Более пристальный взгляд на эффект от повышения цен на Tudor 2024 года

Для большинства из нас страсть к часам – это реальность, с которой приходится иметь дело. В результате рост цен не обходится без побочных эффектов.

До недавнего времени самым популярным брендом стоимостью менее 4 тысяч евро был Tudor. Однако с ростом цен эта реальность изменилась. Можно с уверенностью сказать, что теперь это может быть ваш бренд стоимостью до €5 000. Уместное клише гласит, что деньги можно потратить только один раз, поэтому лучше тратить их с умом. А как поступаете вы? Смириться с тем, что часы Tudor стали дороже? Или переключите внимание и перейдете к чему-то другому? Давайте посмотрим на цены Tudor на 2024 год и общий эффект на восприятие марки.

В начале каждого года многие бренды повышают цены. В одной из недавних статей мы рассмотрели повышение цен Rolex на 2024 год. В целом повышение не было впечатляющим с точки зрения процентного соотношения. Но с точки зрения дополнительных денег, которые вам придется заплатить, речь идет о сотнях евро в большинстве случаев и до нескольких тысяч для моделей из драгоценных металлов.

Это очень много, когда речь идет о реальной трате денег. Но если вы находитесь на рынке часов Rolex, можно с уверенностью предположить, что вы с радостью заплатите дополнительную сумму, чтобы иметь возможность купить их. В конце концов, подорожание не обязательно удивительно. Но самое главное, они не меняют того факта, что большинство людей, желающих приобрести Rolex, не хотят покупать часы другой марки. Так же ли обстоит дело с Tudor?

Дело не в индивидуальном повышении цен

В этой статье мы рассмотрим цены 2024 года на некоторые из самых важных экземпляров коллекции Tudor и сравним их с ценами предыдущих лет. Будет интересно посмотреть, насколько выросли цены на ваши любимые модели с течением времени.

Поскольку я стремлюсь пополнить свою коллекцию одним или двумя Tudor, мне было более чем интересно узнать о повышении цен. Как я уже говорил в своей статье о резолюциях этого месяца, я уже давно положил глаз на Black Bay Pro. Кроме того, я не могу дождаться, когда марка выпустит версию Black Bay Master Chronometer с синим ободком в качестве продолжения бордовой версии, представленной в 2023 году.

Хотя рост цен – это факт жизни, ощущение, что Tudor повышает цены, сопровождается определенными чувствами. Это пища для размышлений по нескольким причинам, о которых я расскажу далее. Но сначала давайте посмотрим на некоторые цены на популярные модели Tudor, чтобы получить представление. Небольшое примечание: как всегда, цены могут немного отличаться в зависимости от процентного соотношения налогов и валюты.

Однако в данном случае речь идет скорее о картине в целом и о том, как постепенный выход на новый уровень изменил восприятие бренда Tudor.

Цены на отдельные модели Tudor

Начнем с модели Master Chronometer Black Bay Burgundy, представленной в прошлом году на выставке Watches and Wonders. Когда я делал обзор этих часов летом прошлого года, их цена на браслете в стиле Jubilee составляла €4 440.

Новая цена на начало 2024 года составляет 4 620 евро. Это на 4 % больше. Второй крупной новинкой стала модель Black Bay 54, цена которой на браслете из нержавеющей стали в прошлом году составляла €3 800. Новая цена составляет 3 970 евро, что делает ее одной из немногих часов Tudor, которые по-прежнему можно приобрести по цене ниже 4 000 евро, несмотря на повышение цены на 4,5%.

Затем мы переходим к модели Black Bay 58, еще одному из самых популярных часов Tudor. Новая цена часов на браслете из нержавеющей стали составляет 4 070 евро, в то время как в 2023 году она составляла 3 940 евро. Это шаг, который впервые выводит Black Bay 58 за черту €4 000. Для сравнения, я рассматривал синюю версию, когда она вышла летом 2020 года, и тогда ее цена на браслете составляла €3 430. Не прошло и четырех лет, а цена уже выросла на 640 евро.

Знакомство с ценами Tudor на популярные модели GMT

Перейдем к модели Black Bay GMT. Как многие из вас знают, в 2023 году Tudor добавил в коллекцию новую версию Black Bay GMT. Этот вариант получил широкую известность благодаря белому опаловому циферблату, который еще больше отделяет его от вдохновителя часов – культовой модели Rolex GMT-Master. В 2023 году цена Black Bay GMT на браслете из нержавеющей стали составляла €4 250. Новая цена на 2024 год составляет €4 450 на браслете.

