Бренды микрочасов

Если вы постоянно слышите термин “микрочасовые бренды”, но не совсем понимаете, что под ним подразумевается, вам стоит присесть и прочитать эту статью.

Наверное, вполне разумно предположить, что каждый часовой бренд начинал с малого. На заре становления швейцарского часового дела компания ориентировалась на мелкосерийное производство.

Ремесленники часто изготавливали часы вручную и продавали их покупателям в пределах своей общины.

Некоторые марки, начинавшие с малого, до сих пор хорошо известны, например Zenit, Blancpain, Audemars Piguet.

Эволюция микрочасовых брендов

Сегодня это огромные имена в индустрии, но свой успех они построили на скромном фундаменте.

Многие часовые марки, получившие широкую известность во всем мире, начинали именно так, но сегодня считаются весьма успешными. Такие гиганты часовой индустрии, как Rolex, Patek Philippe и Vacherin Constantin, являются одними из старейших производителей часов в истории.

Многие из этих марок пережили сокрушительный эффект кварцевого кризиса и вышли из него окрепшими, благодаря своей репутации и подлинности.

В XX веке производители смогли начать массовое производство элитных часов, как механических, так и кварцевых. Это привело к серьезным изменениям в отрасли.

Крупные бренды преуспевали, а мелкие производители испытывали трудности. Другими словами, это было выживание сильнейших.

Затем появился Интернет. Онлайн-продажи и социальные сети помогли продвигать новые релизы значительно легче, чем раньше.

Кроме того, покупатели могли сколь угодно тщательно изучать бренд, получая информацию о новейших моделях еще до их выпуска.

Это дало шанс небольшим брендам на борьбу, что привело к появлению микрочасовых брендов.

Что такое микрочасовой бренд?

Микрочасовая марка – это небольшое предприятие, выпускающее наручные часы небольшим тиражом.

Уже в одном этом можно найти положительные стороны, особенно если вы не любите следовать за толпой.

Некоторые любители часов считают, что, когда крупные бренды перевыпускают одну и ту же модель в другом цвете, она становится одинаковой и ей не хватает фантазии.

С другой стороны, некоторые считают, что именно так можно почтить память действительно культовых часов.

Бренды, выпускающие микрочасы, обычно более склонны к экспериментам в области дизайна часов. Преимущество выпуска часов небольшими тиражами заключается в том, что вы получаете удовольствие от часов, которыми владеют немногие другие.

Это делает ношение часов более эксклюзивным. Кроме того, они служат отличным поводом для разговоров.

Бренды Microwatch, создающие часы с уникальными характеристиками и функциями, придутся по вкусу любителям необычного дизайна.

Эти независимые производители часов могут разделять страсть к часовому искусству с такими компаниями, как Rolex и Omega, но предпочитают создавать часы небольшими партиями, демонстрируя свое творчество и мастерство.

Таким образом, привлекательность часов, произведенных микрочасовой маркой, заключается в возможности обладать изделием, которое не так широко представлено на рынке.

Преимущества еще больше расширяются, если учесть, что это позволяет сэкономить деньги, не охотясь постоянно за последними моделями Nautilus или Submariner, например.

Подводя итог, можно сказать, что выбор в пользу высококачественных часов, произведенных независимой микрочасовой маркой, не относящейся к категории мейнстримных. Это означает, что вы можете приобрести часы по более доступной цене, но с таким же характером.

Микрочасовые бренды: Почему их трудно классифицировать

Многие часовые компании не решаются называть себя микробрендом, опасаясь, что этот ярлык будет ассоциироваться с более низким качеством часов.

На самом деле, единого определения микрочасовой марки не существует.

Однако один из способов определения марки – это рассмотрение ее преемственности и приверженности.

Только когда компания переходит ко второй серии часов, ее можно считать часовым брендом.

Тенденции часто определяют успех того или иного продукта или компании. Так, недавний наплыв микрочасовых марок, безусловно, свидетельствует о том, что микрочасовые марки становятся все более популярными, причем по вполне обоснованным причинам.

Хотя микрочасовые бренды выпускают свои часы в меньшем количестве, не существует установленного количества, которое отличало бы один бренд от другого.

То же самое относится и к ценовому диапазону. Как правило, часы микромарок стоят дешевле, чем у именитых крупных брендов, но не всегда.

Как и везде, некоторые микробренды стоят дороже других.

Достаточно сказать, что определение микрочасовой марки зависит от личных взглядов. Но одно можно сказать точно: их число растет, и популярность их растет.

Микробренды: С чего все началось?

Только в последние годы микрочасовые бренды стали набирать обороты. Это явление появилось сравнительно недавно благодаря роли Интернета.

