Дорогие поклонники часов, пришло время сделать передышку.
Сядьте поудобнее, расслабьтесь и послушайте 8-дорожечную пластинку – и вы можете сделать это, слушая песню Me’shell Ndegéocello “I’m Diggin’ You (Like an Old Soul Record)”. Причина, по которой я пишу это, заключается в том, что быстро меняющийся цифровой мир, похоже, отнимает радость от часов. С акцентом на деньги (“Хорошее ли это вложение?”) и статус (“Я хочу то, что все остальные носят/показывают на “Грэм”, и я заплачу больше, чем указано в списке”), удовольствие отошло на второй план. Сейчас, как никогда раньше, часы воспринимаются и как товар, и как символ статуса. К деньгам и статусу примешивается страх упустить момент. Но вы должны победить FOMO, говорю я вам, потому что в результате получилась токсичная смесь, которая может отравить колодец часового удовольствия.
“Почему я не владею той “Пепси”, которую снова и снова вижу в своей ленте?” Если вы задаете себе этот вопрос после прокрутки Instagram или TikTok, возможно, вы страдаете от FOMO (Синдром упущенной выгоды). Этот страх упустить что-то происходит от мысли, что другие люди живут своей лучшей жизнью и носят лучшие часы, чем вы. Как только эта мысль поселится в вашем мозгу, вы начнете спускаться в кроличью нору, спрашивая себя, почему вы не делаете то же самое. Пока вы листаете профили в социальных сетях, пытаясь понять, почему все хорошее происходит только с этими людьми, вы будете испытывать грусть и, возможно, стыд, потому что FOMO завладело вами.
Победите FOMO – помните, что вы хотите часы, но они вам не нужны
Плохой и продолжительный случай FOMO может повредить самооценке и самоуважению человека. Как следствие, это может повлиять на физическое, психическое и эмоциональное здоровье человека. Переход от FOMO к импульсивным покупкам – это всего лишь маленький шаг. Импульсивные покупки могут быть вызваны несколькими факторами, такими как эмоциональное состояние покупателя или потребность в мгновенном удовлетворении. Стремясь “не отстать от Джонсов”, незапланированные покупки, которые могут не вписаться в бюджет, являются быстрым решением проблемы с возможными долгосрочными негативными последствиями.
Когда бренд X выпускает новые часы, в социальных сетях появляются комментарии типа “Хочу!” и “НУЖНО!”. Однако между “хочу” и “надо” есть большая разница. Хотеть что-то – это менее отчаянная ситуация, чем нуждаться в этом. Но потребность – это то, без чего человек не может жить, например, еда или дом, и уж точно не роскошные часы. Если вы считаете, что вам нужны часы, то, скорее всего, вам нужно пересмотреть свои приоритеты. Часы не собираются кормить вас или предоставлять кров. Они могут подарить вам краткий миг под солнцем в виде лайков и комментариев, но не сделают вас счастливым в долгосрочной перспективе. Да, часы могут быть предметом радости, но представление о том, что они улучшат вашу жизнь и станут источником вечного счастья, – заблуждение.
Действие под влиянием импульса
Заблуждение, что роскошные часы нужны вам для счастья и прямо сейчас, может привести к импульсивным покупкам. Но и желание чего-то очень сильно захотеть может иметь тот же эффект. Это также может заставить вас спонтанно схватить кредитную карту и потратиться. Дело в том, что для подавляющего большинства людей/поклонников часов траты на роскошные часы значительно облегчают их кошелек. И если ваш кошелек постоянно чувствует себя легким, возможно, стоит пересмотреть свои привычки, связанные с импульсивными покупками.
Теперь настало время оправдаться. Мои светло-голубые Tissot PRX Powermatic 80 и Maurice Lacroix Aikon #tide Benzilla были более или менее импульсивными покупками. Да, не обошлось без проволочек: после того как я впервые увидел обе модели, мне еще пришлось подождать определенное время, прежде чем оплатить и получить их. Но я определенно принял решение о покупке, как только увидел обе модели. И все же, каким бы сильным ни было мое желание, я подсчитал в уме и пришел к выводу, что могу позволить себе обе модели. Я еще не испытывал угрызений совести покупателя и не думаю, что когда-нибудь испытаю. Это еще и потому, что я контролировал свои ожидания. Я уже знал о PRX и о том, что это за часы, а фанки Benzilla должны были стать забавными, повседневными часами, которые я буду носить от случая к случаю.
Покупая эти часы, я никогда не думал о том, чтобы покрасоваться, или о том, что они поднимут меня в рейтинге популярности. Самое главное, я точно знал, что мое счастье в жизни не зависит от этих часов.
