редко что-то идеально вписывается в рамки одного определения, но это не останавливает большинство людей. Особенно этим страдают часовые ботаники, которые перебирают справочники и спорят о том, что является дайверскими часами, что – полевыми, что – спортивными, а что – спортивными… Примеры можно приводить бесконечно. Иногда, если положить что-то не в ту коробку, это может расстроить. Как человек, работающий в часовых СМИ, я не хочу случайно расстраивать людей. Так как же отличить микробренд от независимого бренда?

Как и в любом другом вопросе, касающемся идентичности, в споре между микробрендом и независимым брендом есть много нюансов. Каждая компания должна оцениваться в индивидуальном порядке, но это не значит, что нет никаких признаков, указывающих на то или иное направление. Первое, к чему прибегают люди, – это вопрос денег, потому что микробренды ассоциируются с доступностью. Это не всегда верно, но это может быть показателем наряду с другими аспектами. Есть дорогие микробренды, а есть доступные независимые. Чтобы разобраться с определениями, давайте перейдем к конкретике.

yema yachtingraf tourbillon mareographe
Часы Yema Yachtingraf Tourbillon Mareographe

В учебнике определение независимого бренда дается так: у него нет материнской компании или дочерних предприятий, и он финансируется частным образом. Это не обязательно означает, что все компоненты бренда должны производиться собственными силами, им может владеть один человек, семья или любое объединение деловых партнеров. По этому стандарту каждый микробренд также является независимым. Краудфандинг, как, например, кампании на Kickstarter, по сути, является разновидностью кредитования малого бизнеса, где в качестве банка выступает пул ваших потенциальных клиентов. Основное отличие заключается в том, что вместо того, чтобы выплачивать кредит с процентами, вы получаете (надеюсь) прибыль и расплачиваетесь со своими сторонниками продукцией.

Кстати, Вам также будет интересно:  Список 10 самых популярных фирм наручных часов: история, цены и отзывы

В краудфандинге нет ничего постыдного. Мы видели, как бесчисленные бренды начинали с кампаний на Kickstarter и становились настолько популярными, что распродавали свои предзаказы и продавали подержанные часы. Однако часовой мир может быть довольно старомодным, и это не традиционный способ ведения дел. Родословная и наследие имеют значительный вес в мире, где вековые компании конкурируют между собой на протяжении многих поколений, поэтому легко понять, почему более классический бренд не захочет, чтобы его путали со «всеми этими выскочками с краудфандингом».

Bovet Recital 12 Dial 1

Боветский концерт 12

К сожалению, количество выпущенной продукции – не лучший показатель для микробрендов и независимых компаний. Bovet, независимая часовая компания, возрожденная Паскалем Раффи, выпускает около 1 000 часов в год. Baltic, один из самых популярных микробрендов за последние пять лет, в 2020 году продал более 8 000 экземпляров. Однако, несмотря на эту статистику, можно ли сказать, что Baltic – это более крупное предприятие, чем собственная мануфактура, работающая в обширном швейцарском шато? Это сложно выразить в цифрах, как бы вы на это ни посмотрели.

baltic prismic stone dial feature
Коллекция Baltic Prismic Stone Dial

Для меня одним из самых надежных показателей является уровень взаимодействия с покупателями. Краудфандинг для получения денег – это одно, но многие микробренды также проводят опросы для принятия дизайнерских решений, чтобы будущие покупатели могли высказать свое мнение о том, что они покупают. Подобные совместные усилия – черта, присущая исключительно микробрендам, поскольку традиционные независимые компании используют только собственных дизайнеров, основываясь на философии дизайна. Кроме того, микробренды, как правило, создают тесное сообщество, в отличие от фанбазы, которую ценят независимые компании.

Некоторые из этих пунктов заставляют думать, что независимые бренды – это просто более заносчивые версии микробрендов, но у них тоже есть свои плюсы. Независимые бренды часто отличаются более высоким качеством отделки, превосходными механизмами, лучшим обслуживанием клиентов, более длительными гарантиями и репутацией узнаваемого бренда. Например, Oris – независимая компания, выпускающая роскошные часы начального уровня. Ее фирменные механизмы Calibre 400 имеют 10-летнюю гарантию, 5-дневный запас хода, точность на уровне COSC, а сама марка существует уже 120 лет. Вы вряд ли найдете что-то подобное у микробренда, основанного на Kickstarter в 2019 году. При этом Oris вряд ли можно назвать чванливым, ведь в его каталоге полно забавных, интересных часов, которые соответствуют трендам и явно прислушиваются к отзывам потребителей.

Oris ProPilot X Calibre 400 Laser 3
Oris ProPilot X Calibre 400 Laser

Не существует четкой границы между независимым и микробрендом, и это нормально. Чаще всего об этом можно судить по отношению компании к часовому делу, а в разделе “О нас” любого сайта можно найти большинство подсказок. Если компания была основана энтузиастом часового дела во время пандемии, то это, скорее всего, микробренд. Если это молодой вундеркинд, только что окончивший часовую школу, но уже успевший получить множество похвал, то это, скорее всего, независимая компания. Единственная настоящая проблема возникает, когда молодой независимый бренд не хочет считать себя микробрендом, даже если он соответствует большинству параметров. Микробренды, которые становятся слишком большими, также могут запутаться, потому что потерять ярлык после его нанесения практически невозможно. Все, что вы можете сделать, – это использовать свои лучшие суждения и извиниться, если вы обидели генерального директора.

Команда ONEWATCH

Будучи энтузиастом часового дела, Максим работал с качественными часами всех ценовых категорий и калибров, винтажными и современными. Он родился в Беларуси, изучал историю искусств в Америке и является поклонником хоккея, футбола и оптимизма.

Оцените автора
Наручные часы всех известных брендов
🛒