Этот выпуск посвящен тем часовым компаниям, которые сделали многое для того, чтобы рассказать о потрясающем качестве часового дела и часовых механизмов, а также является призывом к самым влиятельным часовым брендам с наибольшим охватом вернуться к этим усилиям или удвоить их.
Мы все видели, как в последние годы усилилась функция часов как предмета торговли и символа статуса, в то время как их внутренняя ценность, и особенно захватывающие инженерные достижения, которые привлекли столь многих из нас в это хобби, временами исчезали в незначительной степени.
Как бы эгоцентрично это ни звучало, но видеоролики с фантастическими часовыми механизмами, снятые брендами, сыграли большую роль в ускорении моего путешествия в мир часового искусства примерно в 2010 году. В связи с этим в этой колонке я сосредоточусь на видеоконтенте, но с тем же успехом можно распространить его и на другие каналы коммуникации, которые используют бренды. На YouTube не было и сотой доли того часового контента, который есть сегодня, что, в общем-то, было хорошо в том смысле, что официальные видеоролики часовых брендов было гораздо легче найти.
Сегодня большинство часовых компаний, даже самых известных, испытывают трудности с оптимизацией своих каналов на YouTube, и часто случается так, что десятки часовых ютуберов оказываются в списке перед одним видео даже от крупных брендов с большим весом. Что еще более важно, бренды практически перестали создавать визуальный контент, связанный с производством часов, как это было раньше, и именно это не дает мне покоя в последнее время.
Все это может стать чрезвычайно заумным – и это прекрасно. Спасибо Patek Philippe за то, что они выпускают подобные видеоролики.
По данным Morgan Stanley, в число 15 крупнейших часовых брендов по объему выручки входят Rolex, Cartier, Omega, Audemars Piguet, Patek Philippe, Richard Mille, Longines, IWC, Breitling, Vacheron Constantin, Tissot, Hublot, TAG Heuer, Jaeger-LeCoultre и Tudor. Это список могущественных имен, и я могу с уверенностью вспомнить большое количество действительно замечательных, глубоких и увлекательных видеороликов, созданных некоторыми из них, которые были посвящены часовому искусству (как бы клишированно это ни звучало). Видео – некоторые о механизмах, некоторые о мануфактуре, некоторые о процессах сборки часов – заставляли меня быть на краю своего кресла и вызывали желание узнать больше об этих невероятных механических объектах.
Здесь нет ничего особенного.
YouTube – это платформа, на которой эти бренды публикуют свои видеоролики, причем не только в Instagram, но и длиной в несколько минут, поэтому я приглашаю вас посетить их каналы на YouTube (ссылки на каждый из них приведены в списке выше для вашего удобства). Вскоре вы обнаружите, что между усилиями этих разных брендов существует разительная разница в том, как часто и в каком объеме они делятся какими-либо знаниями, связанными с их ремеслом.
Причина, по которой это имеет значение, заключается в том, что нет ничего удивительного в том, что за последние несколько лет социальные сети создали новую и сильную клиентскую базу, которая в первую очередь интересуется самыми редкими цветами циферблата (вспомните такие нелепости, как John Mayer Daytona, даже не очень тиффанистый синий Oyster Perpetual и т. п.). База, для которой заметить редкий циферблат, выглядывающий из-под рукава знаменитости на матче НБА, может быть большим достижением, чем знание того, что эти часы или любая из их функций делают на самом деле – не говоря уже о том, как они это делают.
Не поймите меня неправильно, я не обвиняю сообщество или даже бренды. Я приветствую любое проявление страсти к часам. Однако верно то, что чем больше появляется 15-секундных видеороликов и чем поверхностнее бренды общаются между собой, уделяя все больше внимания неглубокой поддержке знаменитостей и другим подобным начинаниям, тем большее сообщество будет отдаляться от ценностей, присущих часам и часовому делу.
И чем больше они будут отдаляться, тем меньше бренды будут уделять внимания этим традиционным элементам часов – и вскоре еще больше бюджетных средств будет выделяться на крупные сделки с послами и еще меньше на исследования материалов и разработку механизмов. Не знаю, как вы, а я люблю часы именно за последнее, а не за первое.
Не все так мрачно, и чтобы доказать это, позвольте мне привести несколько убедительных примеров. Смотреть на то, как делают часы, всегда здорово, и это верно, даже если за этим “как” скрываются в значительной степени автоматизированные технологии производства, а не клише седовласого старца-часовщика, оттачивающего зубья на колесе при свете свечи.
Спасибо Tudor за составление этого плейлиста из девяти видеороликов, рассказывающих о том, как изготавливаются габитус (внешняя часть часов и циферблат) и компоненты механизма. Учитывая тот факт, что Tudor является дочерней компанией Rolex, эти видео могут быть лишь небольшим указанием на то, что делает Rolex – хотя Rolex не выпускал никаких значимых видео с посещением фабрики с тех пор, как это было сделано более десяти лет назад.
Еще одно любимое часовое видео – от Audemars Piguet. Как бы я ни старался полюбить то, во что превратилась марка, это видео 12-летней давности, показывающее, как создается узор на циферблате таписсери, по-прежнему способно вызывать у меня восхищение – и, надеюсь, вызовет его и у вас.
Это взгляд на бесконечное количество гениальных устройств, методов и решений, которые инженеры часовой индустрии изобрели или адаптировали, чтобы сделать компоненты часов гораздо более приятными для взгляда и взаимодействия с ними. Я не предлагаю, чтобы все 15 ведущих брендов показывали такие детализированные и скрупулезные вещи, но в последние месяцы и годы я заметил резкое снижение частоты и глубины демонстрации часового мастерства для соответствующих аудиторий.
Конечно, поиск узкоспециализированных сайтов, таких как ONEWATCH, где за 5 лет было создано не менее пары сотен статей о посещении мануфактуры, – это отличный ресурс, но дело в том, что некоторые могут даже не начать изучать часовое дело более подробно, если их не заманить этим в первую очередь. Беглый взгляд покажет, насколько сильно или слабо эти бренды сфокусировались на том, что они делают лучше всего: на производстве часов.
Интересно, есть ли у вас любимое видео о производстве часов, и если да, то какое? И насколько важно, по вашему мнению, чтобы бренды больше внимания уделяли тому, чтобы делиться своим мастерством?
