Модные часы. Этот термин можно встретить повсюду. Если вы хотите узнать, что именно означает термин “модные часы”, прочтите это!
Вот довольно спорное утверждение. Готовы? Воистину, трудно дать определение модным часам. Многие из вас, особенно те, кто носит и коллекционирует часы уже много лет, прочитав это, могут не согласиться.
Однако послушайте меня.
Все мы знаем, что такое модные часы. Мы узнаем их, когда видим. Но почему?
Когда вы держите их в руках или смотрите на них в Интернете, вы легко можете назвать причины, по которым они являются модными часами.
Они могут быть дешевыми. У них может быть обычный, не зарегистрированный механизм. В общем, многим серьезным коллекционерам часов это не нужно.
Но каковы же универсальные характеристики всех модных часов? И сколько из этих признаков должны иметь часы, чтобы соответствовать требованиям?
Давайте разберемся, что же такое fashion-часы.
Что такое модные часы?
Как правило, в модных часах больше внимания уделяется внешнему виду и стилю, чем конструктивным и технологическим аспектам.
Легкий гипотетический пример – красивые часы, оформленные как хронограф, но не функционирующие как хронограф (возможно, один из субциферблатов – просто малая секунда, а другой – декоративный). Может быть, на циферблате вообще невозможно определить время.
В наше время еще одним важным аспектом, на котором часто акцентируют внимание легальные производители часов, но не модные, является история.
Сегодня многие немодные часовщики переиздают или соотносят новые линии со старыми, потому что нам больше не нужны часы, чтобы определять время.
Исторический компонент связывает часы с тем временем, когда они были нужны, придавая им значение наследия. Модные часы, как правило, не слишком заботятся об этом.
Итак, таковы необходимые качества. Но не все часы, которые отвечают всем этим требованиям, сразу же попадают в категорию fashion-часов. Вот еще несколько характеристик, которыми они могут обладать.
Модные часы обычно доступны, даже дешевы. Они часто не подлежат обслуживанию, так как могут быстро выпускаться. Выпускающие их марки не обязательно стремятся превратить их в коллекционные предметы часового мира.
Еще одно общее качество – они, скорее всего, произведены брендом, который не специализируется на часах и не занимался ими исторически. Возможно, это дом моды (отсюда и название fashion watch), специализирующийся на одежде или аксессуарах.
Поэтому, как правило, они передают производство часов специализированным холдингам, поскольку собственных мощностей у них, скорее всего, нет.
Кроме того, модные часы могут выпускать бренды, основная прибыль которых не связана с выпуском часов.
Для того чтобы более точно определить, что такое fashion-часы, давайте разберемся в их происхождении.
История модных часов
В 1967 г. Ричард Лофтус из британской часовой компании Accurist выпустил первую специализированную марку модных часов Old England. Модели этой серии были ориентированы исключительно на стиль, отказывались от прочной конструкции и оснащались механизмами Roskopf.
Механизмы Roskopf имели спуск, сделанный из штифтового рычага, что было дико просто и, главное, дешево в производстве.
К 1970 г. марка Old England стала ведущим производителем часов как в Великобритании, так и в США, благодаря своим доступным и модным часам. В конце концов, наплыв новых марок модных часов привел к появлению движения, усиленного кварцевой революцией.
К 1980-м годам на рынке появилась компания Swatch, которая подняла репутацию модных часов, в основном благодаря их забавному и коллекционному дизайну.
Они по-прежнему оставались одноразовыми аксессуарами, но со временем Swatch превратились из причудливых в несколько более дорогие модные часы (хотя и не элитные).
Они не стремились к сертификации COSC или чему-то подобному, но они углубились в художественно-экспериментальный дизайн. Они даже начали патентовать свои собственные материалы, как, например, недавно появившаяся биокерамика Swatch.
Fossil – еще одна марка, появившаяся в 80-е годы. Воспользовавшись распространенной сейчас практикой сокращения расходов, они стали импортировать часы, произведенные в Азии, и в итоге превратились в одну из самых успешных компаний, производящих модные часы.
Модные часы в сравнении с часами модных дизайнеров
В часовом мире стало популярным лицензирование, когда несколько нечасовых брендов выпускают свою линейку. Особенно это было заметно в 90-е годы и в эпоху Возрождения.
Забавно, что компания Fossil выпускала часы для модных брендов высокого класса, таких как Burberry и Emporio Armani. Те же марки, у которых пальто и костюмы стоят несколько тысяч долларов, продавали и часы за 200 долларов.
Так являются ли эти часы модными, несмотря на их принадлежность к настоящим люксовым брендам? Большинство считает, что да.
Невозможно отрицать, что калибр имени Burberry или Armani не делает эти часы немного выше, превращая их в более крутые аксессуары для стильной публики.
Но это не переводит их из разряда модных часов. По крайней мере, так обстоит дело с подавляющим большинством часов этих линий.
Они больше похожи, скажем, на сотрудничество H&M и Comme de Garcon. Часы все еще остаются быстрой модой, но это сотрудничество с фактором крутости.
А как насчет такой марки, как Gucci, которая в настоящее время производит свои собственные часы, причем в ателье в Швейцарии? Многие серьезные любители часов, в том числе и я, намеренно не обращают внимания на часы, производимые модными домами, даже очень дорогими.
Если бы пять лет назад меня спросили, являются ли часы Gucci просто модными часами, когда я еще не знал, что они производятся в Швейцарии, я бы ответил, что на 100%.
Сегодня я бы сказал, что в основном. Дизайн более вдохновляющий, чем у модных брендов, которые работают на аутсорсинге, так что это плюс, хотя в основном используются кварцевые механизмы.
Кроме того, дизайну не хватает исторических корней в часовом деле (потому что у них их нет), а часы не имеют инвестиционной ценности, как многие сумки.
