Как вы, возможно, знаете, я являюсь давним поклонником Rolex.
В этом году на выставке Watches and Wonders бренд все дальше погружается в сферу, которую я с трудом могу оценить. Поэтому, сидя в зале для прессы W&W, я задаюсь вопросом: неужели в этом году я потеряю связь с Rolex?
Хотя это всего лишь исследование личного мнения, я чувствую, что это чувство может найти отклик у других членов нашего часового сообщества. Возможно, оно не будет касаться конкретно Rolex, а будет связано с более масштабными изменениями на рынке. Если это так, дайте мне знать в комментариях ниже!
Пятизначная сентиментальность
Я уже много раз признавался в любви к пятизначным референсным поколениям Rolex. Для меня они были тем местом, где сочетание прочной и надежной конструкции и функционального дизайна старой школы достигало оптимальной формы. Я говорю о таких часах, как Explorer II 16570, Submariner 14060 и GMT-Master II 16710. Это были часы, созданные специально для того, чтобы оставаться незамеченными, – часы, которые ваш дядя мог носить три десятилетия, и никто в семье этого не замечал.
Я понимаю, времена меняются. Затем появились макси-корпуса и блестящие керамические ободки для более современной эстетики и большей устойчивости к патине. Хотя это не совсем мой стиль, я все равно понимал эти часы. Я, конечно, мог понять, почему кто-то может их вожделеть или носить с большим удовольствием.
Я прекрасно понимаю, что мое предпочтение пятизначной эпохи сентиментально и нереалистично. Или нет? В этом году часы и чудеса от Tudor снова приблизились к пятизначным Rolex. Теперь вы можете приобрести дайверские часы Black Bay без позолоченных тонов и искусственной патины, совершенно однотонные. Теперь их можно купить даже на браслете Jubi… кхм… “пятизвенник”. А Coke GMT с пятизначными пропорциями? Нет проблем! Даже цены такие, какими мы их помним по пятизначным Rolex. Так что с такими часами можно добиться успеха. Просто Rolex больше не играет в эту игру.
Rolex на выставке “Часы и чудеса 2024”
Итак, что же представила компания Rolex в 2024 году? Ну, 44 мм × 17,7 мм Deepsea из чистого желтого золота и множество новых драгоценных и/или покрытых дополнительным льдом вариантов Day-Date, Sky-Dweller и Daytona. Конечно, есть и новая расцветка для GMT-Master II. Но ни в коем случае не ожидайте, что она останется незамеченной. Это роскошные часы, и весь мир будет знать, что вы носите роскошные часы.
Правда, я написал вступительную статью к довольно стильной новинке 1908 из платины с гильошированным циферблатом. Я написал, что с нетерпением жду момента, когда смогу взять их в руки. Что ж, я это сделал, и знаете что: он ошеломил меня тем, насколько блестящим он был. Это не тонкий, элегантный гильошированный циферблат, как на Breguet Classique. Это ультра-блестящее пиршество игры света.
Я понимаю, что Rolex стремится к брендам Haute Horlogerie. Но здесь есть одна проблема. Rolex, относительно говоря, производит часы массово по сравнению с конкурентами более высокого класса. Следовательно, эти ремесла становятся промышленными. Это не ручное гильоширование, а автоматизированная токарная обработка. Не думайте, что это штамповка или ЧПУ. Фактическая резка действительно соответствует оригинальному процессу гильоширования. Однако вы совсем не ощущаете того слегка несовершенного, а значит, душевного ощущения ручной работы. Не хотелось бы говорить об этом, но циферблат в новой модели 1908 слишком показной, на мой вкус.
Неужели Rolex все еще охотится за мной?
Новые часы Rolex были представлены команде ONEWATCH в магазине Watches and Wonders, и один довольно бойкий коллега (который останется неназванным) задал критический вопрос. “Для кого это?” – спросил он о 300 с лишним граммах ослепительного золота и ярко-синей керамики, которые представляет собой новая модель Deepsea. Ответ был красноречив: “У разных рынков разные вкусы”. Выбирайте, что хотите, но смысл ясен: это не для вас.
Это заставило меня долго и внимательно изучать текущий каталог. Если вы, как и я, любите функциональные, неброские часы, то вам будет практически невозможно выбрать что-то одно. Я пришел к выводу, что буду носить только нынешний Explorer. Для всех остальных моделей я предпочитаю старые версии. Это не лучший знак для бренда, поклонником которого я бы себя считал.
Из последнего падения и ответа, который получил мой коллега, я могу сделать вывод, что Rolex больше не любит меня. И, боюсь, это чувство становится взаимным.
На кого ориентируется бренд?
В связи с этим возникает вопрос: на кого ориентируется Rolex? Новые часы Rolex всегда лучше своих предшественников. Нынешние часы Rolex – одни из самых лучших часов, уступающих очень немногим. Я бы хотел, чтобы больше часов чувствовали себя как современные Rolex в плане сборки. Однако это не ограничивается техническим превосходством. В последнее время новые модели, как правило, затмевают своих предшественников, причем в буквальном смысле. Они лучше в том, чтобы быть модными, все более блестящими, все более крупными и все менее смущенными в том, чтобы быть все более и более наглыми.
Все более роскошные часы могут стоить все дороже. И это, я думаю, ключевой момент. Rolex, похоже, нацелился на растущую группу ультрасостоятельных клиентов. Бренд больше не заинтересован в парне или девушке, которые откладывают деньги на покупку тех самых удивительных часов, чтобы отпраздновать какое-то событие в жизни. Хорошо информированный поклонник, увлеченный историей бренда, отброшен в сторону в пользу глубоких карманов жаждущих статуса нуворишей.
Ну что, я потерял связь с Rolex?
Пока сверхбогатые люди становятся все богаче и многочисленнее, эта стратегия, несомненно, будет самой прибыльной. Кто может упрекнуть Rolex в том, что он ее придерживается? Кто я такой, чтобы не соглашаться? Моя реальная структура расходов доказывает, что Rolex прав, не заботясь обо мне. Я перехожу на сестринский бренд. Это был первый год, когда я с большим любопытством следил за релизами Tudor, чем Rolex.
Но потом я вспоминаю, как я относился к Rolex, когда еще был продавцом винтажа. Я помню, что чувствовал, глядя на циферблаты старых Datejust через микроскоп, проводя исследование для своей книги. Я понимаю, что этот Rolex все еще существует. Однако он существует в моем воображении, а не на заводе в Женеве. Винтажные и (в настоящее время) неовинтажные Rolex останутся навсегда, а я останусь их поклонником. А сегодняшний Rolex? Я уверен, что компания будет в полном порядке и без моего увлечения.
А что вы думаете о последних новинках Rolex и о том, что они говорят о направлении развития бренда? Расскажите нам об этом в Telegram–канале!
