Почему хорошие часы стоят так дорого: 6 причин высокой цены

Увлечение наручными часами как хобби привело меня к тому, что я узнал, сколько стоят часы. Более 20 лет назад я впервые взял в руки экземпляр “Wrist Watch Annual”, своего рода каталог, в котором представлены часы многих марок, включая их розничные цены. До этого момента я в основном знакомился с роскошными часами как наблюдатель, видя их на запястьях или на витринах магазинов. Когда я наконец получил возможность посмотреть и сравнить цены на различные модели часов, во мне зародилось глубокое чувство любопытства. Я хотел знать, почему именно эти часы стоят так дорого.

Я не единственный человек, который увлекся коллекционированием часов из-за первоначального интереса к тому, почему часы стоят так, как они стоят; почему некоторые товары стоят намного больше (а иногда и меньше), чем другие; и действительно ли высокая цена часов того стоит. Я не считаю, что высокие цены – это причина интереса к часам, но обычно высокая цена наручных часов, по сравнению с большинством других потребительских товаров, достаточна, чтобы заставить даже самых искушенных из нас задуматься: “Что же входит в эту маленькую вещицу, что делает ее такой ценной?”. Постоянно задавать этот вопрос – нормальное поведение для любителей часов. Ответить на него непросто, если вы не понимаете, как оцениваются часы. После того как вы поняли, как часы оцениваются, следующий вопрос, который вы хотите задать себе, – стоят ли они того или нет. Как ответить на этот вопрос – главная цель этой статьи.

Несколько лет спустя я написал книгу под названием “Самые дорогие часы в мире”. Затем, в 2017 году, я написал очень популярную статью о том, почему часы Richard Mille такие дорогие. Сегодня я попытаюсь ответить на более общий вопрос: “Стоят ли часы своей цены?”.

Как никогда ранее, я считаю, что новичкам в коллекционировании часов бывает трудно ответить на эти вопросы. Одна из проблем заключается в том, что некоторые часы продаются по совершенно разным ценам в разных местах, и многие недобросовестные продавцы часто применяют “тактику ловли рыбы”, выставляя часы по высоким ценам в Интернете в попытке увидеть, готов ли кто-то заплатить за них цену выше рыночной. Я, конечно, хочу, чтобы люди зарабатывали деньги, но я также не хочу, чтобы потребители тратили больше, чем им нужно, на предметы роскоши. Коллекционирование часов и так достаточно дорогое удовольствие, и моя теория заключается в том, что чем чаще покупатели чувствуют, что после покупки они получают что-то ценное, тем больше вероятность того, что они будут совершать покупки в будущем. Другими словами, данные, с которыми я столкнулся, говорят о том, что если покупатели в конечном итоге платят слишком много за те или иные часы, они в итоге покупают меньше часов в течение всего периода своего увлечения коллекционированием и, таким образом, вносят меньший вклад в рынок. С другой стороны, покупатели, которые регулярно чувствуют, что получают хорошую цену, в конечном итоге покупают больше часов в течение всего периода своего увлечения и, таким образом, в долгосрочной перспективе вносят больший вклад в часовое хобби, чем компании, которые производят продукцию, интересующую любителей часов.

Часы – дорогой товар, который требует высокого уровня личного образования и культуры, чтобы оценить его по достоинству, не говоря уже о том, чтобы позволить себе купить. Ценообразование, по большей части, не стандартизировано и не регулируется. Более того, поскольку большинство людей, покупающих часы, считаются стабильными и состоятельными, существует культура caveat emptor (покупатель остерегается), которая окружает процесс приобретения продукции, что означает, что покупатели должны быть осторожны в выборе, если они опасаются переплатить.

В идеальном мире люди получают высокий уровень непреходящей, воспринимаемой ценности при покупке наручных часов. Приведенные ниже факторы призваны помочь вам определить, стоят ли интересующие вас часы своей цены или нет. Прежде чем перейти к делу, позвольте мне сказать еще одну вещь: Не все источники ценности являются денежными. Это означает, что эмоциональная ценность часто так же важна, как и финансовая.  Два человека, смотрящие на одни и те же часы, могут легко придать совершенно разное значение “истории” этих часов. Поскольку эти ценности различны, у двух людей может быть совершенно разная цена, когда речь заходит о том, сколько могут стоить эти часы.