Ранее я уже упоминал о модели Black Bay Pro. Когда Black Bay Pro были представлены в 2022 году, цена составляла 3 770 евро за часы на браслете из нержавеющей стали. Но из-за многократного повышения цен цена выросла до 4 тысяч евро и в конце концов превысила ее в прошлом году.

Не прошло и двух лет, а цена уже составляет €4 290. Это 520 евро менее чем за два года, что означает относительный рост на 13,8%. Я бы назвал это значительным ростом за такой короткий промежуток времени.

Цены на Tudor Pelagos с течением времени

Пришло время поговорить о линии Pelagos. За последние пару лет компания Tudor расширила ее несколькими удивительными предложениями, превратив ее в еще одну любимую поклонниками линию в коллекции. Когда невероятно популярная модель Pelagos 39 вышла в августе 2022 года, цена часов на браслете составляла 4 170 евро.

В начале 2023 года цена уже была увеличена до €4 590, а новая цена на 2024 год составляет €4 780. Это общее увеличение на 610 евро или 14,6 % с момента дебюта. Это совпадает с повышением цены на Black Bay Pro за еще меньшее время и показывает, какую значительную дополнительную сумму нужно заплатить, чтобы получить Pelagos 39.

Модель Pelagos FXD Marine Nationale была представлена в ноябре 2021 года. Тогда его цена составляла 3 680 евро, что делало его доступной альтернативой обычному Pelagos. Оригинальный Pelagos тогда можно было приобрести за 4 320 евро. Спустя чуть более двух лет Pelagos FXD Marine Nationale стоит уже €4 230, в то время как 42-миллиметровый “оригинальный” Pelagos перешагнул порог в €5 000, его цена составляет €5 100. Модель Pelagos FXD “US Navy” с черным циферблатом была представлена в сентябре 2023 года. На момент запуска цена составляла 4 170 евро. Новая цена совпадает с ценой модели Marine Nationale – €4 230.

Еще больше спортивных моделей Tudor

Еще два недавних релиза – модели Pelagos FXD Alinghi Red Bull Racing. Как и следовало ожидать, рост цен на них не столь значителен, поскольку они были представлены только в июне прошлого года. Однако на момент их появления трехстрелочник стоил 3 650 евро, а версия с хронографом – 5 070 евро.

К октябрю Tudor немного повысил цены до 3 720 евро и 5 180 евро соответственно, и теперь трехстрелочник стоит 3 910 евро, а хронограф – 5 390 евро.

Перейдем от одной из самых дорогих моделей Tudor к одной из более доступных. Модель Tudor Ranger была представлена в июле 2022 года по цене 2 880 евро на браслете. Новая цена в 2024 году составляет 3 370 евро за браслет. Это существенный рост на 17 % за 18 месяцев.

И наконец, мы рассмотрим второе поколение Black Bay Chrono, вышедшее в 2021 году. В апреле того же года цена на Black Bay Chrono в стальном корпусе составляла €4 920, что делало их одной из самых дорогих моделей Tudor с прейскурантной ценой чуть менее €5 000. В 2024 году цена составит 5 670 евро, что на 15,2% больше, чем почти три года назад.

Как видите, цены выросли в целом, но в процентном соотношении. Некоторые из наиболее популярных моделей, похоже, подорожали быстрее других.

О чем говорят новые цены на Tudor?

Мы могли бы продолжать еще долго, но вы понимаете, что цены выросли. И хотя вы можете принять их как факт жизни и жить дальше, вместе с ними приходят некоторые интересные вопросы и наблюдения. Как я уже упоминал во вступлении, можно с уверенностью сказать, что Tudor больше не является брендом, который стоит меньше 4 тысяч евро.

Это просто потому, что большинство часов Tudor стоят от €4K до €5K, а все большее количество моделей даже превышает €5 000. Меняет ли это наше представление о бренде?

Это интересный вопрос. Мы, любители часов, часто классифицируем определенные бренды как самые популярные в определенных ценовых категориях. В результате нам трудно смириться с тем, что эти бренды решили поднять цены. Хороший пример – Seiko. Хотя многие из нас любят Seiko, вид некоторых из текущих розничных цен бренда каждый раз вызывает бурную реакцию у вас?

Вечно доступных Seiko прежних времен больше нет, и не было уже довольно долго. Однако это не означает, что восприятие Seiko людьми изменилось соответствующим образом.

