История часов может иметь огромное значение для их успеха. Но хотя у модели Sub 300 от Doxa было богатое прошлое, марка не пережила кварцевый кризис.
К счастью, в последние годы, под руководством семьи Дженни, Doxa развивается с каждым днем.
Пришло время поговорить о Doxa. В этом году горячий релиз нового Sub 200T вызвал немало разговоров. На фоне относительно вялой выставки Watches and Wonders 2024 выход Doxa (как раз перед началом выставки) вызвал похвалу со стороны многих, и не только давних поклонников марки.
Одним из элементов маркетингового успеха Doxa, вероятно, стало то, что модель Sub 200T дебютировала по более низкой цене, чем существующие модели Doxa Sub 300 и Sub 300T. Возможно, этому способствовал и выпуск версий с циферблатом в виде солнечных лучей. Поэтому сейчас самое подходящее время для обсуждения модели Sub 300 от Doxa. Я хотел бы подчеркнуть, почему Doxa Sub 300 – это икона часового искусства, на которую стоит обратить внимание, если вы находитесь на рынке дайверских часов с богатым наследием. Для тех, кто хочет копнуть еще глубже, чем в сегодняшней статье, я рекомендую ознакомиться с книгой эксперта Doxa доктора Питера Миллара.
Родоначальники Doxa Sub
Наша история начинается в начале 1960-х годов с выпуска первых дайверских часов марки, Doxa 11804-4 “Shark-Hunter”. По самым скромным подсчетам, время выпуска этих часов приходится на 1963 год и конец десятилетия, что делает его относительно коротким. Корпус часов был изготовлен компанией Hugenin Frères et Cie, более известной по корпусам Omega Speedmaster той эпохи.
Модель Doxa 11804-4 Shark-Hunter имела тот же дизайн витых ушек, что и Omega Speedmaster, Seamaster 300 и Eberhard Scafograf. У них также был безель с индикацией прошедшего времени, который к тому времени уже был знаком покупателям, интересующимся часами для дайвинга. Он следовал стандартной схеме, разработанной такими компаниями, как Rolex, Blancpain и Zodiac. Однако даже с заводной головкой Doxa 11804-4 обладала водонепроницаемостью до внушительных 300 метров.
Дизайнерский проект с нуля
Были ли первые дайверские часы Doxa коммерчески успешными, остается загадкой, но, скорее всего, нет. В середине-конце 1960-х годов бренд решил создать гораздо более специализированные часы для погружений с нуля. Урс Эшле, менеджер по продукции Doxa, стоявший за этим проектом, работал в компании с 1956 года. Считается, что именно он в 1964 году инициировал проект, который привел к созданию Doxa Sub 300.
Но это был не обычный дизайнерский проект. Эшл поручил команде разработать что-то с нуля и использовать в этом процессе профессиональных дайверов. В состав исследовательской группы вошел французский дайвер Клод Весли. Члены команды знали, что им необходимо подчеркнуть определенные элементы, которые важны для дайвера, использующего механические часы в качестве спасательного средства. Одним из них были прошедшие минуты. Поэтому дизайнеры сосредоточились на том, чтобы обеспечить легкую читаемость показаний с помощью увеличенной минутной стрелки.
Doxa Sub 300
Далее дизайнерам необходимо было продумать способ размещения информации о декомпрессии. В конечном счете это привело к появлению безеля “no-decompression” (он же “no-deco”), который и сегодня встречается на большинстве часов Sub от Doxa. Этот дизайн стал источником вдохновения для других часовых компаний, таких как Jenny и (позднее) Ollech и Wajs. Кроме того, Doxa поставляла эти специализированные часы для дайвинга на браслете из риса с двумя подпружиненными звеньями и расширяемой застежкой. Это позволило бы адаптировать часы к более широкому диаметру гидрокостюма дайвера. Браслет Expandro, как его стали называть, – это инновация, которую многие современные поклонники хотели бы увидеть когда-нибудь снова.
К моменту проведения Базельской часовой выставки весной 1967 года команда Doxa была готова к выпуску новых часов. В них использовалась подушкообразная форма корпуса, чтобы защитить заводную головку – уязвимую часть любых часов. Кроме того, модель дебютирует с циферблатами черного, серебристого или оранжевого цвета. Различные цвета циферблата были протестированы дайверами в швейцарском озере, и было заявлено, что оранжевый цвет более разборчив, чем другие варианты, на малой и средней глубине (до 30 метров). Так родилась модель Doxa Sub 300.