Дела у них идут лучше, чем у Burberry и Armani, но часовая линейка все равно находится на низшем уровне в их ряду.
Тем не менее, есть модельеры, которые делают достойные часы.
Компания Hermes имеет давнюю историю часового дела и производит свои собственные механизмы и сегодня, несмотря на то, что известна в основном своими сумками и модной одеждой. Многие из их часов даже являются хорошим капиталовложением.
Chanel, имеющая совсем не такую долгую историю в часовом деле, имеет собственное часовое подразделение.
Они делают собственные механизмы и даже имеют фирменные часовые знаки, например, использование керамики. Являются ли они модными часами? Трудно сказать, но в этом смысле они определенно стоят на ступеньку выше Gucci.
Cartier и Bulgari известны своими ювелирными изделиями, но на самом деле эта отрасль во многом пересекается с часовым производством.
Поэтому, как правило, если эти марки выпускают также часы, то при условии, что они качественны и не уступают ювелирным изделиям, они не будут отнесены к модным часам, как мы их знаем.
Модные часы и дешевые часы
Слово “дешевый”, как правило, неразрывно связано с понятием “модные часы”. Так все ли дешевые часы со стандартным кварцевым механизмом считаются модными?
Здесь возникает путаница, поскольку исторические бренды и уважаемые часовые компании также выпускают недорогие часы.
Нельзя отрицать, что Seiko – настоящий часовой производитель и, вероятно, самый значимый в Японии. Но, помимо механических часов начального уровня и переизданий высокого класса, у них есть и кварцевые часы стоимостью до 100 долларов, которые имеют стандартный дизайн и абсолютно нулевую инвестиционную ценность.
Несмотря на то, что в основной линейке Seiko есть несколько подобных моделей, это скорее бюджетный, а не модный часовой бренд. Даже их кварцевый хронограф sub-100 с работающим секундомером является весьма выгодным приобретением.
Seiko уделяет особое внимание не только стилю, но и тому, чтобы в эти бюджетные часы было вложено как можно больше настоящего часового мастерства.
А как насчет таких брендов, как Timex, которые известны своими дешевыми моделями, но имеют глубокие корни в часовом деле? Их часы Easy Readers стоимостью ~30 долл. сродни модным часам.
Тем не менее, в целом, Timex, как правило, предлагает модели из своих архивов, которые заслуживают внимания, и надежные хронометры.
Повторюсь, Timex – это скорее доступный часовой бренд, но, тем не менее, настоящий. Они внесли свой вклад в развитие часового дела и продолжают делать это в бюджетном сегменте.
Кроме того, такие модные бренды, как Fossil, не обладают историческими архивами, позволяющими создать нечто подобное Timex Marlin Mechanical.
Между тем, дешевые часы Casio и Citizen в значительной степени пересекаются с электроникой и EDC. Конечно, они дешевы, но они не ориентированы на стиль.
Они, конечно, больше ориентированы на оборудование, чем на часовую технику, но это настоящие хронометры в мире после кварцевой революции. К чему бы вы их ни относили, мало кто назовет их модными часами.
Таким образом, хотя модные часы стоят недорого, не все часовые компании, производящие дешевые часы, являются модными часовыми брендами.
Часто задаваемые вопросы
Теперь, когда вы знаете, как устроены модные часы, предлагаем вашему вниманию несколько кратких обзоров по темам, которые мы только что рассмотрели на примере часто задаваемых вопросов по этой теме:
Что означает понятие “модные часы”?
Модные часы, как правило, ориентированы в основном на дизайн, а не на функциональность, конструкцию или историю. Их часто выпускают компании, не являющиеся традиционными производителями хронометров, например, бренды одежды и аксессуаров.
Долговечны ли модные часы?
Как правило, нет. Основное внимание в модных часах уделяется, по сути, мимолетному стилю. Однако это не означает, что они недолговечны. Постарайтесь найти часы из нержавеющей стали и, по возможности, с сапфировыми кристаллами.
Что такое модные часы? Это сложно.
Интересная мысль.
Да, конечно, есть бесспорно настоящие часовые бренды во всех ценовых категориях, от Rolex до Seiko. И да, некоторые бренды, несомненно, являются модными часовыми марками – от “родного” для цифровых технологий Daniel Wellington до классических Fossil и нескольких линеек часов модных домов.
Тем не менее, за пределами этих очевидных примеров, существует почти спектр и уровень субъективности. Несмотря на то, что часовое подразделение Chanel вполне легально, оно не находится на том же уровне, что и все остальное.
Для многих это отсутствие ориентации на конкретный часовой бренд может лишить их часы статуса законных часов. (Особенно если учесть, что они создали свою репутацию на одежде, а не на часах).
Тем не менее, те же самые скептики согласятся с тем, что в области часового искусства они стоят выше, чем Fossil.
Некоторые считают, что часы, выпущенные компанией Timex в сотрудничестве с Тоддом Снайдером, похожи на модные часы, хотя в целом они не считают Timex модным часовым брендом.
И если изделия TS x Timex – это модные часы, то они, по крайней мере, доказывают, что модные часы могут быть крутыми.
А как насчет Steinhart, которая больше внимания уделяет дизайну, а в часы ставит типовые механизмы ETA? Использование автоматики и дизайн, основанный на классических часовых шаблонах, не позволяют им попасть в категорию модных часов.
И это при том, что они не пытаются внести какой-либо существенный вклад в развитие часового дела.
Я сторонник того, чтобы покупать те часы, которые доставляют вам удовольствие: обычные или модные. Но знание различий между ними, по крайней мере, сделает вас более разборчивым покупателем.
Есть ли у вас модные часы? Сообщите мне о своих моделях в разделе комментариев!
