Сразу скажу честно: на мой путь коллекционирования часов очень сильно повлияла сила влияния Instagram. Я точно купил несколько часов, потому что они так хорошо выглядели на фотографиях в социальной сети. И сразу же добавлю, что большинство из этих часов я уже продал, потому что они не оправдали тех высоких ожиданий, которые вызывали у меня все эти идеальные фотографии.
Я уже писал о том, как, по моему мнению, Instagram повлиял на мое поведение при коллекционировании часов. Но тот факт, что я выкладываю фотографии своих часов, означает, что я также влияю на других людей, побуждая их купить свои следующие часы.
И это не просто мое предположение. Каждый день я получаю в DM-рассылке вопросы о моих часах Cartier Santos Galbée XL. Люди даже с гордостью присылают мне фотографии только что купленных ими. Однако я также получаю сообщения от людей, которые в конечном итоге жалеют о том, что купили эти часы. Конечно, они не винят меня в этом, но я сыграл определенную роль в том, что они вообще купили эти часы. Чтобы уберечь других от подобной “ошибки”, я подумал, что неплохо было бы написать своего рода отказ от ответственности за влиятельность Instagram.
Ловушка Instagram
Коллекционирование часов – это метод проб и ошибок.
Поэтому покупка часов и их быстрая продажа – это не обязательно ошибка. Это может быть просто еще одной ступенькой на пути коллекционирования часов. Я считаю, что можно избежать большинства неудачных покупок часов, но если вы пользуетесь Instagram, это может быть не так просто. В конце концов, кажется, что вся цель Instagram – повлиять на ваши решения. Как будто все это – одна большая ловушка. Как только вы дважды нажмете на несколько фотографий часов, приложение, скорее всего, покажет вам все больше и больше фотографий этих самых часов.
Но не только алгоритм играет с вами. Нет, тщательно отредактированные фотографии также заманивают вас. При идеальной композиции, цветопередаче, текстуре и освещении любые часы могут выглядеть так, что их хочется немедленно купить. Посмотрите, например, на Instagram-аккаунт A Collected Man. Да, этот британский часовой дилер предлагает фантастические часы. Но красивый способ представления часов, безусловно, повышает их привлекательность. Прежде чем купиться на красивые картинки, всегда старайтесь представить, как эти часы будут выглядеть на вашем запястье или в вашей шкатулке.
Соблазнительные часы: Santos и его знак красоты
Стоит упомянуть несколько примеров часов, которые, на мой взгляд, являются абсолютными соблазнителями. В первую очередь, конечно, это мои собственные Cartier Santos Galbée XL ref. 2823. Часы с изогнутыми боками, неброскими винтами, квадратным циферблатом, римскими цифрами и синим кабошоном полностью захватывают вас. Контраст между матовым корпусом и браслетом и полированным безелем подчеркивает квадратную форму корпуса. И, наконец, неловкое окошко даты – совсем как та метка красоты над верхней губой Синди Кроуфорд. Я знаю, я немного предвзят, но это прекрасные часы. Однако это не означает, что они будут хорошо смотреться на вашем запястье.
Неотразимость циферблата дайвера
Еще один момент, о котором я должен упомянуть, – это неотразимый дизайн циферблата дайвера. Здесь есть своя личная история, потому что я тоже в нее влюбился. Все началось с модели Tudor Black Bay 36. Я знаю, что некоторые люди терпеть не могут стрелки Tudor в виде снежинок, но для меня сочетание треугольников, квадратов и кругов на циферблате выглядит невероятно привлекательно. Тот факт, что у Black Bay 36 нет вращающегося безеля, делает их немного похожими на часы, переживающие кризис идентичности. Однако благодаря этому циферблат выделяется больше, чем на часах Black Bay diver или GMT.
Конечно, это не означает, что часы с дайверским или 24-часовым безелем не являются привлекательными. Достаточно взглянуть на Rolex Submariner или Explorer II с белым циферблатом. Они не только хорошо выглядят, но и являются одними из самых фотографируемых часов. Это означает, что если вы хотите выделиться на ленте времени, вам придется сделать выдающуюся фотографию. Именно так и поступают люди, делая эти часы еще более привлекательными, чем они есть сами по себе.
Быстрые решения
Есть и такие часы, которые постепенно, а иногда и очень быстро, захватывают вашу ленту Instagram. Примером могут служить часы Tissot PRX с модным интегрированным браслетом и совсем недавно появившаяся модель D1 Milano Black Sketch. Обе эти модели имеют очень приятный внешний вид. Помогает и то, что они вполне доступны по цене, и многим не придется долго раздумывать над покупкой одной из них (или обеих, если уж на то пошло). Вскоре все эти новые владельцы будут выкладывать информацию о своих новых часах, и они появятся в вашей ленте.
Не стоит недооценивать мастеров маркетинга
Но не только часы и их фотографии могут нас задеть. Важно помнить и об умных людях “за кулисами”. Действительно, некоторые бренды, похоже, обладают природным талантом успешно запускать новые часы. Примером таких мастеров маркетинга могут служить Studio Underd0g, Baltic и Furlan Marri. Как правило, они рассылают свои часы наиболее влиятельным аккаунтам. Они просят их написать об этом в определенную дату и время, и тогда вдруг оказывается, что все говорят об одном и том же. Самое странное, что я прекрасно знаю, как это работает, но все равно подвержен этому.
Хэштеги для создания сообщества
Наконец, существует множество популярных хэштегов, которые связывают между собой людей, владеющих одинаковыми часами. Такие хэштеги, как #SpeedyTuesday, #ElPrimeroDay, #TudorThursday, #FortisFriday и, конечно же, #SantosSunday, используются очень активно. Преимущество этих хэштегов в том, что их использование в большей степени исходит от сообщества и в меньшей – от брендов. Это делает их гораздо более убедительными, чем спонсорский контент, поскольку мы, как люди, по своей природе стремимся к общению.
Заключительные слова
В заключение хочу сказать, что нет ничего плохого в том, что на нас оказывают влияние. Я просто подумал, что было бы неплохо немного прояснить различные стратегии и способы воздействия на нас. Возможно, зная, с чем мы сталкиваемся, мы сможем, по крайней мере, избежать некоторых неудовлетворительных покупок.
Подталкивала ли вас когда-нибудь сила влияния Instagram к покупке тех или иных часов? Или вы относитесь к числу тех, кто заставляет других мечтать о ваших часах?
