Сегодня в Купертино компания Apple представила множество новых продуктов, включая новый iPhone (iPhone 11), а также совершенно новые смарт-часы Apple Watch Series 5. Я внимательно слежу за Apple Watch с момента их дебюта, и я очень рад видеть, что моя главная проблема с Apple Watch наконец-то решена в очень хорошо сбалансированной коллекции Series 5, которая включает в себя почти головокружительное количество опций. Начиная с Apple Watch Series 1, я выступал за то, чтобы Apple разработала Apple Watch с постоянно включенным экраном. Я подробно писал о том, почему всегда включенные экраны очень важны с точки зрения потребителя, когда речь идет о модности и персонализации смарт-часов.
На самом деле, постоянно включенные экраны не только помогают Apple Watch Series 5 быть более выразительными в качестве носимой части модной технологии, но и способствуют разборчивости. Это происходит потому, что пользователям не нужно испытывать задержку между моментом, когда они хотят прочитать информацию на своем запястье, и моментом, когда эта информация появляется на экране. Компания Apple называет новое состояние Apple Watch “Always-On Retina Display”, и хотя оно работает по-своему, часы Apple теперь присоединяются к ряду конкурирующих смарт-часов, которые также оснащены постоянно включенными экранами. На мой взгляд, Apple Watch Series 5 Always-On Retina Display – это самая важная новинка.
Компания Apple сделала часы Apple Watch Series 5 с функцией Always-On благодаря использованию LTPO (низкотемпературный полисиликон и оксид) дисплея Retina. LTPO позволяет часам менять частоту обновления дисплея, снижая её до 1 Герца в режиме Always-On и повышая до 60 Герц, когда владелец взаимодействует с часами и их экраном. Таким образом, режим Always-On – это не просто программный твик – он основан на совершенно новом дисплее. Экран по-прежнему будет приглушен, когда ваше запястье не поднято, но теперь можно проверять время незаметно для окружающих.
Потребителям нравятся варианты и возможность визуально отличаться от других пользователей, именно поэтому Apple продолжает предлагать так много вариантов отделки корпуса, материалов и ремешков. В какой-то степени это нелегкая битва, потому что многие потребители стремятся приобрести Apple Watch по самой низкой цене. Это означает, что большинство часов Apple Watch – это базовые модели с самыми доступными ремешками. Однако компания Apple делает всё возможное, чтобы со временем люди стали вкладывать деньги в более дорогие ремешки/браслеты и версии Apple Watch, особенно когда они покупают вторые, третьи и четвёртые Apple Watch.
Apple Watch Series 5 выпускаются в таком количестве разновидностей, что в этой статье невозможно рассмотреть их все. Достаточно сказать, что Apple Watch Series 5 выпускаются в корпусах длиной 40 мм и 44 мм, но не все стили доступны в обоих размерах. Более крупный корпус длиной 44 мм имеет наибольшее количество вариантов стиля. На начальном этапе Apple Watch Series 5 включает в себя большой ассортимент алюминиевых корпусов с различной отделкой, а также новые модели Apple Watch Nike. Большинство моделей, которые Apple будет продавать, будут выполнены из алюминия или полированной стали.
Все становится интереснее, когда вы переходите к Apple Watch Hermes или новым моделям Apple Watch Edition. Здесь мы видим, что Apple продолжает вдохновляться традиционной часовой индустрией, добавляя титан в качестве материала, предлагая черную сталь с DLC-покрытием (алмазоподобный углерод) и, опять же, белую керамику. Стоит отметить, что Apple не предлагает голый титан, поскольку он слишком легко изнашивается; они наносят на титан покрытие, устойчивое к царапинам и отпечаткам пальцев.
По большому счёту, компания Apple не стала ничего кардинально менять во внешнем виде Apple Watch, но Apple Watch Series 5 – это действительно расширение потребительского выбора и визуального разнообразия, а также внедрение некоторых новых аппаратных и программных функций, которые помогают повысить шансы, когда потребители сравнивают Apple Watch с конкурентами.
Apple даже сделала свой популярный магазин App Store доступным в Apple Watch и создала совершенно новую онлайн-студию “Apple Watch Studio”, которая представляет собой значительно улучшенный способ смешивать и сочетать корпуса и ремешки Apple Watch, чтобы выбрать комбинацию, которая подходит именно вам. На мой взгляд, это очень важно, поскольку выбор Apple Watch и сопутствующего ремешка – далеко не самый сложный выбор, который приходится делать потребителю из всех существующих продуктов Apple.
Что еще нового в Apple Watch Series 5? В них установлена операционная система Apple Watch OS 6 – долгожданное постепенное обновление. Я ещё не пользовался ею, но новые функции, включая компас и новый ассортимент циферблатов, несомненно, понравятся пользователям, а также доставят удовольствие от игры. Apple также рекламирует Apple Watch как часы, в которые теперь встроена функция экстренного вызова международной связи, что очень важно, поскольку предыдущее поколение Apple Watch имело ограниченные возможности при путешествии за границу за пределами своей страны. Это не совсем проблема Apple, а больше связано со сложной решетчатой системой работы средств связи в разных странах мира.
Как любителя традиционных часов, меня больше всего интересуют сильные заявления Apple о моде и технике, которые компания продолжает делать с помощью Apple Watch Hermes и Apple Watch Edition. Apple Watch Hermes – это то место, где Apple решила предложить стальную модель с чёрным DLC-покрытием, а также выбор очень красивых ремешков. Apple Watch Hermes в спортивном чёрном цвете с соответствующим чёрным ремешком вполне могут стать “тем самым” модным Apple Watch Series 5 в этом сезоне.
Apple Watch Edition действительно предназначены для энтузиастов, и здесь вы увидите возвращение Apple к белой керамике, а также титану. Белая керамика – это то, на чем Apple Watch Edition Series 5 достигают своего максимума в цене, а титановые модели стоят немного дешевле. Я думаю, что за последние несколько поколений Apple Watch компания Apple не смогла понять, какие типы потребителей заинтересованы в Apple Watch Edition (первые часы были из чистого золота), и продолжает использовать эти менее массовые и более дорогие Apple Watch для экспериментов и удовлетворения потребностей энтузиастов высшего уровня (к которым обычно относятся любители традиционных часов). Мы также видим, что Apple по-прежнему отдает дань уважения традиционной часовой индустрии, когда речь идет об используемых материалах, этике дизайна ремешков и, конечно, циферблатах часов. Apple по-прежнему является самым большим поклонником традиционной часовой индустрии по сравнению со всеми другими крупными производителями смарт-часов. Лично я очень хочу познакомиться с новыми Apple Watch Series 5 в титановом корпусе.
Цены на Apple Watch Series 5 из алюминия и полированной стали остаются довольно приемлемыми: $399 – $429 (разница в цене зависит от размера корпуса) в алюминиевом корпусе и $699 – $749 в стальном. Это то, на что будет тратиться большинство потребителей. Цены на Apple Watch Hermes и Apple Watch Edition выше, но не слишком сильно, если речь идет о титановых корпусах. Цены на Apple Watch Hermes составляют от $1 249 до $1 399 за стальные модели, в зависимости от размера и ремешка.
Цена Apple Watch Edition Series 5 в титановом корпусе составляет $799 – $899. Цена на Apple Watch Series 5 Ceramic составляет от 1 299 до 1 399 долларов США.
