В чём преимущества новых часов Rolex Land-Dweller и в чём их недостатки

2025 год – знаменательный для любителей часов Rolex, поскольку в этом году самая важная женевская часовая компания представила совершенно новую модель часов.

Rolex Land-Dweller – это первая крупная новинка Rolex со времен ребрендинга Cellini – известной как Rolex 1908 – и завершает триединство “обитателей” Rolex, в которое уже входят Sea-Dweller и Sky-Dweller. Как и все новые модели Rolex, дебют Land-Dweller не обошелся без неоднозначных мнений и настроений в обществе, и реакция на первое практическое использование не сильно отличалась. Не всем и не всегда нравятся новые часы Rolex, даже если есть общее мнение, что Land-Dweller будет коммерчески успешным, учитывая доминирующее положение Rolex на рынке часов класса люкс.

Важно понять, что Rolex сделал правильно и в чем он может продолжить совершенствоваться в течение следующих нескольких лет. В качестве примера вспомним первоначальный запуск Rolex Sky-Dweller в 2012 году. В то время людям нравилось, что Rolex вышел с технически продвинутым новым механическим механизмом в часах, которые раздвинули новые границы для бренда. Многим не нравился размер Sky-Dweller, и Rolex потребовалось несколько лет, чтобы доработать циферблат, который не соответствовал традиционным представлениям о красоте циферблата.

В конце концов Rolex исправил ситуацию (или даже улучшил ее), и часы Sky-Dweller получили широкое признание пользователей. С моделью Land-Dweller дело обстоит примерно так же. У Rolex на руках довольно невероятный продукт, но не все, кто в конечном итоге купит его, будут в восторге от Land-Dweller в год его дебюта.

Rolex ошибся с названием продукта “Land-Dweller”

Первое, что люди замечают в этих и любых других новых часах Rolex, – это название продукта. Швейцарская часовая индустрия известна многими хорошими вещами, но грамотное именование продуктов не входит в их число. Лучшие названия продуктов в часовой индустрии обычно придумывают отъявленные маркетологи или само сообщество энтузиастов. Я говорю все это, чтобы сказать, что даже Rolex (“корона”) может испытывать трудности, когда дело доходит до того, чтобы придумать название, соответствующее ожиданиям, связанным с ее исключительными талантами в области разработки, проектирования и производства.

Хотя название Rolex Oyster Perpetual Land-Dweller не вызывает у меня такого негатива, как у других людей, я хотел бы объяснить некоторые причины недовольства названием этого в остальном отличного нового продукта Rolex. Как я уже упоминал выше, Rolex, скорее всего, использовал название “Land-Dweller”, чтобы дополнить свою коллекцию часов “Dweller”, созданную для суши, воздуха и моря.

Тем не менее, существует большая разница между глубоководным и высокогорным жилищем, и жилищем на суше. Первые два варианта – это стремление, а последний – просто констатация факта. На протяжении всего времени существования человечества люди стремились владеть океанами и небом так же, как и сушей. Такие изделия, как Sky-Dweller и Sea-Dweller, позволяют нам представить себя сверхчеловеком, и это соответствует основной психологии того, что ношение роскошных часов означает для их владельца. Название Land-Dweller не делает ничего подобного и просто напоминает людям о том, где они находятся.

Другими словами, в нем полностью отсутствуют стремление и драйв. Земля-жилище – это то, чем мы уже занимаемся. Хотя эти часы, возможно, исключительно хорошо спроектированы для этой цели, сама цель вряд ли вызывает у большинства пользователей такой восторг. Люди смирятся с неубедительным характером названия Land-Dweller, и продукт будет хорошо продаваться. Но, по свидетельству большинства родителей, большинство молодых людей начинают жизнь лучше с солидными именами, которые вызывают сильные ассоциации с их жизненной траекторией.

Rolex не ошибся с самым высокопроизводительным механическим механизмом в истории

Новый автоматический механизм Rolex калибра 7135, установленный в модели Oyster Perpetual Land-Dweller, – это механизм, который вы, вероятно, должны желать. Он не только стал самым впечатляющим новым полностью механическим механизмом на выставке Watches & Wonders 2025 (Grand Seiko также представила очень красивый и высокоточный механизм Spring Drive), но и, пожалуй, самым высокопроизводительным механическим механизмом, когда-либо созданным Rolex.

Компания по понятным причинам стесняется сравнивать характеристики 7135 с другими своими механизмами, не желая сдерживать энтузиазм по поводу многих других очень хороших механических механизмов. Этот и другие современные механизмы Rolex прошли тест “СУПЕРЛАТИВНЫЙ ХРОНОМЕТР” компании Rolex. Если вы являетесь технически ориентированным любителем часов, трудно устоять перед впечатляющими возможностями, которые Rolex встроил в механизм 7135.

