Интересно узнать, какие часы пользуются наибольшей популярностью? Хотя мы рекомендуем людям выбирать часы, наиболее соответствующие их индивидуальным особенностям и потребностям, интересно знать, какие часы в настоящее время пользуются популярностью у широкой покупательской аудитории.
В сотрудничестве с eBay компания ONEWATCH изучила, какие товары больше всего продаются на этой важной торговой площадке. eBay предоставила данные о 10 лучших моделях часов класса люкс (выше определенной цены), которые продавались на этой площадке в первой половине 2023 г. (данные приведены за период с января по июль 2023 г.).
eBay, вероятно, является крупнейшей в мире площадкой для продажи часов, и поэтому то, что происходит на eBay, вероятно, отражает тенденции и поведение, которые также наблюдаются на других рынках продаж часов за пределами eBay. Насколько ваше собственное покупательское поведение совпадает со средним показателем?
Помимо 10 самых продаваемых моделей часов класса люкс, проданных на eBay в первой половине 2023 г., мы также располагаем данными о самых популярных марках часов класса люкс. Поэтому неудивительно, что все 10 лучших семейств отдельных моделей часов содержатся в списке самых продаваемых часовых брендов. Цель данного исследования – не только получить моментальный снимок продаж и популярности часов, но и проследить, как эти данные меняются с течением времени.
Цель ONEWATCH – получать эти данные от eBay не реже двух раз в год и затем показывать, как меняются или изменяются показатели с течением времени в зависимости от тенденций, маркетинга и интересов потребителей.
На мой взгляд, эти данные о продажах часов показательны, но вряд ли удивительны. Активность на eBay полностью совпадает с активными маркетинговыми кампаниями люксовых марок, а также с теми марками, которые наиболее активны на рынке. Другими словами, показатели, которые мы видим на eBay, зависят от внешних факторов, таких как популярность группы любителей часов, текущий охват рекламой и общее текущее проникновение бренда в сознание различных групп потребителей (любителей часов, автомобилей, моды, дизайна и т.д.).
С другой стороны, маркетинговая активность на таких платформах, как eBay, имеет четкую и прямую связь с продажами часов. Это еще раз подтверждает важность маркетинговой и коммуникационной деятельности часовых брендов за пределами розничной торговли. Сюда же можно отнести и то, что спрос на часы и эмоции желания формируются вне часовой торговой площадки, а такие торговые площадки, как eBay (независимо от размера), скорее реагируют на потребительский спрос, чем формируют его. Тем не менее, eBay является огромным бенефициаром интереса к покупке часов – насколько я понимаю, на eBay совершается больше сделок по покупке (и, соответственно, продаже) часов, чем на любой другой альтернативной площадке.
Почему именно эти часы от этих марок? Я бы не стал слишком зацикливаться на том, что в каких-то из этих часов есть какие-то особые качества, которые делают их идеально подходящими для того, чтобы показывать такие высокие результаты. Реальность такова, что хорошо работающие часы являются результатом сочетания целого ряда факторов, включая: а) текущую желательность марки, б) соответствие дизайна моде, в) текущие культурные ассоциации с владельцами данного продукта, г) практичность и д) цену.
Все эти факторы должны правильно сочетаться, чтобы часы пользовались максимальным спросом. Такое положение дел зависит лишь от того, сколько качественных наручных часов существует на конкурентном рынке. В данном списке не представлены, например, самые точные, долговечные или разборчивые часы.
Поэтому данный список популярности часов, продаваемых на eBay, не совпадает с перечнем лучших ценностей или функциональных возможностей, которые вы можете найти на рынке.
Скорее, это список популярных товаров класса люкс, в котором представлены бренды и продукты, которые в настоящее время пользуются популярностью в поп-культуре. Последний урок заключается в том, что поп-культура и модные тенденции все еще могут оказывать значительное влияние на престижность элитных часов. Хорошая новость заключается в том, что хороший вкус, действительно, не подвластен времени.
Давайте без промедления посмотрим на список 10 лучших моделей часов, проданных на eBay в период с января по июль 2023 г., представленный в алфавитном порядке.
Следует иметь в виду, что данные приведены не по конкретным номерам, а в большей степени по терминам, по которым пользователи eBay осуществляют поиск, и что список составлен на основе общемировых показателей, а не только показателей продаж в США (хотя большая часть показателей, вероятно, все же приходится на США).
