Интервью Марка Аеллена, генерального директора Certina, об эволюции бренда и новинках 2021 года

Все о часах

Основанная братьями Курт в 1888 году, компания Certina может похвастаться богатой историей. Сегодня Certina относится к маркам среднего ценового диапазона Swatch Group, которые также являются начальным уровнем для механических часов. Certina каталогизирована в разделе спортивных часов с легким винтажным уклоном. Во время презентации новинок марки 2021 года в Женеве мы провели некоторое время с генеральным директором Certina Watches Марком Аелленом, чтобы поговорить о недавней эволюции марки, растущем спросе на механические модели, влиянии пандемии, будущем марки и, конечно, о новых часах, которые были недавно представлены.

Марк Эллен, генеральный директор Certina Watches

Ксавье Маркл, MONOCHROME — Марк, как вы пришли в часовое дело?

Марк Аеллен, Certina — Мой отец был дизайнером часов в регионе Невшатель. Когда он скончался в 1998 году, я был еще слишком молод, чтобы перенять его бизнес. Естественно, вырастая в этом регионе, ты узнаешь и любишь часы. После окончания университета по специальности «деловое администрирование» у меня была возможность работать в TAG Heuer или Certina, и я выбрал последнюю. Меня привлекла марка и тот факт, что она была частью Swatch Group с ее руководством и видением. После Certina я перешел в Omega, а затем в Jaquet Droz. И вот теперь я вернулся в Certina в качестве генерального директора.

Certina DS Хронограф Автоматический

Вы возглавили компанию Certina в качестве генерального директора несколько месяцев назад. Что удивило вас после возвращения в Certina?

Что действительно является новым, по крайней мере, с профессиональной точки зрения, так это важность электронной коммерции и цифровой деятельности. Естественно, это было не так, когда я впервые работал в Certina много лет назад. И учитывая позиционирование бренда Jaquet Droz, это не было главным приоритетом. Однако потенциал развития в этом отношении по-прежнему велик.

С точки зрения продукции, около 20 лет назад кварцевые часы были самым важным продуктом для марки; сегодня мы продаем все больше и больше механических часов. Большинство часов, которые мы представляем, — это механические часы.

Certina DS PH200M Синий 2020

Как бренд справился с пандемией?

В отличие от многих других брендов, мы почти не полагаемся на туристические покупки, поскольку бренд еще не имеет глобального присутствия. Это объясняет нашу устойчивость в эти времена. Например, в Швейцарии, как только магазины вновь открылись, продажи вернулись к уровню, который был до закрытия. В 2021 году оборот все еще ниже уровня 2019 года из-за ситуации в начале года, но бизнес набирает обороты, и мы на правильном пути. В структуре нашего предложения и продаж появилось больше механических часов, что объясняет более высокую среднюю цену. У нас здоровый бренд с отличным потенциалом роста. У нас потрясающая продукция. Мы работаем в сверхконкурентном сегменте рынка, но соотношение цены и качества у нас исключительное». Кроме некоторых родственных компаний Swatch Group, трудно представить себе другие бренды, которые могут предложить такое соотношение цены и качества.

Хотя Certina очень сильна на некоторых рынках, особенно в Европе, вы упомянули, что бренд еще не имеет глобального присутствия. Какова ваша стратегия в этом отношении?

Мы считаем, что необходимо поддерживать присутствие бренда необходимыми ресурсами в тех странах, где он хорошо зарекомендовал себя. Зачастую это зрелые рынки, требующие существенной поддержки. В связи с этим наша стратегия заключается в том, чтобы шаг за шагом открывать новые рынки. На прошлой неделе мы открыли рынок США. Мы начинаем с электронной коммерции только с Hodinkee. Отзывы пока очень хорошие и действительно многообещающие.

Certina DS Action Diver 38mm Sea Turtle Conservancy

Что касается Китая?

Мы хорошо представлены там, и что действительно интересно для нас, так это то, что рынок меняется. Растет интерес к продукции, которая соответствует предлагаемым нами часам.

Возвращаясь к продукции, что делает часы Certina особенными?

Начиная с 1959 года и концепции DS, компания Certina стремится предлагать надежные часы для активного образа жизни. Мы считаем, что наши цены должны быть максимально справедливыми. Наши корни уходят в 1888 год, и за столь долгую историю марка переживала взлеты и падения, но оставалась чрезвычайно устойчивой. Например, мы очень устойчивы на таких рынках, как Скандинавия или Швейцария. Резервное копирование Swatch Group жизненно важно во многих отношениях, особенно с точки зрения производства. У нас есть доступ к огромным технологиям, НИОКР и инновациям. Это потрясающий актив. Вспомните механизм Powermatic 80 с его выдающимся запасом хода и антимагнитной технологией с волосковой пружиной Nivachron.

Отсюда вытекает исключительный потенциал. Нам необходимо еще больше оптимизировать коллекцию, чтобы создать еще более сильный имидж бренда и усилить привлекательность наших эмблематических часов».

Интервью Марка Аеллена, генерального директора Certina, об эволюции бренда и новинках 2021 года

На чем делается и будет делаться акцент в маркетинге?

Как уже говорилось, мы сосредоточены на создании и производстве хороших часов по справедливой цене, которые соответствуют индивидуальности бренда и его активному образу жизни. Мы все активнее участвуем в инициативах по устойчивому развитию, которые очень важны для меня. Именно поэтому мы продолжаем наше сотрудничество с организацией Sea Turtle Conservancy во Флориде. Теперь мы также предлагаем экологически ответственную упаковку для продукции или новые ремни, изготовленные из переработанного океанического пластика. В соответствии с нашей политикой устойчивого развития мы постепенно прекращаем партнерство в автоспорте. Я также твердо верю в развитие местных инициатив и поощряю к этому свои команды. Например, мы участвуем в партнерстве по лыжным гонкам в Скандинавии, в частности, в культовом соревновании Vasaloppet.

Не могли бы вы рассказать нам о некоторых новых часах, которые вы представили в 2021 году?

Начну с часов, которые я ношу, — Certina DS Action 38 мм. Изначально часы выпускались в диаметре 43 мм, теперь они представлены в более компактной 38-миллиметровой версии. Отзывы были очень хорошими. Часы доступны в пяти различных версиях. Часы водонепроницаемы до 300 м и сертифицированы ISO как часы для дайвинга.

Certina DS Action Diver 38 мм
Недавно представленная модель Certina DS Action Diver 38 мм.

Другим примером может служить модель DS PH500. Она была доступна в ультра-четкой версии с оранжевым циферблатом. Теперь она доступна в версии с черным циферблатом, которая будет более элегантной для повседневного ношения, но при этом сохранит те же строгие технические характеристики. Часы поставляются на ремешке из переработанного пластика.

Интервью Марка Аеллена, генерального директора Certina, об эволюции бренда и новинках 2021 года
Certina DS Super PH500M с черным циферблатом, 2021 год

Мы также представляем DS-1, отличную универсальную модель с новыми циферблатами и сменными браслетом и ремешком (снова из экологически безопасного переработанного пластика).

Интервью Марка Аеллена, генерального директора Certina, об эволюции бренда и новинках 2021 года
Одна из новых версий Certina DS-1 Powermatic 80

Как вы понимаете, мы не можем раскрыть все наши новинки сейчас, но в ближайшие недели их будет гораздо больше…

Для получения дополнительной информации, пожалуйста, посетите сайт www.certina.com.

Оцените статью
( Пока оценок нет )
Наручные часы всех известных брендов
Добавить комментарий

Adblock
detector