Позвольте мне вкратце рассказать о том, почему 7135 так интересен. Вкратце, он должен обеспечивать максимально точную работу с течением времени, а также устранять ошибки в отсчете времени, которые могут возникать из-за воздействия окружающей среды, например, вибрации, изменения температуры или магнетизма. Rolex заявляет о точности хода в одну-две секунды в день (что касается и других механизмов), но именно в стабильности отсчета времени (изохронизме) 7135 должен превзойти даже другие механизмы Rolex.

В основе Rolex 7135 лежит совершенно новая система регулирования, которую Rolex называет Dynapulse escapement. Она полностью заменяет распространенную швейцарскую рычажную систему и включает в себя как кремниевые, так и керамические компоненты. Кроме того, 7135 работает на частоте “высокого ритма” 5 Гц, в отличие от 4 Гц у большинства других механизмов Rolex (и имеет запас хода в три дня). Как и Rolex 1908, Land-Dweller – одни из самых новых часов Rolex, оснащенных задней крышкой с дисплеем, чтобы вы могли полюбоваться их механизмами. Это хорошо, потому что это одна из самых привлекательных особенностей часов.

Rolex ошибся с дизайном циферблата, лишенным уникальной индивидуальности

Хорошая новость о дизайне циферблатов заключается в том, что они являются одними из самых простых вещей для брендов, которые можно усовершенствовать в будущем, не вкладывая при этом средства в новый корпус, механизм или браслет. Поэтому я почти уверен, что в ближайшие пять лет или около того будет выпущена как минимум одна или несколько новых вариаций циферблата Rolex Land-Dweller. С технической точки зрения в циферблате Land-Dweller нет ничего плохого. Он очень хорошо читаем, со смелыми люминесцентными стрелками и часовыми индексами. Это самый спортивный циферблат, который сейчас можно встретить на парадных моделях Rolex, и с ним, кажется, довольно легко жить.

Проблема заключается в бруталистском подходе к дизайну и кажущемся ненужным (или, скорее, негармоничным) использовании текстуры циферблата в стиле “соты”. Эта текстура напоминает некоторые предыдущие циферблаты часов Rolex, и это хорошая идея, что Rolex не просто предложили плоский полированный циферблат. Но циферблат Land-Dweller не выглядит свежим или особенно красивым; ему не хватает ни новизны, ни элегантности, за которые потребители любят платить в часах класса люкс.

Rolex нельзя обвинить в том, что циферблат Land-Dweller сделан неправильно, но он определенно мог бы сделать его более привлекательным. Модели с бриллиантовыми часовыми метками немного симпатичнее, но в целом сотовый циферблат оставляет меня равнодушным (он напоминает мне игровую доску с гексами), и я уверен, что Rolex, вероятно, продолжит работать над этой частью семейства Land-Dweller, подобно тому, как он со временем усовершенствовал такие модели, как Sky-Dweller.

Rolex сделал все правильно, создав удобные и тонкие часы

При ширине 40 мм и толщине менее 10 мм Land-Dweller – очень удобные часы для ношения на запястье. Интегрированный дизайн браслета не просто модный, но и помогает создать наручные часы, которые эргономично обхватывают запястье. Многозвенный браслет приятно ложится на кожу, а мелкие звенья обеспечивают точную подгонку по размеру (хотя и не такую точную, как у некоторых других моделей Rolex с функцией микрорегулировки браслета).

На рынке сейчас много часов с интегрированным браслетом – лучшие из них популярны именно благодаря удобству и практичности. Чтобы конкурировать в этом пространстве, Rolex нужно было стремиться соответствовать лучшим альтернативам, представленным в часах, которые стоят в два-три раза дороже (или больше), чем Land-Dweller. Сделав Land-Dweller чуть-чуть слишком толстым или острым, он бы разрушил свою способность преуспеть. К счастью, Land-Dweller ничем не уступает лучшим моделям, когда речь идет об удобстве ношения на запястье.

Напоминая культовый фаворит OysterQuartz и другие часы конца 1970-х и начала 1980-х годов, корпус и браслет Land-Dweller демонстрируют, что Rolex уже проходил путь интегрированного браслета. Некоторые утверждают, что Rolex просто хотел быть модным и иметь своего собственного современного участника в категории “часы с интегрированным браслетом”. Это не ложь, но это не умаляет работу, которую Rolex проделал в Land-Dweller в целом.

Даже если продукт напоминает что-то, что Rolex делал в прошлом, функционально, чтобы Land-Dweller стал реальностью, ему нужно было создать совершенно новый продукт. Возможно, Rolex вдохновлялся популярностью других интегрированных браслетов “спортивного стиля жизни” на рынке, но Land-Dweller – это полностью собственное современное творение бренда.