Это может привести к тому, что один человек будет ругать другого (вспомните, например, ваш опыт общения в социальных сетях) за то, что он потратил слишком много денег на часы, которые вполне могут стоить того для покупателя, но имеют гораздо меньшую ценность для стороннего наблюдателя. Это одна из основных причин конфликтов и обид между вполне дружелюбными людьми. Хотя это и требует определенной дисциплины, я рекомендую всем тщательно обдумывать свои слова, прежде чем предположить, что кто-то другой мог переплатить за что-то. Вы можете оказаться правы, но при этом оскорбить человека за то, что он придает большое значение тому, чего не цените вы.

Теперь давайте поговорим о причинах, по которым часы могут иметь ценность, и о том, как определить ее самостоятельно. Большинство часов имеют несколько источников ценности. Если вас беспокоит цена, ваша задача – оценить эти критерии, чтобы сделать окончательный вывод: “Стоит ли запрашиваемая цена этих часов того, чтобы я их купил?”.

Дорогие материалы и конструкция часов

Для начала я расскажу об источнике ценности наручных часов, который, безусловно, является для меня самым важным. Я часто называю этот критерий “высокой внутренней ценностью”. Это означает, что вне социально обусловленных причин (таких как история или ассоциации с чем-то в культуре) продукт сам по себе имеет большую ценность с точки зрения используемых материалов или затрат, необходимых для его производства. Мне очень нравится неотъемлемая ценность, потому что она убирает из ценности много субъективного элемента. Напротив, именно фактические затраты на появление предмета в мире являются наиболее важным критерием при определении стоимости наручных часов.

Определить внутреннюю стоимость сложно, но это не останавливает энтузиастов от попыток. Некоторые вещи легко определить. Часы с корпусом из 18-каратного золота явно будут иметь более высокую внутреннюю стоимость, чем часы в стальном корпусе. Часто энтузиасты могут даже предположить, сколько могут стоить другие компоненты, такие как часовой механизм или ремешок, а затем пытаются сделать выводы о справедливости розничной цены часов. Это доблестная попытка, но она редко является научным процессом, потому что в ней слишком много догадок, если только вы не очень хорошо знакомы с информацией о конкурентах (как я).

Я говорю об этом, чтобы предупредить людей, что, несмотря на то, что внутренняя стоимость – это самый чистый источник ценности наручных часов, новичкам сложнее всего разобраться в этом вопросе. Тем не менее, я думаю, что все потребители, которые могут позволить себе наручные часы, вероятно, обладают определенным опытом в определении того, насколько высока внутренняя ценность интересующего их продукта. Существуют даже марки с минимальным маркетингом или вообще без него, которые привлекают лишь небольшое число преданных энтузиастов, потому что их потребителям нравится, что цены на часы очень близки к стоимости их производства. Зачастую, однако, желанные марки также должны тратить много денег на маркетинг и рекламу, чтобы в первую очередь сообщить вам, что их продукция заслуживает вашего интереса. Действительно, социальная популярность не является формой неотъемлемой ценности, но, тем не менее, это один из источников ценности в этом списке.

Многие любители часов получают удовольствие, постепенно узнавая все больше о том, как разрабатываются, производятся и собираются часы. Чем больше вы понимаете, сколько должны стоить определенные типы часов, усложнения, материалы и т.д., тем более компетентной будет ваша оценка внутренней стоимости. Вы увидите, что соотношение внутренней стоимости и цены является очень важным определяющим фактором при покупке среди самых искушенных коллекционеров – так что, очевидно, этот критерий очень важен для мира коллекционирования.

Однако высокая внутренняя стоимость – это не то, ради чего большинство людей покупают часы. Именно поэтому мы и обсуждаем нижеперечисленные факторы. Потребители, покупающие элитные часы, начинают с того, что интересуются наручными часами по причинам, обычно совершенно не связанным с внутренней стоимостью. Отличный пример – знаменитость или известный человек носил или носит эти часы. Этот источник привлекательности не имеет ничего общего с тем, сделаны ли часы вручную или содержат драгоценные камни с присущей им ценностью.

