Будь то на корте или за его пределами, у большинства теннисистов, которые стоят своих денег, есть часовой спонсор.
Как и во многих других видах спорта, это, естественно, означает, что ряд крупных брендов будут выбирать звезд, которые, по их мнению, лучше всего представляют ценности их бренда, а также имеют шанс представлять свою продукцию на центральных кортах в течение многих лет. Как человек, который следит за теннисом лишь от случая к случаю, я не имел возможности уделять столько внимания тому, что носят игроки. Но, наблюдая за борьбой хорватки Донны Векич за золотую медаль на Олимпийских играх этого года, я заметил на ее запястье знакомую форму – F.P. Journe Élégante. Я вспомнил, что несколько месяцев назад видел, как Каспер Рууд несколько раз крутил по корту еще не выпущенный Флеминг, и это заставило меня задуматься. Являются ли эти две темы простым совпадением, или теннис обладает уникальной притягательностью для элитных, нишевых часовых брендов – и если да, то почему?
Что
Сначала мне нужно было доказать, что дело не ограничивается двумя примерами, которые я сразу же вспомнил. В завершение истории с Élégante Донны Векич выяснилось, что она уже почти пять лет является негласным послом “горячей независимости”, демонстрируя украшенные бриллиантами часы Élégante 40 на розовом или мятном каучуковом ремешке. Хотя в итоге ей удалось завоевать лишь серебро, она определенно выиграла золото в области наручных часов для игры на корте, и это не просто мое хорватское предубеждение.
Каспер Рууд не носит свои часы на корте, но он сыграл важную роль в анонсировании первой серии часов Fleming. В прошлом году на Ролан Гаррос Рууд “слил” часы в виде вспышки тантала здесь и розового золота там, что означало официальное раскрытие партнерства, которое продолжалось около шести месяцев до начала турнира Большого шлема. В отличие от Journe, Fleming Series 1 выпущены тиражом всего 41 экземпляр в трех металлах, что означает, что Рууд видит в этом сотрудничестве нечто большее, чем потенциальную финансовую выгоду для теннисиста.
И от одного ультралимитированного бренда высокого класса в теннисе мы переходим к другому. В 2023 году компания Bovet объявила о сотрудничестве с полуфиналистом Открытого чемпионата Австралии (а впоследствии бронзовым призером Олимпийских игр в мужском парном разряде) Томми Полом в день открытия Уимблдона. Прочитав об этом, я с удивлением узнал, что он действительно надел свои DB28 LTC на матч первого круга, чему, надеюсь, способствовал титановый корпус с фирменными артикуляционными ушками бренда.
В еще более эксклюзивные, сложные и дорогие эшелоны часовой индустрии входит часовой спонсор Даниила Медведева – компания Bovet. Компания Bovet, штаб-квартира которой в настоящее время находится в Женеве и принадлежит Паскалю Раффи, имеет давние традиции кустарного производства часов, и сегодня выпускает все: от роскошных повседневных часов до уникальных усложненных часов, способных отслеживать переход на летнее время. В случае с Медведевым он носил все: от “спортивной” титановой модели OttantaSei с десятидневным запасом хода и парящим турбийоном до фирменных моделей дома, таких как Récital 26 Brainstorm в корпусе Dimier.
И наконец, партнерство, которое имеет наибольший смысл с точки зрения традиционного понимания того, что такое спортивные часы. За последние несколько лет Gerald Charles спонсировал многих теннисистов, среди которых можно отметить нынешнего седьмого номера мирового рейтинга Хуберта Хуркача и голландского профессионала Тима ван Рейтховена, а Николоз Басилашвили и Дженсон Бруксби в прошлом были обладателями модели GC Sport этой марки.
Почему
Я не эксперт в том, какие виды спорта и/или спортсмены привлекают больше всего внимания к тому или иному продукту, но довольно легко понять, почему теннис является такой горячей темой для часовых брендов в целом. Это бесконтактный вид спорта, а значит, ношение украшений не может навредить другим игрокам – в противном случае, я уверен, мы бы увидели Мбаппе в Hublot Big Bang в финале Кубка мира.
Однако параллель провести можно. Футбольные майки привлекают все большее количество спонсоров, которые больше не ограничиваются только лицевой стороной футболки. Теперь есть отдельные компании, которые платят за крошечный кусочек недвижимости на спине футболки, рукавах, носках, бутылках с водой и т. д. В теннисе запястье – это всего лишь еще одна часть тела спортсмена, на которой можно заработать, а поскольку руки игроков получают много эфирного времени, а матчи могут продолжаться по многу часов подряд, неудивительно, что все больше брендов хотят поучаствовать в акции, независимо от того, какую ступеньку часовой лестницы они занимают.
Поскольку все больше спортсменов предпочитают носить часы во время соревнований, игровое поле стало намного шире. Richard Mille, возможно, является самым известным примером разрушения этой формы, убедив Рафу Надаля носить RM 027 еще в 2008 году. Сегодня было бы странно видеть его без этих часов. Ладно, хорошо – последнее, пожалуй, относится только к часовым ботаникам.
С тех пор эту стратегию переняли и другие, более популярные бренды. Наряду с длинным списком достижений уровня GOAT, Серена Уильямс может похвастаться тем, что является единственным игроком, который носит на корте часы Holy Trinity. Но это не обязательно должны быть только элитные часы – представительница TAG Heuer Наоми Осака не раз надевала свои Aquaracer.
Упоминание Rolex в контексте тенниса неизбежно, просто благодаря тому, что вы видите зелено-золотые часы по всему туру. Вы никогда не увидите фотографию Федерера, на которой он не носит Rolex, поднимая один из многочисленных трофеев, завоеванных за годы его карьеры, и уже давно слывет одним из лучших посланников бренда в этом бизнесе.
Компания Hublot тоже не осталась в стороне от этого процесса, наиболее заметным из которых является Новак Джокович, а также привлечение молодых талантов – но, как и Rolex, мы редко видим, чтобы часы Hublot действительно носили во время игры.
Поскольку смена караула на вершине теннисного мира продолжается, а некоторые молодые игроки только начинают принимать эстафету от таких великих игроков, как Федерер и Уильямс, есть все шансы, что на корте появятся и новые часовые бренды.
