Швейцарская компания Bomberg watches знает, как сделать заявление на запястье, и модель BB-01 Cure The BullDog не является исключением. Это первая попытка марки создать наручные часы для любителей конопли, и это интересное дизайнерское упражнение, смешанное с политикой и тенденциями нашего времени. Bomberg – не первый производитель часов, создавший часы на тему каннабиса, и не последний, и интересно посмотреть, как дизайнеры решают задачу сочетания страсти к часам и быстро растущего международного рынка каннабиса.
Причина, по которой эта тема так важна для маркетологов, заключается в том, что, на мой взгляд, рынок “часы и травка” будет таким же большим, как рынок часов и алкоголя, а также табака. На протяжении многих лет производители часов признавали, что люди, которые наслаждаются “хорошей жизнью”, также любят часы. Были продемонстрированы десятки успешных отношений между производителями часов и алкоголя или сигар, и эти миры энтузиазма явно пересекаются. Каннабис – это следующая логическая область для пересечения таких увлечений, и я вполне допускаю, что часовая промышленность примет группы любителей каннабиса так же, как они приняли группы любителей алкоголя и табака. Тем не менее, мир еще не полностью готов к этому.
С моей точки зрения, находящейся в Лос-Анджелесе, штат Калифорния, конопля и марихуана (оба растения – каннабис) на данный момент являются такими же противоречивыми понятиями, как швейцарский сыр. Рекреационная марихуана здесь легальна, как и по меньшей мере в дюжине других штатов США. Это, однако, не отражает более широкое мировоззрение о каннабисе, где это растение все еще является незаконным и стигматизированным в различных частях мира. Международный характер продаж наручных часов означает, что брендам, продающим свою продукцию по всему миру, приходится сталкиваться с зачастую полярными мнениями о продукции. Я легко могу представить, как часовая марка, выпускающая часы для энтузиастов марихуаны, может вызвать столько же ненависти, сколько и любви, учитывая, насколько различно отношение к этому растению в разных странах.
Компания Bomberg решила эту сложную дипломатическую проблему с помощью своего первого продукта, посвященного конопле. Он полностью избегает понятия марихуаны, позиционируя BB-01 Cure The BullDog как продукт на основе конопли и CBD. Конопля не содержит столько ТГК (химическое вещество, ответственное за большую часть психоактивных эффектов марихуаны), сколько марихуана. И конопля, и марихуана содержат CBD, который, в отличие от THC, пользуется гораздо большей легальностью во всем мире. Кажущееся случайным название “Cure the BullDog” на самом деле является просто игрой Бомберга с тем, что “CBD” может означать не только “каннабидиол”. Это свидетельствует о том, что даже упоминание о CBD и каннабисе в некоторых частях мира настолько табуировано, что Бомберг не может просто назвать эти часы “BB-01 Hemp” или “Cannabis”.
Тем не менее, CBD легален во многих местах, где ТГК не разрешен, и это, насколько я понимаю, включает в себя некоторые части Европы, например, Швейцарию. Несмотря на то, что компания Bomberg принимает смелое дизайнерское решение, размещая на циферблате своих часов лист конопли, вдохновение конопляного растения гораздо легче воспринимается, чем лист растения марихуаны, на что также намекает визуальное оформление циферблата.
Конопля – ценная культура, поскольку, помимо растущего рынка масел CBD, конопля давно используется в качестве текстиля. Корпус часов BB-01 Cure the BullDog крепится к ремешку из конопляной ткани, выращенной в Неваде. По виду он напоминает холст, но на ощупь он гораздо мягче. Желтая, красная и зеленая внешняя строчка – это цвета, давно ассоциирующиеся с культурой энтузиастов конопли.
Циферблат и корпус часов BB-01 – это интересное дизайнерское упражнение в том, как привлечь внимание рынка, дружественного к каннабису. Вполне логично, что люди могут одновременно любить часы и каннабис. Но как они хотят оценить каннабис в наручных часах – это уже совсем другая история. Компания Bomberg использует классический подход, который заключается в том, чтобы создать своего рода часы-новинку для любителей конопли. Стальной корпус имеет ширину 43 мм и водонепроницаемость до 50 метров. Он такой же, как и у других часов коллекции Bomberg BB-01, но на нем лазером выгравированы листья каннабиса Индики, создающие эффект узора.
Еще один мотив листьев – это основная форма на циферблате, которая представляет собой сложное сочетание цветов, скелетонизации и собственно зеленых раскрошенных листьев конопли, посыпанных полупрозрачным слоем. Принуждение включать в часы каннабис (реально или символически) очень сильно. Действительно, многие часы на тему каннабиса, которые будут выпущены, будут сфокусированы на листе конопли/марихуаны, поскольку это один из наиболее узнаваемых намеков на увлечение каннабиноидами, поэтому вполне предсказуемо, что дизайнер захочет еще больше связать часы с иногда противоречивой темой потребления каннабиса.
Внешний циферблат часов соответствует цветам ремешков и обеспечивает традиционную функциональность и разборчивость наручных часов. В дополнение к люминанту на стрелках, Бомберг наносит люминант на контур листа конопли, что создает забавный эффект. Над циферблатом расположено сапфировое стекло с AR-покрытием, а еще одно стекло находится над задней крышкой, откуда виден автоматический механизм Sellita SW200 швейцарского производства (который работает на частоте 4 Гц с запасом хода около двух дней).
Компания Bomberg только пробует свои силы в мире часов на тему каннабиса, выпустив часы BB01 Cure the BullDog в количестве всего 250 штук. У меня такое чувство, что они будут распроданы в свое время. Более вероятно, что в следующий раз компания Bomberg или кто-то другой, воодушевленный выпуском подобных изделий, пойдет еще дальше в теме каннабиса, а в идеале продолжит исследовать творческие направления для объединения наручных часов и быстро развивающегося глобального хобби. Цена на автоматические часы Bomberg reference CT43ASS.30-1.11 BB-01 Cure the BullDog составляет 1 950 швейцарских франков. Более подробную информацию можно найти на сайте часов Bomberg.