Когда дело доходит до реальной покупки часов, в игру вступает внутренняя ценность. Сначала потребителя увлекает история (например, кто-то, кем я восхищаюсь и кого уважаю, носит такие часы), но прежде чем он действительно приобретет товар, он должен быть хотя бы в некоторой степени убежден, что запрашиваемая цена соответствует присущей ему ценности. Поэтому, вместо того, чтобы быть первым, на что вы обращаете внимание при принятии решения о покупке часов, подумайте о внутренней ценности часов непосредственно перед тем, как нажать на курок.

Часы очень редкие

В индустрии элитных часов любят использовать термин “эксклюзив” для обозначения множества различных вещей. Часто он сводится к замечанию о предполагаемой редкости часов или опыта. Эксклюзивные часы – это часы, которые либо труднодоступны, либо доступны только в определенном месте для определенного типа покупателей. Редкие вещи сами по себе не являются более ценными, но неоспоримым является тот факт, что мы, люди, придаем большую ценность необычным вещам.

Существует множество способов, с помощью которых наручные часы могут быть действительно редкими или просто рекламироваться как редкие. Прекрасным примером является обозначение “ограниченный выпуск”, которое призвано сообщить потребителям, что было выпущено лишь небольшое количество таких изделий. Соответственно, потребители склонны придавать большую ценность товару, если они чувствуют, что могут обладать чем-то таким, чего нет у других. Это еще один аспект того, как эксклюзивность может иметь эмоциональную ценность – из-за чувства власти, которое приходит с обладанием чего-то, чего нет у других.

Потребителями можно легко манипулировать, заставляя их поверить в то, что продукт является более редким, чем он есть на самом деле. Положительная сторона для маркетологов заключается в том, что потребитель будет тратить премию на продукт, который на самом деле не является таким эксклюзивным, каким его представляют на рынке. Это может иметь низкую ценность для потребителя, потому что покупатель может позже узнать, что товар менее эксклюзивен, чем он считал, и пожалеть о том, сколько он на него потратил. Такое постоянно происходит в реальном мире, и идеальный пример – когда бренды заваливают потребителей часами, выпущенными ограниченным тиражом. Если что-то необычное становится, по сути, обычным, это теряет свою эксклюзивность и, следовательно, ценность раритета. Опять же, все это психологический фактор, основанный на идее, что власть приходит с обладанием чем-то, чего не может быть у других. Именно поэтому я отношу такие критерии, как редкость, к источникам социальной ценности, а не внутренней.

Редкость сама по себе недостаточна для того, чтобы придать редкому предмету ценность. Существует множество редких предметов, которые не ценятся из-за своей редкости. Это происходит потому, что в мире не так много людей, которые знают о его редкости, поэтому владелец лишен той силы, которая возникает в результате обладания или совершения чего-то эксклюзивного. Если часы заявлены как редкие или эксклюзивные, вероятно, стоит убедиться, что это действительно так. Раритет в своей лучшей форме появляется тогда, когда уникальные наручные часы выставляются на аукцион. Других мест, где можно приобрести эти часы, нет, и стоимость устанавливает не маркетолог, а сообщество, которое решило, что раритет того стоит. Мне нравится такая чистая проверка ценности раритета, но сегодня на рынке такое встречается не слишком часто (особенно в мире часовых аукционов, где неуникальные товары с существующей рыночной стоимостью регулярно пытаются продать).

Раритет может быть приятной формой ценности и стоит того, чтобы цена на него увеличивалась в той степени, в которой другие люди понимают его редкость и, в идеале, тоже жаждут приобрести этот товар. Раритетом можно легко манипулировать, поэтому потребители должны критически относиться к тому, что ценность товара связана с его редкостью.

Часы сохраняют свою цену или растут в цене как товар, который можно продать

Прямо в середине этого списка причин стоимости наручных часов находится источник ценности, который в наши дни наиболее прочно вошел в моду коллекционеров. Это когда люди хотят купить что-то, потому что этот предмет имеет высокую стоимость при перепродаже, а в некоторых случаях может даже вырасти в цене. Культура, одержимая риском и инвестированием, связала мир финансовых активов с коллекционированием часов, к лучшему или худшему. В любом случае, мало кто из любителей часов покупает новые часы, не подумав хотя бы о том, какова может быть цена перепродажи этого изделия.

