Основанная братьями Курт в 1888 году, компания Certina может похвастаться богатой историей. Сегодня Certina относится к маркам среднего ценового диапазона Swatch Group, которые также являются начальным уровнем для механических часов. Certina каталогизирована в разделе спортивных часов с легким винтажным уклоном. Во время презентации новинок марки 2021 года в Женеве мы провели некоторое время с генеральным директором Certina Watches Марком Аелленом, чтобы поговорить о недавней эволюции марки, растущем спросе на механические модели, влиянии пандемии, будущем марки и, конечно, о новых часах, которые были недавно представлены.
Ксавье Маркл – Марк, как вы пришли в часовое дело?
Марк Аеллен, Certina – Мой отец был дизайнером часов в регионе Невшатель. Когда он скончался в 1998 году, я был еще слишком молод, чтобы перенять его бизнес. Естественно, вырастая в этом регионе, ты узнаешь и любишь часы. После окончания университета по специальности “деловое администрирование” у меня была возможность работать в TAG Heuer или Certina, и я выбрал последнюю. Меня привлекла марка и тот факт, что она была частью Swatch Group с ее руководством и видением. После Certina я перешел в Omega, а затем в Jaquet Droz. И вот теперь я вернулся в Certina в качестве генерального директора.
Вы возглавили компанию Certina в качестве генерального директора несколько месяцев назад. Что удивило вас после возвращения в Certina?
Что действительно является новым, по крайней мере, с профессиональной точки зрения, так это важность электронной коммерции и цифровой деятельности. Естественно, это было не так, когда я впервые работал в Certina много лет назад. И учитывая позиционирование бренда Jaquet Droz, это не было главным приоритетом. Однако потенциал развития в этом отношении по-прежнему велик.
С точки зрения продукции, около 20 лет назад кварцевые часы были самым важным продуктом для марки; сегодня мы продаем все больше и больше механических часов. Большинство часов, которые мы представляем, – это механические часы.
Как бренд справился с пандемией?
В отличие от многих других брендов, мы почти не полагаемся на туристические покупки, поскольку бренд еще не имеет глобального присутствия. Это объясняет нашу устойчивость в эти времена. Например, в Швейцарии, как только магазины вновь открылись, продажи вернулись к уровню, который был до закрытия. В 2021 году оборот все еще ниже уровня 2019 года из-за ситуации в начале года, но бизнес набирает обороты, и мы на правильном пути. В структуре нашего предложения и продаж появилось больше механических часов, что объясняет более высокую среднюю цену. У нас здоровый бренд с отличным потенциалом роста. У нас потрясающая продукция. Мы работаем в сверхконкурентном сегменте рынка, но соотношение цены и качества у нас исключительное”. Кроме некоторых родственных компаний Swatch Group, трудно представить себе другие бренды, которые могут предложить такое соотношение цены и качества.
Хотя Certina очень сильна на некоторых рынках, особенно в Европе, вы упомянули, что бренд еще не имеет глобального присутствия. Какова ваша стратегия в этом отношении?
Мы считаем, что необходимо поддерживать присутствие бренда необходимыми ресурсами в тех странах, где он хорошо зарекомендовал себя. Зачастую это зрелые рынки, требующие существенной поддержки. В связи с этим наша стратегия заключается в том, чтобы шаг за шагом открывать новые рынки. На прошлой неделе мы открыли рынок США. Мы начинаем с электронной коммерции только с Hodinkee. Отзывы пока очень хорошие и действительно многообещающие.
Что касается Китая?
Мы хорошо представлены там, и что действительно интересно для нас, так это то, что рынок меняется. Растет интерес к продукции, которая соответствует предлагаемым нами часам.
Возвращаясь к продукции, что делает часы Certina особенными?
Начиная с 1959 года и концепции DS, компания Certina стремится предлагать надежные часы для активного образа жизни. Мы считаем, что наши цены должны быть максимально справедливыми. Наши корни уходят в 1888 год, и за столь долгую историю марка переживала взлеты и падения, но оставалась чрезвычайно устойчивой. Например, мы очень устойчивы на таких рынках, как Скандинавия или Швейцария. Резервное копирование Swatch Group жизненно важно во многих отношениях, особенно с точки зрения производства. У нас есть доступ к огромным технологиям, НИОКР и инновациям. Это потрясающий актив. Вспомните механизм Powermatic 80 с его выдающимся запасом хода и антимагнитной технологией с волосковой пружиной Nivachron.
Отсюда вытекает исключительный потенциал. Нам необходимо еще больше оптимизировать коллекцию, чтобы создать еще более сильный имидж бренда и усилить привлекательность наших эмблематических часов”.
На чем делается и будет делаться акцент в маркетинге?
Как уже говорилось, мы сосредоточены на создании и производстве хороших часов по справедливой цене, которые соответствуют индивидуальности бренда и его активному образу жизни. Мы все активнее участвуем в инициативах по устойчивому развитию, которые очень важны для меня. Именно поэтому мы продолжаем наше сотрудничество с организацией Sea Turtle Conservancy во Флориде. Теперь мы также предлагаем экологически ответственную упаковку для продукции или новые ремни, изготовленные из переработанного океанического пластика. В соответствии с нашей политикой устойчивого развития мы постепенно прекращаем партнерство в автоспорте. Я также твердо верю в развитие местных инициатив и поощряю к этому свои команды. Например, мы участвуем в партнерстве по лыжным гонкам в Скандинавии, в частности, в культовом соревновании Vasaloppet.
Не могли бы вы рассказать нам о некоторых новых часах, которые вы представили в 2021 году?
Начну с часов, которые я ношу, – Certina DS Action 38 мм. Изначально часы выпускались в диаметре 43 мм, теперь они представлены в более компактной 38-миллиметровой версии. Отзывы были очень хорошими. Часы доступны в пяти различных версиях. Часы водонепроницаемы до 300 м и сертифицированы ISO как часы для дайвинга.
Другим примером может служить модель DS PH500. Она была доступна в ультра-четкой версии с оранжевым циферблатом. Теперь она доступна в версии с черным циферблатом, которая будет более элегантной для повседневного ношения, но при этом сохранит те же строгие технические характеристики. Часы поставляются на ремешке из переработанного пластика.
Мы также представляем DS-1, отличную универсальную модель с новыми циферблатами и сменными браслетом и ремешком (снова из экологически безопасного переработанного пластика).
Как вы понимаете, мы не можем раскрыть все наши новинки сейчас, но в ближайшие недели их будет гораздо больше…
Для получения дополнительной информации, пожалуйста, посетите сайт www.certina.com.