Изменение восприятия в сравнении с коммерческим потенциалом

Еще один яркий пример – компания Oris. Если вы спросите поклонников часового искусства, которые уже не первый год занимаются этим хобби, Oris всегда был одним из главных вариантов, если вы хотели приобрести отличные часы стоимостью менее €2K. Однако во многих новых моделях компании речь идет о ценах от €3K до €5K. Конечно, это понятно, когда вы смотрите на Calibre 400 и другие технологические достижения марки. Но дело не в этом. Дело в восприятии и в том, согласны ли поклонники часов с тем, что бренд пошел дальше.

Для многих любителей часов это трудно сделать, поэтому бренды должны рассчитывать на достаточное количество преданных поклонников и новых/основных покупателей, которые не разделяют наш цинизм, вызванный ностальгией.

Когда речь заходит о Tudor, помимо поклонников, большую роль играет еще один фактор – конкуренция. Давайте спросим, что можно купить лучше, чем Tudor, за €6K. Да, я знаю, что во вступлении я сказал €5K. Но реальность такова, что многие модели Pelagos и Black Bay сегодня стоят более €5K.

Не так давно этот ценовой диапазон был территорией Omega. Но все мы знаем, что за последние несколько лет Omega также значительно подняла свои цены.

Таким образом, у Tudor появилась свободная ниша, на которую можно претендовать. Это заманчивая коммерческая перспектива для брендов. Но воспринимают ли потребители Tudor как бренд с часами стоимостью €5K-6K?

Есть ли лучший вариант, чем Tudor, в ценовой категории до €5K?

В своем обзоре недавней модели Black Bay Master Chronometer я уже заявил, что трудно найти марку, которая делает лучшие часы по цене менее 5 тысяч евро. И я остаюсь при своем мнении. Эта конкретная модель прекрасно демонстрирует, как Tudor расширяет границы своих возможностей, чтобы создавать лучшие часы. Но тут возникает вопрос, обладает ли альтернатива той же привлекательностью, что и рассматриваемый бренд.

Если спросить любителей часов о лучшем варианте стоимостью менее 5 тысяч евро, то в большинстве случаев они сразу же ответят: “Tudor”. Однако Longines приложила немало усилий, чтобы бросить вызов Tudor своими изделиями. Кроме того, у бренда есть история, подтверждающая это. А благодаря тому, что цены на многие часы аналогичны или ниже, чем у Tudor, Longines стала отличной альтернативой.

Хотя страстные поклонники часов могут рассмотреть эту альтернативу, более широкая аудитория, скорее всего, остановится на Tudor. За последнее десятилетие марка сделала очень много для того, чтобы стать более привлекательной для массового потребителя и обратить связь с Rolex в свою пользу. В наши дни эта связь является скорее преимуществом, чем клеймом “Rolex бедняка”, которым она когда-то была. Вот почему реальность роста цен, вероятно, гораздо легче принять обычным покупателям часов.

Если вы хотите получить часы Tudor с наименьшими хлопотами, вы просто заплатите розничную цену. Все просто. Если конкуренты не предлагают такой же полный пакет великолепного продукта и аналогичной привлекательности бренда, альтернативы нет. А есть ли более привлекательный бренд, чем Rolex, не считая самого Rolex?

Не таится ли здесь опасность?

Сможет ли Tudor продолжать повышать цены без заметных последствий? Пожалуй, самая большая таящаяся опасность для Tudor в этом отношении – это рынок подержанных/серого цвета часов. Как и в случае со многими другими часами, цены на популярные подержанные модели Tudor значительно снизились за последние 18-24 месяца.

В результате вы можете приобрести любые понравившиеся вам часы Tudor дешевле их официальной цены. Если цены на часы Tudor повышаются несколько раз в год, то не стоит искать что-то другое, кроме бутика Tudor, и это будет заманчиво. И я уверен, что для некоторых начинающих покупателей Tudor это уже выход.

Больше всего мне интересно, как далеко Tudor сможет зайти в ценах, прежде чем пострадает бренд. Если учесть, что Tudor постоянно совершенствует свою продукцию и имеет коммерческую возможность вклиниться в ценовой пробел, оставленный Omega, то, похоже, подъему Tudor не будет конца. Но что думаете вы?

Будет ли повышение цен в конечном итоге работать против Tudor, или бренд на пути к тому, чтобы стать таким же заманчивым, как его старший брат Rolex? Мне не терпится услышать ваши мысли.

Когда речь заходит о моем любимом Black Bay Pro, я все еще испытываю сильное желание обладать им. Но наступает момент, когда я поддаюсь искушению сказать “нет” и двигаться дальше. Если разница в цене между новыми Black Bay Pro и Rolex Sea-Dweller ref. 16600 становится слишком маленьким, остается только один путь. В этом и заключается истинная опасность – выбирать между Tudor и Rolex. В конце концов, для многих этот выбор прост.