Женщины-лидеры часовой индустрии: переломный момент?

Все больше женщин начинают брать бразды правления в часовой индустрии, где доминируют мужчины. Давайте разберемся, кто, что и почему.

Работая в двух крупных аукционных домах, я видел несколько блестящих женщин-специалистов по часам. И все же современная часовая индустрия, несомненно, ориентирована на мужчин. Мужчины составляют львиную долю часовых приобретений. И так было на протяжении многих десятилетий.

На самом деле я нахожу это довольно ироничным. Давайте не будем забывать, что наручные часы изначально предназначались для женщин. Большинство людей воспринимали часы как подобие дамских украшений.

Однако солдатам на войне требовалось что-то более практичное, чем карманные часы. У кого есть время доставать хронометр из кармана в окопах?

Поэтому многие военнослужащие носили наручные часы так, чтобы циферблат находился на внутренней стороне запястья для защиты. Затем эта ориентация стала правильным способом ношения часов дамами. Сгибание локтей считалось слишком мужественным.

Таким образом, всех женщин-лидеров часовой индустрии сегодня можно назвать «отвоевателями». Давайте поговорим о том, почему и как эти любительницы часов делают то, что делают.

Изменил ли 2020 год игру?

Согласно GQ в статье, написанной основательницей Dimepiece Бринн Уоллнер, компания Deloitte сообщила, что в 2023 году женщины будут зарабатывать больше денег и покупать больше часов.

Возможно, 2020 год имеет к этому какое-то отношение.

Мне нравится, как в статье Уоллнер напоминает нам, что часовой мир любит старые методы. Да, мы любим инновации, но проверенные временем часы – это настоящая икона.

Мы преданы механике, несмотря на то, что кварцевые механизмы намного точнее. И если уж говорить об очевидном, то большинству из нас часы нужны не для того, чтобы определять время.

Более того, Швейцария была и остается центром часовой индустрии. Как напоминает Валлнер, до 1991 года женщинам даже не разрешалось голосовать на местных выборах.

Но в 2020 году, возможно, от скуки, вызванной революцией «работа на дому» (да, я сделал ребрендинг), часовой рынок изменился и расширился. Аукционы и другие вторичные рынки, а также присутствие индустрии в социальных сетях стали взрывоопасными.

Уоллнер даже рассказывает о том, как она запустила Dimepiece в 2020 году и как Джинни Райт тогда же стала генеральным директором Audemars Piguet. Далее Райт подтверждает, что в 2020 году люди, которым было скучно сидеть дома, изменили демографическую структуру людей, интересующихся часами. Среди них, конечно же, стало больше женщин.

Если все больше женщин покупают часы, то не должны ли все больше женщин-лидеров помогать курировать рынок? Многие дамы так и считают.

Ювелирное перекрытие

Кроме размера и, возможно, цвета, существует не так много характеристик, которые отличают женские часы от мужских.

Исторически сложилось так, что главным фактором были драгоценные камни. Когда я работал в крупных аукционных домах, ювелирный и часовой отделы всегда были неразрывно связаны между собой. Их главные аукционы проходили в одни и те же сезоны, а физические команды часто находились на одном этаже, а то и в одном офисе.

Между тем многие публичные личности мужского пола придерживаются гендерного стиля, и это касается аксессуаров. Будь то Bad Bunny с кулоном в виде сердца или Гарри Стайлс с жемчугом.

Этот сдвиг заставил женщин по-новому взглянуть на мужской стиль. Вместо того чтобы думать: “Вот эта кинозвезда – это то, как я хочу, чтобы выглядел мой парень или муж”, они смотрят на иконы мужского стиля как на источник вдохновения для себя.

А одна вещь, которую любят иконы мужской моды, – это часы.

Такая коллекция, как Serpenti от Bulgari, стирает грань между ювелирным украшением и часами. Мой близкий друг, работающий в Bulgari, называет это “функциональными украшениями”.

Преодоление барьера “мальчишеского клуба”

Все это разрушает давний барьер для женщин, который так долго сохранял статус “клуба мальчиков” в часовом мире. На протяжении десятилетий большинство брендов не выпускали коллекционные часы для женщин. Поэтому сегодня рекордсменами аукционного мира являются “Дайтоны” Пола Ньюмана прошлых лет.

Ладно, это не побивает барьер. По крайней мере, не полностью. Основа, ориентированная на мужчин, глубока и прочна. Но эти явления начинают разрушать барьер более значимым и долговременным образом, чем когда-либо прежде.

По данным New York Times, Кэти Рид, вице-президент по маркетингу швейцарской компании Watches of Switzerland, упоминает концепцию женских чайных мероприятий. Они были более распространены в Tiffanys и Cartiers – рынках, которые часто посещают женщины.

Рид говорит, что они пытаются отказаться от подобных концепций и устранить “гендерные разговоры”. Они даже перешли к отслеживанию продаж часов на основе миллиметровых размеров, а не мужских часов против женских.

Разные подходы от разных лидеров

Кто же все это делает?

Бринн Уоллнер: Dimepiece

Я уже упоминал Бринн Уоллнер, которая в 2020 году основала компанию Dimepiece. Dimepiece – это отличный ресурс для любителей часов всех уровней.

У нее есть прекрасные истории и информация, адресованные женщинам, хотя любой может получить удовольствие от того, что она предлагает. В том числе и любовно подобранный раздел покупок.

А еще у нас есть дамы, занимающие властные позиции, которые исторически занимали мужчины.