Новички, всегда мечтавшие о собственном бизнесе по производству микромарок, получили возможность проводить исследования, узнавая все необходимое о механизмах, деталях и часовом деле в целом.

После этого компании смогли легче и эффективнее выходить на свою аудиторию, представляя себя как независимые бренды с необычным дизайном.

Благодаря глобальному охвату, обеспечиваемому Интернетом, сегодня мы имеем более разнообразный и интересный рынок. Теперь предлагается более широкий спектр дизайнерских решений, а сообщество любителей роскошных часов объединяется совершенно по-новому.

Какую роль играет Kickstarter в появлении микрочасовых брендов?

Нельзя отрицать, что Kickstarter обеспечил финансирование многих микрочасовых брендов. Эта финансовая платформа, предназначенная для поддержки творческих проектов и начинающих компаний, побуждает бекеров изучать и исследовать проекты, прежде чем вкладывать средства.

Но, как и в любом бизнесе, не все микрочасовые бренды оказываются успешными. Это может разочаровать как создателя, так и его спонсоров.

Однако Kickstarter стал незаменимым инструментом для многих начинающих часовых брендов.

Люди, увлеченные часовым делом, смогли осуществить свою мечту благодаря значительной финансовой поддержке Kickstarter. Более того, они получают возможность делать это, имея за спиной сообщество сторонников.

Разница между микрочасовыми брендами и традиционными часовыми брендами

В то время как крупным часовым компаниям, возможно, не нужно так сильно полагаться на социальные сети, микрочасовые бренды, как правило, размещают свои последние новинки на различных платформах.

Наличие большого присутствия в Интернете также позволяет небольшим брендам поддерживать связь со своей аудиторией.

Покупатели часто могут напрямую общаться с основателями компании, а коллеги-любители часов могут делиться своим мнением о новинках на форумах и в группах.

Когда микрочасовые бренды поддерживают прямые отношения со своими клиентами, это позволяет потребителю чувствовать себя более связанным с компанией.

Когда между брендом и потребителем возникает чувство лояльности, общий опыт ношения часов становится более приятным.

Многие микрочасовые марки искренне ценят обратную связь с потребителями, позволяющую им внести свой вклад в будущий дизайн часов. Как правило, с более крупными и известными часовыми марками связаться сложнее.

Когда потребитель чувствует, что производитель недоступен, это создает ощущение удаленности и менее персонализированного опыта.

Некоторым недостаточно уверенности в узнаваемости марки и большого числа постоянных клиентов. Таким образом, микрочасовая марка может привнести в процесс покупки нечто дополнительное.

Некоторые из лучших брендов микрочасов

Теперь, когда мы рассмотрели, что такое микрочасовой бренд и как этот сектор индустрии значительно вырос за последние годы, рассмотрим некоторые примеры:

Astor and Banks

Компания Astor and Banks была основана человеком по имени Эндрю Перес, который построил свой бизнес на мечте о часовом деле.

Эта небольшая независимая марка разрабатывает в Чикаго часы, оснащенные швейцарскими кварцевыми или механическими механизмами.

Astor and Banks уделяет особое внимание деталям циферблатов, создавая классические модели, которые выглядят утонченно и элегантно.

Поклонников дайвинга наверняка привлекут такие коллекции, как Sea Ranger M2. Эти модели, изготовленные из закаленной стали и предлагаемые с черным циферблатом или с циферблатами различных ярких цветов, имеют уникальную минутную дорожку по краю циферблата.

В ночное время эта минутная дорожка ярко светится люминесцентным материалом.

Еще один популярный дизайн часов этой микрогруппы – Fortitude Lite. Эти часы хорошо сидят на запястье и выглядят очень спортивно.

А вот часы Fortitude Pro вдохновлены традиционными офицерскими часами.

Ключевыми особенностями этого дизайна являются синие стрелки с подогревом и соответствующий стальной браслет, эргономичная конструкция которого обеспечивает комфорт.

Часы RZE

Трэвис Тан, основатель компании RZE Watches, существует только с 2020 года, но, похоже, последствия пандемии не представляют для этой марки никакой опасности.

Благодаря использованию таких материалов, как титан UltraHEX, часы этого производителя ориентированы на повседневные приключения.

Этот микробренд рассчитан на запястья любого размера.

Вы можете выбрать 38-миллиметровые часы Valour, отличающиеся 24-часовой внутренней дорожкой полевого типа, или гораздо более крупные – 44-миллиметровые Aspirare.

Модели этой серии обладают 300-метровой водонепроницаемостью и оснащены съемным безелем, позволяющим смывать с них соль и мусор.

