Дорогой Breitling, верните эти универсальные женевские часы

Компания Breitling застала нас всех врасплох, когда 12 декабря объявила о приобретении Universal Genève.

Неожиданным был не столько тот факт, что кто-то попытается вернуть UG былую славу. Напротив, это давно назревало. Скорее, неожиданностью стало участие Breitling. Но теперь, когда мы знаем об этом, нас переполняет волнение, трепет и ожидание.

Между анонсом и первыми новыми часами под маркой Universal Genève пройдет довольно много времени. Это дает мне возможность дать несколько дерзких и непрошеных советов о том, как бы я подошел к решению этой задачи. Я буду сочетать их с некоторыми ожиданиями, основанными на том, что мы знаем на данный момент. Давайте же приступим!

Универсальные модели из Женевы, которые мы обязательно увидим снова

Позвольте мне начать с очевидного. Конечно, возрожденный Universal Genève должен быть построен на прочном фундаменте из важных исторических моделей. В первую очередь на ум приходят две основные категории – хронографы и Polerouter.

Начиная с хронографов, наиболее узнаваемым именем, которое можно использовать в качестве вешалки для новой коллекции, является Compax. Конечно, ему предшествуют другие модели, такие как Compur, но я считаю, что имя Compax обеспечивает большую гибкость при создании совершенно новой коллекции. Для начала, Compur – это явно старинная линия хронографов. Ее будет очень сложно переосмыслить, не идя по слишком винтажному пути. Однако Compax перенесла UG в 60-е и 70-е годы, и это может стать отличной платформой для современных интерпретаций. Я ожидаю множество вариаций под узнаваемыми названиями Tri-Compax, Uni-Compax и т.д.

Второй очевидной коллекцией может стать Polerouter. Как один из самых ранних проектов Жеральда Женты, она является абсолютным событием в истории Universal Genève. Я бы отнес ее к часам высокого класса GADA. Оригинал идеально сочетает в себе авантюризм и формальность, что, несомненно, прижилось бы на благодатной почве сегодня.

Современный Universal Genève с опорой на историю

Думаю, сейчас можно с уверенностью сказать, что возрожденный Universal Genève от Breitling будет в значительной степени опираться на свою историю. Проще говоря, зачем еще покупать исторический бренд? Мой самый главный совет – не перебарщивать с винтажными нотками. К счастью, Breitling демонстрирует, что может поддерживать этот баланс довольно хорошо, поэтому я возлагаю большие надежды.

Дело в том, что если UG станет слишком сентиментальным и устремленным назад брендом, он превратится в модную диковинку, а не в серьезного часового игрока. Сегодня существует множество возрожденных марок, работающих как микробренды. Если Universal Genève хочет возвыситься над ними, она должна осмелиться смотреть вперед.

Я бы сделал это с помощью эволюционного дизайна. В упрощенном виде это означает, что нужно взять значимые исторические образцы и сымитировать десятилетия эволюции, через которые они не прошли. Как дизайнер, вы спрашиваете себя, как можно решить те же задачи сегодня. Многие из самых солидных брендов сегодня пошли именно по этому пути. Вспомните, например, Rolex. Современный Submariner выглядит как современный, эволюционировавший преемник своих предков 1950-х годов. Но при этом он не выглядит отдаленно похожим на ретро. Я считаю, что такой подход, скорее всего, приведет к долговременному успеху в будущем.

Какой ценовой сегмент займет Universal Genève?

Если мы собираемся делать какие-либо прогнозы и высказывать пожелания относительно переизданий, нам нужно сначала подумать о том, какое место UG займет на рынке. Я видел, как несколько человек выразили надежду на что-то более доступное. Многие предположили, что Universal может конкурировать с Longines и Tudor.

Мне это кажется крайне маловероятным. Universal Genève всегда была довольно шикарной. Как вспоминает мой коллега Жерар, эту марку называли “l’Aristocrat”. Я очень рассчитываю на то, что Breitling снова будет стремиться к этому высокому статусу для UG. Честно говоря, я бы не возражал. Я просто хотел бы высказать настоятельную просьбу о том, чтобы часы стоили своих денег, в каком бы сегменте они ни находились. Сейчас многие часы скорее дорогие, чем ценные. Я не против заплатить много за что-то ценное, но я не считаю что-то ценным только потому, что оно дорогое.

