Когда Ян Флеминг впервые написал Джеймса Бонда в “Казино Рояль”, Rolex был правильным выбором для британского супершпиона.
Более того, когда десятилетие спустя Шон Коннери впервые появился на серебряном экране в роли дебошира, шпиона MI6, в фильме 1963 года “Доктор Ноу”, Rolex все еще был достойными часами Бонда. Однако за прошедшие десятилетия бренд Rolex и его клиенты сильно изменились. Эти изменения привели к серьезной смене гардероба в первом фильме о Бонде Пирса Броснана “Золотой глаз”. Впервые в фильмах о Бонде на запястье главного героя появились часы Omega. В предыдущих фильмах использовались различные часы, не относящиеся к Rolex, в том числе Breitling Top Time и цифровые Seiko (среди прочих), но в “Золотом глазе” Omega стала повседневным украшением Бонда. Так продолжалось почти три десятилетия благодаря Жан-Клоду Биверу. Возможно, настало время для новых перемен.
Бонд и Rolex
В 1953 году Rolex уже был признанным производителем часов для людей с взыскательным вкусом. Самое простое объяснение, почему Флеминг выбрал для Бонда часы Rolex, – это то, что они были на его запястье. Флеминг знаменито носил Rolex Explorer 1016 и считал, что это очевидный выбор для такого коварного и обольстительного человека, как Бонд. Сам бывший офицер военно-морской разведки, Флеминг писал Бонда как своего рода альтер-эго, вкрапляя в него небылицы из собственного опыта и/или воображения. Ролекс на запястье Бонда был лишь продолжением параллелей между Флемингом и Бондом. Компания EON Productions, выпускающая серию фильмов о Бонде, поместила Rolex на запястье главного героя в соответствии с книгами.
Однако к 1995 году Rolex занимал на рынке совсем не то место, которое занимал раньше. Rolex стал скорее безделушкой, чем чем-либо еще. По словам художника по костюмам Линди Хемминг, которая выбрала для Бонда его первые Omega. В New York Times ее цитируют: “…часы Rolex стали довольно броскими… Rolex был частью культуры городских парней. В тот момент он не казался Бонду подходящим”.
Бонд и Omega
По словам Жан-Клода Бивера, возглавлявшего Omega в середине девяностых, компания EON Productions хотела получить 50 000 долларов, чтобы надеть Omega на запястье Бонда в первом фильме с Броснаном. Бивер дал им 2 миллиона долларов, а остальное уже история. Несмотря на статус Omega как платного размещения продукции на запястье Бонда, Omega в 1995 году все еще была гораздо лучшим выбором для Бонда, чем Rolex. Это был более скрытый от посторонних глаз вариант, который, тем не менее, давал Бонду и классические часы для ношения с костюмом, и подходящий инструмент для взрыва. Я все еще не согласен с тем, что Бонд носил часы для подводного плавания со смокингом, начиная с Коннери, но это уже претензии к другой статье.
Несмотря на то, что последние три десятилетия с Omega было очень весело, всему приходит конец. Так же, как Rolex продержался с Бондом столько, сколько мог, так и Omega. Omega больше не является брендом, которому отдают предпочтение лишь осведомленное меньшинство, она стала джаггернаутом массового рынка. Достаточно посмотреть на фурор, вызванный выпуском часов MoonSwatch, чтобы понять, что это уже не та марка, которая соответствует характеру Джеймса Бонда. Однако есть еще нераскрытый бренд, который воплощает в себе частичку той классической магии Джеймса Бонда.
Следующая глава
На мой взгляд, Cartier лучше всех других часовых марок на рынке соответствует духу Джеймса Бонда. В наши дни она, безусловно, подходит персонажу больше, чем Rolex и Omega, поскольку по-прежнему воспринимается большинством как тотем статуса и хорошего вкуса старого мира. Если раньше часовое производство марки воспринималось многими как нечто второстепенное, то теперь времена среднебюджетных механизмов ETA и ориентации исключительно на ювелирные изделия прошли. Cartier – серьезная часовая компания, и мир наконец-то воспринимает ее как таковую. Поскольку Дэниел Крейг покидает франшизу после выхода фильма “Не время умирать”, это идеальное время для того, чтобы его герой перешел на Cartier. Это лучший выбор, потому что Cartier и Бонд – это качество и стиль.
Когда MI6 нужен агент особого типа, они поручают эту работу Джеймсу Бонду. Потому что на него всегда можно положиться – он сделает то, что нужно, и сделает это хорошо. То же самое можно сказать и о часах Cartier. С такими предложениями, как автоматический механизм Cartier 1847 MC, входящий в комплект часов Santos, знаменитая французская марка значительно повысила свой уровень. Качество часов Cartier сегодня находится на одном уровне с лучшими моделями. Оно, безусловно, на одном уровне с Omega и Rolex.
Джеймс Бонд не модный. Он стильный. Между ними есть важное различие. Модные тенденции – это копирование того, что делают другие. Стиль – это умение оставаться в рамках популярности, придерживаясь классики. Это означает, что вы должны выглядеть наилучшим образом в любой, даже самой повседневной ситуации. Cartier воплощает эту философию лучше, чем любой другой бренд на сегодняшний день. Две самые культовые модели часов этой марки – Santos и Tank. Обе модели остаются практически неизменными уже более века и, тем не менее, остаются одними из самых стильных часов всех времен.
Дилемма часов для дайвинга
“А как же часы для дайвинга?” – спросите вы. “У Джеймса Бонда обязательно должны быть часы для подводного плавания”. К сожалению, в линейке Cartier нет ни одного достойного дайвера. Это, безусловно, является возможным препятствием на пути Cartier к тому, чтобы продолжить дело Omega. И, возможно, именно это препятствие является главной причиной того, что Cartier не станет следующими часами Бонда. Тем не менее, у Cartier есть несколько способов преодолеть это препятствие.
Первым и, пожалуй, самым простым решением стало бы возвращение недавно снятой с производства линии дайверских часов Calibre de Cartier с существенным эстетическим обновлением. Часы обладали водонепроницаемостью до 300 метров и однонаправленным безелем для погружений. Другим вариантом для Cartier может стать выпуск совершенно новой линии дайверских часов, что не является чем-то необычным. В конце концов, модель Calibre была выпущена только в 2010 году и стала первым шагом марки в сторону дайверов. Несмотря на то, что в нынешней линейке часов Cartier не хватает часов для дайвинга, у нас есть достаточно времени, чтобы это исправить. В конце концов, EON еще даже официально не объявила следующего актера на эту знаменитую роль.
Последнее слово
Как персонаж Джеймса Бонда время от времени обновляется в лице нового актера, так и выбранные им часы должны быть такими же. В то время как Бонд остается относительно неизменным на протяжении 70 лет, бренды вокруг него не меняются. Для такой франшизы, как 007, важно в какой-то степени отражать время, в котором живут кинозрители. Если EON Productions хочет сделать это со своей следующей итерацией Бонда, то лучшим выбором для его часов, на мой взгляд, будет Cartier. В наши дни это главный символ качества и стиля в часовом деле. Несмотря на то, что Cartier может быть маловероятно, чтобы украсить запястье 007 в следующей серии фильмов, случаются и более странные вещи. Если Джеймс Бонд и научил нас чему-то, так это никогда не говорить “никогда” (снова).