Для этого есть как хорошие, так и плохие причины. Исторически сложилось так, что способность предмета роскоши сохранять денежную стоимость после покупки не имела особого значения. Потребители покупали товары, чтобы пользоваться ими и наслаждаться, часто предполагая, что дорогостоящие вещи будут передаваться наследникам и продаваться только в случае крайней необходимости. Эта логика распространялась и на личные элитные часы, поэтому очень немногие покупатели приобретали часы с учетом их будущей товарной ценности.

Когда в конце 1990-х годов коллекционирование часов стало более социальным хобби, большинству коллекционеров стало ясно, что они никогда не смогут иметь все часы, которые захотят. Торговля и покупка часов стали распространены в Интернете и с тех пор превратились в самостоятельную суб-индустрию. Преобладающая психология торговли часами между энтузиастами началась как форма взаимного обмена услугами. Я имею в виду, что часы продавались друг другу, чтобы дать возможность кому-то другому насладиться часами, которые вам, возможно, надоели. Деньги, вырученные от продажи, шли на покупку других часов, которые могли бы вам понравиться и, возможно, пригодиться в будущем. В обмен на то, что коллекционеры передавали часы покупателям по справедливой цене, они сами получали справедливую цену, когда в будущем хотели приобрести часы у такого же коллекционера, как они. Это был лишь вопрос времени, когда дилеры подключатся к этому процессу и в конечном итоге изменят экономику и психологию этих зарождающихся сообществ коллекционеров, связанных цифровыми технологиями.

Я упоминаю эту предысторию для того, чтобы объяснить нынешнее состояние часового рынка, которое сильно отличается от исторического сценария, о котором я говорил выше. Сегодня любители часов гораздо больше, чем когда-либо прежде, озабочены стоимостью перепродажи, что интересно, поскольку большинство людей, приобретающих часы, которые, по их мнению, будут иметь ценность, на самом деле не продают их и никогда не реализуют эту ценность. Создается впечатление, что восприятие того, что чья-то коллекция часов имеет высокую ценность, важнее, чем то, что коллекционер действительно ощущает эту денежную ценность при продаже. Люди, которые покупают часы только для того, чтобы перепродать их, – это не энтузиасты часового дела, а скорее дилеры и скальперы. Люди, которые покупают часы, чтобы владеть ими и носить, редко перепродают их с выгодой для себя, поэтому в современном контексте понятие реальной стоимости при перепродаже смешивается с эмоциональным желанием почувствовать, что денежные активы стоят дорого.

Часть культуры дилеров и коллекционеров часовой индустрии сейчас говорит о наручных часах так, как будто это финансовые инвестиции, такие как акции или другие активы. Они предлагают мир, в котором вы покупаете часы, чтобы владеть ими до тех пор, пока не найдете кого-то другого, кому они нужны больше, чем вам, кто готов заплатить за них больше, чем вы (как за акцию). Они делают это для того, чтобы стимулировать покупку новых часов только потому, что они могут вырасти в цене (что случается редко), а также для того, чтобы побудить людей думать о часах не как о личной собственности, а как о некоем переходящем активе, который можно недолго хранить, прежде чем передать его кому-то другому. В этой модели есть свои достоинства, и покупка чего-либо, потому что оно может вырасти в цене, может быть, конечно, забавной. Тем не менее, большинство экспертов быстро скажут вам, что часы – это плохая инвестиция, и что если вы покупаете часы, основываясь на их будущей рыночной стоимости, то вы не получаете от этого хобби такого удовольствия, которое сделает вас желанным членом клуба.

Я бы никогда не рекомендовал кому-либо приобретать часы, совершенно не заботясь об их будущей стоимости или товарном виде. В наши дни, однако, существует культура гипер-одержимости этим до такой степени, что предполагаемая будущая продаваемость становится единственной причиной для покупки часов – и многие хорошие часы не покупаются, потому что они предсказуемо теряют рыночную стоимость при перепродаже после ношения на запястье в течение определенного периода времени.