Передовая технология для своего времени
Компания Doxa стремилась превзойти конкурентов в области часов для подводного плавания. Поэтому циферблат часов Doxa Sub 300 был оснащен тритием – самым люминесцентным материалом, который до сих пор использовался на циферблате наручных часов. Дайверы протестировали люминесценцию во время пробных погружений в Невшательском озере, и она отлично себя зарекомендовала. Кроме того, зубцы безеля были невероятно массивными для того времени, с зубчатым дизайном, который обеспечивал гораздо большее сцепление с поверхностью, чем аналоги других часовых брендов.
Гениальный для того времени маркетинговый ход – компания Doxa решила сотрудничать с американской компанией Divers, которой руководит известный исследователь Жак Кусто. Для этого Эшле отправился в Калифорнию, чтобы встретиться с Кусто и его командой, и привез с собой несколько часов Doxa Sub 300. Часы Sub 300 произвели на команду достаточно сильное впечатление, чтобы начать поставлять их в магазины компании в качестве инструмента для погружений. US Divers также стала американским розничным партнером Doxa.
Команда Кусто “Калипсо” в дальнейшем использовала Doxa Sub 300 во многих водных приключениях, а сам Кусто был запечатлен в модели с черным циферблатом. Помимо команды Кусто, водолазные подразделения нескольких вооруженных сил также приобрели Doxa Sub, включая Marine Nationale Франции.
Переосмысление культовых часов в XXI веке
Со временем Doxa выпустила несколько новых моделей Sub. Среди них Sub 300T Conquistador в 1968 году и Sub 600T в начале 1980-х, после чего компания прекратила их производство. Семья Дженни приобрела Doxa в 1997 году, и в 2000-х годах в ставший уже неактуальным бренд была вдохнута новая жизнь. Doxa выпустила несколько лимитированных и мелкосерийных моделей Subs под руководством Рика Марея (Rick Marei), который сейчас стоит за возрождением Aquastar.
Переходим к настоящему времени, и семья Дженни продолжает инвестировать в имя Doxa. Современная модель Doxa Sub 300 не является воссозданием 1:1 оригинальной модели Doxa Sub 300, но она очень близка к ней по дизайну и возможностям. Нынешняя версия, которую я рассматривал здесь, обладает многими приятными чертами. Это и современная конструкция, и завинчивающаяся заводная головка, и сапфировое стекло. Другие элементы, которых не хватает энтузиастам и дайверам, включают расширяемый браслет и лучшее в своем классе применение люминесцентного материала (я думаю, мы все согласимся, что нынешним Doxa Subs нужен лучший люм).
Заключительные мысли
Эта статья не должна была стать всеобъемлющей историей Sub 300, поскольку ученые сделали это до меня. Но я надеюсь, что эта статья побудит вас к взаимодействию. Я хочу узнать ваше мнение об этом дизайне и этих часах. По мере того как история Doxa будет постепенно выходить за пределы субкультуры часовых энтузиастов и проникать в сознание обычных потребителей, поклонников у нее, несомненно, станет больше. К счастью, несмотря на затишье в 80-е и 90-е годы, сейчас Doxa, похоже, находится на подъеме. Недавний выпуск Sub 200T начального уровня, надеюсь, также приведет к выходу на новые рынки.
На мой взгляд, современные Doxa Sub 300 имеют историю, сравнимую с Omega Seamaster 300 или Rolex Submariner, хотя и находятся в совершенно другой ценовой категории. С надежным (хотя и все более устаревающим) калибром Sellita SW200-1 он не является конкурентом Omega или Rolex. Было бы интересно увидеть Sub 300 с обновленным механизмом, возможно, La Joux-Perret G100. И это еще до того, как мы рассмотрим другие элементы, такие как улучшенная Super-LumiNova или дизайн браслета и застежки. Однако для меня Doxa Sub по-прежнему остается жизнеспособной и гораздо более доступной альтернативой часам для дайвинга от Rolex или Omega.
А что думаете вы, Друзья? Стали бы вы когда-нибудь рассматривать Doxa Sub 300 вместо современных Omega Seamaster 300(M) или Rolex Submariner? Дайте мне знать в Telegram–канале.