- Audemars Piguet Royal Oak Offshore
- Cartier Ballon Bleu
- Cartier Panthere
- Cartier Tank Must De Cartier
- Omega Seamaster 300
- Rolex Oyster Perpetual
- Rolex Submariner
- TAG Heuer Aquaracer
- TAG Heuer Formula 1
- Tudor Pelagos
Мы видим доминирование нескольких крупных брендов (10 часов сегментированы между шестью марками), и это не является неожиданностью.
Rolex, Tudor, Cartier, Omega, TAG Heuer и Audemars Piguet – все они являются крупнейшими в мире рекламодателями в области часов класса люкс. Я бы также утверждал, что в этом списке примерно 30% приходится на женские часы и 70% – на мужские.
Я полагаю, что такое разделение близко к общему разделению часового рынка на женские и мужские часы.
Это относится к более важному вопросу, который я часто люблю обсуждать: Мужчины, покупающие элитные часы, в настоящее время кажутся более открытыми к новым маркам, в то время как женщины, покупающие элитные часы, по-прежнему объединяются вокруг небольшого числа устоявшихся и признанных брендов класса люкс.
Интересен также стиль часов, пользующихся популярностью. Я думаю, что женские модели легко отнести к категории повседневных роскошных часов, в то время как мужские модели – это в основном часы спортивного стиля с размерами в среднем около 40-44 мм.
Из данных eBay не ясно, какие именно номера были наиболее популярны (что помогло бы еще больше сузить круг выбора размера, материала и цвета), но это выходит за рамки обсуждения, которое я хотел здесь провести. Только на основании этих данных можно легко понять, что пользуется популярностью на рынке элитных часов и, во многих случаях, почему они популярны.
Помимо того, что люди предпочитают чистые, хорошо читаемые циферблаты, данные eBay свидетельствуют о том, что покупатели не слишком интересуются усложнениями. По крайней мере 80% часов имеют циферблат только с указателем времени (возможно, с датой), а остальные 20% не сложнее стандартных хронографов.
Хотя часовая индустрия по праву гордится качеством и сложностью своих механизмов, полученные данные свидетельствуют о том, что широкого потребителя элитных часов интересуют не столько функциональные возможности часов, сколько их дизайн. Конечно, на рынке по-прежнему есть место усложнениям, но, похоже, они не слишком привлекают широкую аудиторию.
Это также хорошая новость, поскольку означает, что часовые бренды могут добиться популярности с помощью относительно простых (с точки зрения механики) часов, если они будут отличаться красотой и интересным сюжетом.
Если посмотреть немного шире, то рассмотрим 10 лучших марок часов класса люкс, проданных на eBay в период с января по июль 2023 года:
- Breitling
- Cartier
- Gucci
- IWC
- Jaeger-LeCoultre
- Omega
- Rolex
- TAG Heuer
- Tudor
- Versace
В этот список вошли в основном те марки, которые имеют отдельные продаваемые модели и стили в списке 10 лучших, но не все. Audemars Piguet отсутствует, вероятно, из-за меньшего количества моделей (хотя его активные модели очень популярны), а такие марки, как Versace, не имеют какого-либо одного самого популярного товара, а скорее являются маркой, которая, судя по всему, демонстрирует хорошие результаты в целом.
Интересно также отметить большие объемы продаж у таких марок, как Jaeger-LeCoultre, Gucci и IWC. Это может быть связано с несколькими факторами, включая всплеск интереса в связи с маркетинговыми мероприятиями, наличие привлекательных скидок или просто наличие товарных запасов для размещения на eBay. Кроме того, в этом списке присутствуют крупнейшие рекламодатели элитных часов в США, к которым, как правило, относятся Rolex, Omega, TAG Heuer, Cartier и Breitling.
Надеюсь, этот список 10 лучших часов, продаваемых на eBay, показался вам интересным. Используя эти данные, легко понять, что в настоящее время пользуется популярностью на рынке элитных часов, а информированные энтузиасты могут понять причины популярности этих моделей.
ONEWATCH будет стремиться поддерживать эту серию и продолжать сотрудничество с eBay, чтобы отслеживать и сообщать о 10 лучших элитных часах и марках, которые действительно продаются на eBay. Эти данные вновь включают показатели за первую половину 2023 года.
Через несколько месяцев мы увидим, как меняющиеся вкусы и тенденции могут повлиять на 10 самых популярных элитных часов, продаваемых на eBay.