Илария Реста и Джинни Райт: Audemars Piguet

На самом деле генеральным директором Audemars Piguet является женщина по имени Илария Реста, проживающая в Швейцарии. Это невероятная редкость. В то же время генеральным директором в Северной и Южной Америке, как уже отмечалось ранее, является Джинни Райт.

Жаклин Димье: Audemars Piguet

В статье Уоллнера в GQ Райт напоминает нам, что Audemars Piguet опередила свое время. Они разработали первые женские часы Royal Oak в 1976 году и наняли женщину-дизайнера, Жаклин Димье.

Ребекка Росс: Christie’s

Ребекка Росс также упоминается в статье. Она живет в Нью-Йорке и работает в аукционном доме Christie’s уже почти десять лет. Этот настоящий эксперт по часам прошла путь от специалиста до вице-президента и главы отдела продаж.

Когда она начинала, большинство сотрудников отдела были мужчинами.

Изабелла Пройа: Аукционный дом Phillips

Кстати, главой отдела продаж аукционного дома Phillips является международный специалист Изабелла Пройа. Это говорит о том, что гендерная диверсия происходит даже в таких гипертрадиционных пространствах.

H. Джейн Чон: Горологическое общество Нью-Йорка

В то же время у нас есть Х. Джейн Чон, которая является советником Горологического общества Нью-Йорка. У нее самой есть неплохая коллекция часов.

Чон, возможно, помогает переломить ситуацию, учитывая, что в юриспруденции также преобладают мужчины.

Кэти Рид и Келли Йох: Часы из Швейцарии

Кэти Рид не только является вице-президентом по маркетингу Watches of Switzerland, но и стильная Келли Йох – директор по работе с клиентами в США.

Таким образом, в компании Watches of Switzerland Рид не принимает во внимание пол (когда он не имеет значения). А Йох снялась в нескольких роликах Analog: Shift в роликах Instagram, рассказывая о новых крутых моделях.

Это добавляет женское лицо и голос к обилию молодых мужчин в сфере короткого контента.

Ирина Чиобану: Женский часовой клуб

А еще есть Instagram-аккаунт Ladies Watch Club. Ирина Чиобану завела его, как и положено, в Международный женский день в 2020 году.

Чобану знала и знает, что среди любителей часов есть много таких же женщин, как она сама. Однако платформы, объединяющей их, практически не существовало.

Она стала одним из первопроходцев, которые дали возможность дамам увидеть часы на женских запястьях в социальных сетях.

Дана Ли: часы Tell the Time

Я также хочу отметить Дану Ли, которая основала сайт и сообщество Tell the Time Watches. В последнее время она не особенно активна, но о ней писали в вышеупомянутой статье в New York Times.

Что еще более важно, в архивах ее сайта есть тонна интервью и рассказов о женщинах в часовом мире. Помимо руководителей брендов, покупателей и продавцов, она также берет интервью у фотографов и креативщиков.

Часовой рынок на горизонте

В этом году многое изменилось, что, возможно, связано с более активным участием женщин, а возможно, и нет. Безусловно, интерес к женской эстетике возродился у представителей обоих полов.

Я, как и Hodinkee, предсказывал и видел все больший интерес к небольшим, более нарядным часам. Подумайте о драгоценных металлах и других дизайнах и образах, связанных с ювелирными изделиями. Именно поэтому некоторые классические часы выпускаются в уменьшенных вариантах.

Как человек с маленькими запястьями, я приветствую это. В конце концов, я люблю носить свои женские 28-миллиметровые Omega Seamaster.

И кто знает, может быть, женское влияние как-то связано с тем, что женский дизайн проникает в часовой дизайн в целом. Я просто не думаю, что это совпадение.

Меняющиеся взгляды и большие цифры

В 2023 году объем продаж элитных часов составит почти 50 миллиардов долларов. Более того, аналитики ожидают, что в период до 2027 года этот показатель вырастет от 2 до 5 % (в зависимости от исследования, на которое вы ориентируетесь).

Рынок элитных часов существует всегда. Однако в то время, когда активность женщин значительно возросла (и, разумеется, продолжает расти), произошел ощутимый сдвиг.

Помимо огромного притока женщин, которые выйдут на рынок в 2020 году, на рынок выходит поколение Z. И, предположительно, они выходят на него в более раннем возрасте, чем миллениалы.

А почему бы среди этого молодого поколения не было больше женщин-покупателей? Женщины поколения Z более образованны, чем мужчины поколения Z, и сокращают разрыв в оплате труда.
Некоторые считают, что миллениалы, поколение Z и их преемники станут крупнейшими покупателями роскошных часов.

Я заметил, что молодые покупатели часов гораздо больше заинтересованы в том, чтобы купить часы противоположного пола просто ради этого.

Кроме того, не все дамы предпочитают изысканные аксессуары. Некоторым нравится, что мужские часы делают их запястье более изящным, не хуже, чем ожерелье, которое подчеркивает их наряд.

Не каждому мужчине нужен 50-миллиметровый монстр. И опять же, их становится все меньше и меньше.

И вот интересная статистика. Многие бренды, по данным Avi & Co, заметили, что женские коллекции, как правило, имеют более высокую стоимость, чем мужские. Так, если мужчины покупают больше часов, то женщины – более дорогие.

Дамы более склонны инвестировать в часы класса люкс.

Возможно, это связано с тем, что они лучше знакомы с покупками предметов роскоши в целом. А возможно, они просто лучше понимают, что качество важнее количества.

Что вы думаете об этих женщинах-лидерах часовой индустрии, преодолевающих барьеры? Расскажите мне об этом! И не забудьте подписаться на Telegram-канал, чтобы получать часовые материалы от наших редакторов и экспертов!