Бывают редкие ситуации, когда вам просто везет, и приобретенные вами часы оказываются сверхпопулярными и востребованными в будущем. Лично я приобрел несколько часов по розничной цене или дешевле, которые стали настолько популярными, что люди готовы были заплатить мне гораздо больше, чем я заплатил за эти часы. Я не обычный коллекционер, и я не продал ни одни из этих часов по теоретической цене выше розничной. Я говорю это для того, чтобы подтвердить, что, действительно, часы могут иногда расти в цене, но это настолько непредсказуемо и настолько редко, что вряд ли это должно быть причиной для приобретения часов в первую очередь.

Я симпатизирую романтической привлекательности идеи о том, что можно заработать деньги, просто купив нужные товары. Что за мечта потребителя – вы можете зарабатывать деньги, просто тратя их? Это звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, потому что обычно так оно и есть. Гораздо большее удовлетворение приносит покупка часов, которые люди действительно хотят носить и владеть ими (т.е. часы, которые им действительно нравятся), а не потому, что они хотят их потом перепродать. Зарабатывать деньги, “инвестируя” в часы, слишком рискованно по двум причинам. Во-первых, затраты и усилия на приобретение самых желанных часов достаточно высоки, чтобы потенциальная прибыль казалась незначительной. Во-вторых, скорость, с которой кто-либо может предсказать, какие часы будут более ценными в будущем, вероятно, не сильно отличается от коэффициента выигрыша при ставках на лошадей на скачках. На мой взгляд, это слишком спекулятивный подход, чтобы стоило тратить на него деньги.

Часы имеют очень модную или выразительную привлекательность

Людям нравится быть гибкими. И часы – отличный способ сделать это как в реальном мире, так и в социальных сетях. Часы, надетые на запястье, настолько заметны, что само их присутствие имеет ценность, поскольку они посылают сообщение любому, кто их заметит. Мы можем назвать эту причину розничных цен на наручные часы “модной или демонстрационной ценностью”, и эта социально обусловленная ценность часов проявляется в двух различных формах.

Первая форма на самом деле является менее распространенным вариантом, и это то, что я называю художественной или выразительной модной привлекательностью. В этом случае часы используются для украшения самого владельца и выступают в качестве формы личного совершенствования. Здесь важен точный внешний вид часов и то, как они дополняют или украшают личность владельца. Это также лучше всего понимать как ценность часов с точки зрения моды – то есть то, как они заставляют владельца выглядеть и как они заставляют зрителей чувствовать себя, является самым важным критерием, определяющим их ценность.

Эта форма художественной ценности наручных часов менее распространена, поскольку требует от людей уверенности в себе и образования. Идея заключается в том, что сначала они должны понять искусство часов, а затем выбрать то, что, по их мнению, соответствует их личности или тому посланию, которое они пытаются передать. Чтобы художественная ценность была наиболее сильной, сами часы должны помогать владельцу выглядеть настолько оригинально и уникально, насколько это возможно. Обычные часы не будут достаточно интригующими или интересными, чтобы наилучшим образом подчеркнуть достоинства владельца. Поэтому люди, которые носят часы ради их художественной ценности, стремятся приобрести часы, которые, по их мнению, уникальны, как и они сами, как люди. Часы, которые особенно точно передают то, что вы, как носитель, хотите сказать, имеют источник ценности. Чем точнее часы передают это послание или подчеркивают достоинства владельца, тем выше их ценность.

Я люблю задавать людям вопрос: “Вы носите свои часы или часы носят вас?”. Люди из приведенного выше примера всегда носят свои часы. Люди, относящиеся к следующей категории, как правило, являются теми, чьи часы носят их. Часы Rolex – отличный пример. Хотя есть много очень веских причин выбрать часы Rolex за их историю и присущую им ценность, больше людей в мире просто знают Rolex как производителя дорогих, эксклюзивных вещей для победителей общества. Как это влияет на опыт ношения и причину ценности часов?

