Mathey-Tissot – швейцарский часовой бренд, о котором вы, возможно, ничего не знаете, но должны знать.
Для начала, они не имеют ничего общего с другим швейцарским брендом, который вы наверняка знаете, – Tissot. Хотя Tissot производит отличные часы по доступной цене, эти два бренда никак не связаны между собой. Однако Mathey-Tissot – это часовая компания, чья история и будущее достойны обсуждения и, возможно, размышлений.
Сложное прошлое
Марка была основана в 1886 году часовщиком Эдмоном Матей-Тиссотом в Пон-де-Мартель, Швейцария. В начале своего существования компания добилась успеха благодаря хорошо выполненным усложнениям, в том числе карманным часам с минутным репетиром, однако наибольший рост Mathey-Tissot обеспечили вооруженные конфликты. Одним из первых крупных заказов марки стал заказ карманных часов с минутным репетиром для целого британского полка, отправленного на борьбу с местными войсками в Южной Африке. Это был не последний случай, когда к Mathey-Tissot обращались за часами для военных.
Часы Mathey-Tissot полюбились военным за свою точность. На протяжении первых трех десятилетий существования марки она завоевала множество престижных наград за точность хода, включая оценку “класс А” на конкурсе обсерватории Кью в Лондоне. Mathey-Tissot быстро стала одной из самых уважаемых часовых компаний в Швейцарии, а их часы считались одними из лучших, которые можно было купить за деньги.
С началом Первой мировой войны возможности Mathey-Tissot расширились еще больше. Их высокоточные хронографы использовались Инженерным корпусом армии США. Это стало важным подтверждением качества и точности их часов. Кроме того, один из самых известных лидеров американских вооруженных сил, генерал Першинг, подарил часы Mathey-Tissot своим подчиненным. Марка также поставляла тысячи часов американским и британским военным на протяжении всей Второй мировой войны.
Винтажные часы Mathey-Tissot Type XX.
В 1950-1960-х годах французские военные заказали проект, благодаря которому мы получили один из самых знаковых хронографов в истории. Министерство обороны Франции попросило разработать для них хронограф для пилотов, который, помимо прочего, состоял бы из двухрегистрового flyback-хронографа размером около 38 мм. В результате появился Type XX – военный хронограф для пилотов, который десятилетиями выдавался военнослужащим. Они также выпускались для гражданского рынка. Компания Mathey-Tissot была не только одним из первоначальных поставщиков часов Type XX для французских военных, но и заключила контракт с Breguet на производство некоторых ранних моделей Type XX. Многие ранние модели Type XX под маркой Mathey-Tissot стоят десятки тысяч долларов на рынке винтажных часов. Лишь немногие современные часовые марки могут похвастаться такой богатой военной биографией, как Mathey-Tissot. Несмотря на впечатляющую историю, важно помнить, что сфера деятельности марки выходила далеко за рамки окопной войны и воздушных боев.
Подходящие для короля
В 60-х и 70-х годах прошлого века Mathey-Tissot стал популярным брендом как среди широких масс, так и среди блестящей публики. Сам король Элвис Пресли заказал на заказ несколько десятков часов Mathey-Tissot для близких друзей и членов семьи. Позолоченные автоматические часы, изготовленные по индивидуальному заказу непосредственно компанией Mathey-Tissot, имеют имя Элвиса Пресли, выгравированное на безеле по краю циферблата. К ним прилагался сертификат, подписанный одним из приближенных Элвиса, в котором говорилось, что часы дают владельцу право на эксклюзивный доступ в ближний круг короля, включая парадные ворота, кулисы и все промежуточные точки.
На протяжении 1970-х годов компания Mathey-Tissot пользовалась во всем мире статусом производителя роскошных часов с богатым наследием. Эта репутация нашла отражение в фильме Мартина Скорсезе “Ирландец”. В фильме печально известный профсоюзный босс Джимми Хоффа (Аль Пачино) дарит члену профсоюза и киллеру Фрэнку Ширану (Роберт Де Ниро) золотые, инкрустированные драгоценными камнями часы Mathey-Tissot как символ важной роли, которую он играл в организации Хоффы. Часы часто используются в качестве символов в искусстве и литературе, и эти часы стали важной метафорой в повествовании Скорсезе.
Потерянные годы
Как гласит старая пословица, ничто не вечно. В 1990-е годы и далее наблюдался постепенный спад присутствия и престижа компании Mathey-Tissot на международном часовом рынке. Отчасти этот спад может быть связан с кварцевой революцией и необходимостью Mathey-Tissot ориентироваться на кварц для своего выживания. Будучи более мелкой маркой, Mathey-Tissot сама отвечала за свое выживание и не имела преимущества крупного конгломерата для поддержания своего престижа.
В результате такого уменьшения влияния марка в последнее десятилетие направила большую часть своей энергии на создание часов, посвященных таким брендам, как Rolex, Patek Philippe и другим. Коллекционеры часов – люди непостоянные, и, возможно, это был единственный способ сохранить приток средств в бренд, чтобы не закрывать двери. Чем бы ни объяснялось это решение, никто не может поспорить с тем, что Mathey-Tissot удавалось оставаться на плаву в качестве жизнеспособного бизнеса на протяжении этих трудных десятилетий. Тем не менее, похоже, что бренд может быть готов к повороту.
Путь вперед
Те, кто всегда верил в бренд и его наследие, отмечают его устойчивость как главное достоинство компании. Альберто Фриджерио был полон энтузиазма, когда в 1994 году занял пост генерального директора Mathey-Tissot. Он был поклонником марки и принес с собой энтузиазм по отношению к ее истории. Он настолько сильно верил в бренд, что в 2013 году приобрел компанию и владеет ею по сей день. В последние несколько лет компания Mathey-Tissot начала постепенно отходить от своего плана по выпуску часов в стиле “homage” других роскошных швейцарских брендов. Они стали больше опираться на собственное наследие.
Наиболее интересными среди этих релизов являются переосмысления некоторых из их предыдущих моделей Type XX. Они сотрудничают с популярным авиационным микробрендом Hemel, а также с азиатской группой механических часов, чтобы создать 38-миллиметровые хронографы Type XX с точностью до периода в кварцевом и механическом формате. Они также начали углубляться в свой каталог и переиздавать другие модели, такие как дайвер Mergulhador 1970-х годов. Это испытание воды обнадеживает тех, кто болеет за то, чтобы эти бренды-фениксы восстали из пепла безвестности и вернули себе величие, но впереди еще долгий путь.
Для начала им не мешало бы сократить свою коллекцию, которая в настоящее время насчитывает около 500 экземпляров, относящихся к десяткам модельных семейств. Если покупка компанией Breitling бренда Universal Genève что-то и доказывает, так это то, что когда речь идет о таких исторических брендах, как Mathey-Tissot, все возможно.