Rolex ошибся, нечетко позиционируя Land-Dweller среди других своих моделей

Почему кто-то должен приобрести Rolex Land-Dweller, а не другие модели? У Rolex есть, по крайней мере, несколько других продуктов, по цене относительно похожих на Land-Dweller, которые являются классическими и привлекательными. К ним относятся Rolex Datejust, Rolex Sky-Dweller, Rolex Submariner и другие. Как уже говорилось выше, расплывчатое позиционирование продукта как “Land-Dweller” может понравиться всем и каждому.

Все мы живем на земле, и все хотят, чтобы их наручные часы были точными. Для любителей часов привлекательность Land-Dweller заключается, во-первых, в том, что они оснащены невероятно современным механическим автоматическим механизмом, а во-вторых, в том, что они заполняют небольшую нишу, представляя современные часы Rolex с интегрированным браслетом. Ни то, ни другое, как правило, не рассматривается в качестве основных потребительских потребностей. Таким образом, помимо того, что Land-Dweller – это “Rolex” и “новинка”, у продукта нет сильного маркетингового позиционирования, которое помогло бы потребителям понять, почему Rolex сам в восторге от своего последнего семейства продуктов.

Лично у меня Rolex Land-Dweller ассоциируется как кузен модели Rolex Milgauss, которая в настоящее время не выпускается. Часы Milguass были созданы в 1950-х годах как наручные часы, способные противостоять сильным магнитным полям (которые могли бы испортить работу механизма), и предназначались для ношения различными инженерами и промышленными специалистами. Более поздние версии Milgauss сохранили экранированный механизм и создали своего рода роскошные часы для повседневного ношения “думающим человеком”. Для меня модель Land-Dweller является духовным наследником Milgauss.

Внешне механизм не пропагандирует устойчивость к магнитному воздействию как одну из своих основных характеристик, но именно это и помогает сделать система регулирования на основе кремния. Кроме того, для этого не нужно прятать механизм за мягким железным сердечником. Rolex, вероятно, не стал бы утверждать, что Land-Dweller – это его современный ответ на Milgauss, но на сайте марки написано: “Land-Dweller – это часы для тех, кто строит завтрашний мир сегодня”. Это очень похоже на ту же самую демографическую группу, для которой Rolex позиционировал Milgauss.

Rolex сделал все правильно, предложив выбор и хорошую цену с самого начала

Исторически сложилось так, что Rolex имеет привычку медленно выпускать версии новых моделей часов в течение нескольких лет. Например, когда исторически дебютируют новые или обновленные часы, Rolex обычно начинает с моделей из драгоценных металлов и только через несколько лет выпускает более доступную стальную версию. В 2025 году, когда дебютировала модель Land-Dweller, Rolex выбрала совершенно иной подход.

С самого начала Rolex Land-Dweller предлагаются в двух размерах корпуса (36 и 40 мм в ширину), трех вариантах материала (сталь и 18-каратное белое золото, 18-каратное золото Everose и платина), а также с бриллиантовым декором на циферблате и безеле или без него. Это не означает, что Rolex не добавит новые вариации Land-Dweller в будущем (они наверняка добавят), но с самого начала вы можете приобрести дорогую полностью платиновую модель с безелем, украшенным бриллиантами, а также стальную модель “начального уровня” с рифленым безелем из 18-каратного белого золота. Все признаки указывают на то, что эти часы предназначены как для легкой коммерческой доступности, так и для всех типов потребителей Rolex.

Rolex Land-Dweller также отличается агрессивной ценой – по крайней мере, учитывая конкуренцию и то, как Rolex в целом быстро повышал цены в течение последних нескольких лет. В то время как платиновый Land-Dweller, изображенный в этой статье, стоит $63 500, большинство людей удивило, что версия Land-Dweller из стали White Rolesor и белого золота 18k была оценена “всего” в $14 900 USD (и “всего” $13 900 в 36 мм). Некоторые полагают, что Rolex мог бы легко установить цену на Land-Dweller в районе 20 000 долларов США и все равно добиться такого же успеха.

Вместо этого Rolex, как и другие крупные бренды класса люкс, прекрасно понимает, что за последние несколько лет потребители испытывают острую усталость от повышения цен. Это означает, что Rolex надеется вернуться к статусу самого популярного бренда элитных часов и одного из самых дорогих брендов. Хотя различные модели Land-Dweller, безусловно, являются роскошными часами с соответствующими ценами, я бы утверждал, что они, по крайней мере, не завышены. А что думаете вы? Что Rolex сделал правильно, а что нет в связи с выпуском 2025 Rolex Land-Dweller?

Поделитесь своими мыслями в Telegram–канале. Узнайте больше на сайте Rolex.