Люди, которые носят популярные предметы роскоши, такие как многие изделия Rolex, делают это из соображений эффективности. Хотя стоимость этих товаров может быть высокой, ценность, связанная с ношением этого предмета, иногда так же высока. Если люди замечают Rolex на вашем запястье, прежде чем они замечают вас, то ваши часы могут носить вас, а не наоборот. Это не всегда плохо. Многие люди очень заинтересованы в демонстрации своего богатства или успеха в социальном контексте. Людям из этой категории приходится решать сложную задачу – подбирать одежду и наручные часы в соответствии со своей индивидуальностью. Это требует усилий и работы. Людям, которые носят Rolex, не нужно так много думать. Просто носить Rolex (потому что это такой известный товар) часто достаточно, чтобы передать сильное сообщение о личном статусе. Отсюда эффективность ношения такого товара, как Rolex (другие известные часы, передающие статус), когда вы просто хотите произвести сильное впечатление о своем положении в жизни.

Чаще всего люди, приобретающие часы ради их выразительности, сочетают два вышеперечисленных фактора. Люди хотят казаться обладающими и вкусом, и отличием, поэтому они выбирают часы, которые, как правило, выглядят дорого, но при этом хотя бы немного отличаются от их представлений о том, что в противном случае может быть обычным видом. В зависимости от человека (и часов), желаемым результатом ношения часов с их выразительной ценностью может быть тонкое подчеркивание его характера и стиля жизни, или же это может быть чрезмерная “гибкость”, демонстрирующая, что владелец часов обладает чем-то эксклюзивным, чем могут обладать многие другие люди (или не могут обладать вообще). Хотя это не всегда вежливо, такая сила сообщения имеет ценность и является распространенным критерием, который люди используют при определении того, стоит ли цена часов того, что они стоят.

Часы связаны с историей, которая имеет для вас значение

Историческая ценность – это, вероятно, самый важный источник стоимости наручных часов в нашу современную эпоху. Я говорю так потому, что в разные эпохи самым важным источником стоимости наручных часов была их функциональность/полезность. (Заметьте, я даже не включил этот критерий в данный список, потому что теперь его просто не нужно учитывать). Если вы хотите иметь на своем запястье надежные и точные часы, вам действительно не нужно тратить больше 10 или 20 долларов. Почти никто не покупает дорогие или коллекционные наручные часы из-за того, что они выполняют какую-то необходимую функцию.

Когда покупаются часы с высокой функциональной ценностью, это обычно связано с тем, что владельцу нравится рассказ о том, для чего предназначены часы и в каких ситуациях их стоит использовать. Редко кто из покупателей глубже вникает в такие истории, чем просто воображает свое участие в них. Отличными примерами являются часы профессиональных дайверов, которые носят люди, никогда не бравшие эти часы в воду, или часы военных летчиков, которые носят люди, никогда не бывавшие на военной базе. Это примеры того, как люди носят историю и получают эмоциональное удовольствие от ношения изделия, напоминающего об этой истории.

Истории, которые могут быть связаны с часами, имеют практически бесконечное множество форм. Истории могут варьироваться от таких, как “Эти часы – первый в истории хронограф” до “Этот синий цвет напоминает мне о моем детстве”. Часы интересны тем, что в нашем обществе они являются предметом, который имеет как сентиментальную, так и утилитарную ценность. Сначала необходимо создать воспоминания или истории, а затем связать их с часами либо через маркетинг, либо через личный опыт. Классический пример – когда кто-то лично гравирует на задней крышке часов послание в память о каком-то личном событии. Теперь эти часы связаны с воспоминаниями о том личном событии, даже если сами часы не имеют никакой другой связи с этим событием или случаем.

Нечто подобное мы наблюдаем и с часами, принадлежащими знаменитостям. Те же часы без знаменитостей стоили бы немного. Если же часы принадлежат знаменитости, то часы + история о знаменитом человеке, который их носит, приводят к гораздо более высокой социальной ценности. Как определить, насколько ценны такие истории для тех или иных наручных часов?