Это не шоколадка и не пара кроссовок, это часы!
Хотите еще одно оправдание? Конечно, почему бы и нет? Я купил пару кроссовок Carhartt WIP × New Balance MADE in USA 990v6, потому что оказался в интернете в нужное время. Из-за сотрудничества цена была даже выше, чем обычно для пары кроссовок New Balance, произведенных в США. Поэтому после нескольких кликов и окончательного оформления покупки я почувствовал себя раскрасневшимся, взволнованным и даже немного озадаченным. Что я только что сделал? Почему я позволил себе так переполниться желанием? После получения пары 990v6 они быстро стали моей любимой парой кроссовок, и это убедило меня в том, что я совершил правильную сделку.
Однако я не стал проверять, распроданы ли эти кроссовки, и если да, то как быстро это произошло, или каковы были цены на вторичном рынке кроссовок. Почему я вообще об этом подумал? Да потому, что обладание парой быстро распроданных кроссовок, стоимость которых на сайтах перепродаж растет, может вызвать подъем эго – прилив адреналина, который быстро улетучивается. Так что если кроссовки могут дать такой эффект, представьте, что может сделать GMT-Master II “Pepsi”. Я представляю себе еще большую волну адреналина и еще более глубокую вмятину на вашем банковском счете. В остальном, впрочем, они, скорее всего, не будут сильно отличаться.
Ничто не сравнится с конфетами
Схватить шоколадку прямо перед выходом из магазина – это импульсивная покупка, с которой мы все можем сравниться. И я думаю, что многие из вас также могут сравнить это с импульсивной покупкой пары обуви или одежды. Но конфеты будут вкусными всего несколько минут, а одежда и обувь чаще всего не продержатся всю жизнь. Часы, которые стоят дороже конфет и одежды, могут прослужить несколько жизней – Patek Philippe действительно говорит правду в своей долговечной кампании Generations. Кроме того, часы могут рассказать еще много историй. Ваши часы могут стать тщательно подобранным выражением вашей личности, которое расскажет историю без слов.
Речь идет о самом предмете, а не о том, что он может сделать для вас
По моему скромному мнению, покупка часов – это не стремление приобрести что-то редкое или эксклюзивное. Если это так, то в центре внимания оказывается не сам предмет, а давление со стороны окружающих и то, что этот предмет может сделать для вас в поверхностном, показушном смысле. Но если покупка часов связана с самим предметом, то удовольствие более личное, и за ним стоит больше причин. Если вы хотите Pepsi, потому что это “те самые” часы, то, перегнув палку и заплатив за них слишком много, удовольствие от их ношения не будет долгим. Оно будет длиться только до тех пор, пока не появятся следующие “те самые” часы. И это могут быть часы, которые вы не можете себе позволить, потому что потратили весь свой бюджет на предыдущие, и которые вы уже не сможете купить за приличную цену, потому что на рынке появился новый ребенок.
Однако если вы следили за развитием часов GMT с самого начала и цените историю, инновации и практическую функциональность, которые привели к созданию эталона часового дизайна, приобретение тех самых Pepsi, скорее всего, станет часовым романом всей вашей жизни.
Расслабьтесь, победите FOMO и будьте реалистами
Если вы гонитесь за новым часовым релизом, как за последними кроссовками, это выхолащивает суть часов и может привести к плачевным финансовым последствиям. Вы не хотите, чтобы часы тянули вас вниз; вы хотите наслаждаться ими, будь то в металле или как объект интереса. Владение часами – это еще не все, и вряд ли оно может стать причиной целой череды радостных событий, меняющих жизнь.
Если относиться к часам так же, как к обуви массового производства, они становятся менее интересными, чем предметы с историей ремесленного мастерства. Часы никогда не должны быть несерьезным предметом с ограниченным жизненным циклом. Также не стоит расстраиваться, если вы не можете “идти в ногу с Джонсами”. Зависть и FOMO часто работают бок о бок, заставляя вас чувствовать себя плохо, но вы можете избежать этого. Если вы будете реалистичны и благодарны, вам не придется гоняться за каждой новой моделью часов, появляющейся на экране.
Вместо этого вы можете поставить, например, несколько плавных композиций Me’shell Ndegéocello. Налейте себе выпить, не спеша почитайте, проведите исследование, сравните характеристики и наслаждайтесь путешествием, которое приведет вас к новым часам. Предвкушение – это половина удовольствия, знаете ли. И когда вы, как следует подумав, купите выбранные вами часы, это не вызовет у вас чрезмерного восторга или прилива адреналина. Вместо этого вы почувствуете глубокое удовлетворение и поймете, что это только начало долгой и прекрасной дружбы.