Я считаю, что это, как и соблюдение правильного баланса между винтажным и современным дизайном, имеет решающее значение для будущего марки. В настоящее время о UG знает только информированное сообщество ценителей. Это также та аудитория, которая знает, когда часовой бренд изрыгает ложь. Если Breitling будет подходить к этому как к захвату денег, продавая переделанные модели Breitling по двойной цене, будущее UG будет выглядеть мрачным. Если же это действительно высококлассные, прекрасно сделанные часы, то потенциал есть всегда. Пожалуйста, Breitling, будьте реалистами!

Современный Polerouter

Модель, которую у меня больше всего чешутся руки обновить, – это Polerouter. Я бы хотел объединиться с дизайнером Максом Резником и перенести ее дизайн в 2024 год. Я знаю, что это немного претенциозно, ведь Breitling наверняка соберет для этого команду из всех звезд. Но ведь можно и пофантазировать, правда?

Я бы позиционировал эти часы как более дорогую альтернативу Aqua Terra и Explorer/Datejust. Если бы вы могли объединить прочность и надежность этих часов с красиво оформленным микророторным механизмом и высочайшим уровнем отделки поверхности, то, возможно, у вас что-то получилось бы – так сказать, часы для искателей приключений. В соответствии с оригиналом, их стиль будет сдержанным и вневременным. Ключевой момент, на котором я бы настоятельно рекомендовал Breitling остановиться, – это тонкость. Именно здесь Polerouter мог бы обойти буквально всех конкурентов.

Я думаю, что Polerouter предлагает широкие возможности для развития дизайна. Он не подвластен времени. Небольшие изменения, которые можно внести, перенесут его из 50-х годов в сегодняшний день. На браслетах Gay Frères есть версии, выполненные в эксклюзивном стиле UG. Я уверен, что одна из них поддается эстетическому и техническому обновлению. На мой взгляд, наличие браслета является обязательным для таких часов. Циферблат в стиле смокинга, конечно, всегда будет отправной точкой.

Современная линия Universal Genève Compax

Нина Риндт и Эрик Клэптон – значимые имена для любителей винтажных часов. Оба они относятся не только к известным личностям, но и к исторически важным моделям Universal Genève Compax. Оба они дают шанс создать современный хронограф, уходящий корнями в историю. Однако с точки зрения дизайна задача здесь несколько сложнее.

Если вы посмотрите на модель “Нина Риндт” ref. 885103/02, то увидите множество знакомых элементов дизайна, которые, возможно, уже не ассоциируются у людей с Universal Genève. Циферблат и безель очень похожи на более известные Rolex Daytona той же эпохи. Хронограф с ушками в виде лиры, скорее всего, сразу же вызовет ассоциации с моделью Speedmaster. Помните, что модель Speedmaster получила лирообразные ушки только в 1964 году, через десять лет после появления Polerouter. Присвоить ли эти элементы UG или обойтись без них – важнейшие дизайнерские решения.

Однако есть два элемента дизайна, на которые UG, безусловно, может претендовать и развивать их. Циферблат в виде панды и огромная трубка с широкой дубинкой могут стать знаковыми для бренда. Что наполняет меня надеждой, так это то, как Breitling справился с Navitimer. Это показывает, что дизайнеры марки знают, как развивать классический хронограф.

Заглядывая в хрустальный шар

Как видите, на данный момент все это лишь предположения и выдача желаемого за действительное. Честно говоря, я завидую тому, кто будет руководить этим проектом. Я не могу придумать много более серьезных и важных задач в современном часовом мире, кроме как сделать индустрию более устойчивой – в чем Breitling также принимает активное участие.

Если бы я мог высказать только два пожелания, они касались бы эволюционного дизайна и часов, которые полностью оправдывают свою цену. Я искренне считаю, что это два непременных условия для того, чтобы Universal Genève вновь закрепила свои позиции на часовом небосклоне. Слишком сентиментальный подход к брендингу и дизайну или чрезмерно завышенные цены могут прервать возрождение.

Вот так – совет, которого никто не просил! Разве это не самый лучший совет? О, и не корите меня за то, что я намекнул, что это может быть дорого, хорошо? Это всего лишь моя догадка.