Я слышал о людях, которые идут на крайние меры (и затраты), чтобы заменить или отремонтировать неинтересные часы, которые принадлежали дорогому члену семьи или находились на их запястье во время особенно эмоциональной части их жизни. Большинство людей, наблюдающих за таким поведением со стороны, спросят: “Почему бы им просто не купить другие часы?”. Для владельца в этой ситуации часы не главное. Важны воспоминания и чувства, связанные с часами, которые можно испытать, только рассматривая и трогая этот конкретный предмет. Опять же, это может быть как пара туфель или автомобиль, так и наручные часы, когда речь идет о сентиментальной привязанности. Однако очень популярно, что именно личный характер часов позволяет им так высоко цениться, когда с ними связаны значимые истории и сюжеты.

Чтобы определить ценность истории и связанных с ней часов, нужно просто учесть стоимость замещения памяти, а также популярность истории. Часы с удивительной историей, о которой никто больше не знает, могут иметь ограниченную денежную ценность за пределами небольшой группы осведомленных людей. Более того, часы, связанные со знаменитостью, могут теперь стоить дорого, если что-то другое, также связанное с этой знаменитостью, можно купить за гораздо меньшую цену. Или, наоборот, ценность часов, которые вы носили в отпуске, может быть больше, чем просто возможность провести отпуск с другими часами. Понятно, что расчеты будут зависеть от множества переменных, но я хочу дать людям некую основу для определения того, насколько ценной может быть история, связанная с теми или иными часами.

Богатство эмоций, которые можно вложить в наручные часы, означает, что их способность использовать ценные истории любого рода будет решающим фактором для многих покупателей. Даже часы, которые просто напоминают вам о чем-то, что вам нравилось в детстве, могут стать причиной для того, чтобы раскошелиться на покупку. Важно, чтобы покупатели учитывали, насколько трудно будет приобрести что-то другое с похожими воспоминаниями, а также насколько значимой может быть эта история для других людей.

Используйте эту информацию, чтобы определить, ценны ли для вас часы

Теперь, когда вы понимаете, что эта статья не является руководством по оценке рыночной стоимости наручных часов, какие инструменты предлагаются, чтобы помочь вам принять решение о покупке часов в будущем? Я надеюсь, что после прочтения этого руководства любители часов будут лучше ориентироваться в вопросе “Стоит ли цена того?” при просмотре опубликованной стоимости любых новых, подержанных или исторических часов.

Опубликованные цены на самом деле ничего не значат в Интернете (продавцы могут выставлять любые цены, какие захотят, без ограничений), а понятие “рыночная стоимость” на самом деле довольно подвижно, без каких-либо реальных авторитетов в этом вопросе. MSRP – это самое близкое к стабильной рыночной стоимости, но даже в этом случае цены, связанные с новыми часами, могут сильно отличаться даже между, казалось бы, похожими товарами. Реальность такова, что каждый покупатель часов должен принять очень личное решение о том, стоят ли наручные часы своей цены. Еще более сложной задачей является то, что никогда не будет достигнут консенсус относительно того, какими должны быть цены, поскольку вкусы и предпочтения потребителей слишком сильно различаются.

Другими словами, цены на наручные часы не всегда являются тем, чем кажутся, и порой могут быть весьма субъективными. Бывают вполне уместные случаи, когда кто-то готов заплатить за что-то 500 долларов, а другой готов потратить на это 5000 долларов. Оба они по-своему правы. При использовании этого руководства важно помнить о том, что чем меньше денег вы тратите на покупку наручных часов, тем больше вероятность того, что в будущем вы с удовольствием приобретете дополнительные часы. Поэтому, если вы хотите продлить и улучшить свое пребывание в качестве коллекционера часов, вам следует непредвзято подходить к вопросам о стоимости. Иногда вам будет казаться, что конкретные цены слишком высоки для вас, а иногда вы будете удивляться, почему вы получаете такую хорошую сделку.

В общем, чтобы использовать это руководство, оцените цену любых интересующих вас часов по каждому из критериев в списке. Спросите себя, соответствует ли запрашиваемая цена вашей личной оценке различных факторов, таких как внутренняя ценность или редкость. В ходе этого процесса вы сможете определить, нужна ли вам дополнительная информация, чтобы понять, какова запрашиваемая цена, или часы на самом деле имеют большую субъективную ценность, чем вы предполагали вначале. Всем удачной покупки часов…