Для поклонников пилотских часов часы Fortitude являются отличным вариантом дизайна.

Вдохновением для дизайна часов послужили реактивные турбины и очень большая заводная головка, которой легко манипулировать в толстых перчатках.

Ocean Crawler

Ocean Crawler – американская марка микрочасов, известная своими яркими и привлекательными часами для подводного плавания. Несмотря на то, что многие модели носят ностальгический характер, вызывая легкое ощущение ретро, они, тем не менее, ориентированы на современный мир.

Многие часы, выпускаемые компанией Ocean Crawler, имеют цену от 1000 до 2000 долларов, что делает их отличным промежуточным вариантом между доступной ценой и ценой высокого класса.

Все часы этой микро-марки прошли 10 различных испытаний на прочность, включая испытание молотком с сильным ударом.

Эти модели также считаются ограниченными сериями, что позволяет коллекционерам наслаждаться эксклюзивными и особенными часами.

Особый интерес для любителей дайвинга представляет таймер декомпрессии. Этот прибор показывает необходимое количество декомпрессионных остановок во время погружения.

Часы также оснащены полностью сапфировым вращающимся безелем с однонаправленным движением и выпущены ограниченной серией всего в 100 экземпляров. Для любителей уникального дизайна циферблата – модель Ocean Crawler Piranha, как следует из названия, с керамико-эмалевым циферблатом ручной работы, изображающим пиранью.

Часы также оснащены гелиевым клапаном, который защищает внутреннюю среду часов при погружении на глубину до 600 метров.

Autodromo

Autodromo – это микрочасовая марка, основанная парнем по имени Брэдли Прайс, целью которого было создание уникальных наручных часов, воспевающих дух автомобильного мира.

Бренд, созданный в 2011 г., известен своими минималистичными дизайнами, которые выглядят и ощущаются современно.

Уникальный стиль Autodromo вносит некоторое разнообразие в рынок, который уже становится переполнен микрочасовыми брендами.

Часы Vallelunga, вероятно, являются самыми узнаваемыми часами компании и названы в честь ипподрома, расположенного недалеко от Рима.

Стальные часы без ушек существуют с самого начала существования компании и напоминают стиль гоночных тахиметров конца 1960-х годов.

Christopher Ward

Christopher Ward – пожалуй, самая известная марка микрочасов из всех. Компания объединяет английский дизайн и швейцарский часовой опыт.

Все часы Christopher Ward были разработаны в Швейцарии. Одной из наиболее привлекательных черт этой марки является то, что она создает собственные калибры – редкий атрибут для микрочасовых марок.

Корпус Light-Catcher – пожалуй, самое гордое достижение марки на сегодняшний день, достигнутое благодаря сочетанию полированных и матовых поверхностей, создающих уникальную игру света.

В некоторых моделях Christopher Ward технология Light-Catcher распространяется и на циферблат, где граненые индексы играют ключевую роль в разборчивости дизайна.

Среди других популярных моделей часов Christopher Ward – дайверские часы Trident 300, часы The Twelve Ti, изготовленные из титана 2-го класса, и часы Bel Canto яркого цвета с необычной функцией минутного звона.

Часто задаваемые вопросы

Здесь представлены некоторые часто задаваемые вопросы о марках микрочасов:

Хороши ли часы микро-брендов?

Если выбрать солидную марку и хорошо изучить вопрос, то часы микро-бренда могут стать отличным вложением средств и стоить значительно меньше, чем часы традиционной марки.

Хотя часы микро-бренда не будут иметь такой широкой популярности и узнаваемости, как часы традиционного производителя, они, вероятно, не будут стоить вам ни руки, ни ноги.

Являются ли часы Zodiac микробрендом?

Несмотря на то, что Zodiac производит часы в гораздо меньших масштабах, чем некоторые крупные производители, ее нельзя отнести к микрочасовым маркам. Тем не менее, она предлагает часы по разумным ценам.

Марка была основана более 140 лет назад и разрабатывает часы под маркой FOSSIL Group. Однако вы, конечно, не будете первым, кто задастся вопросом, является ли Zodiac микрочасовой маркой.

Микрочасы могут быть именно тем, что вы ищете

Часовые марки Mirco стали популярными среди заядлых любителей часов. Выпущенные ограниченным тиражом, они часто позволяют найти качественные часы, созданные в соответствии с высокими стандартами и не требующие больших затрат.

С помощью микромарок можно сэкономить тысячи долларов и при этом насладиться всем тем, что делает традиционные часы особенными.

Все более привлекательным становится ношение часов, не представленных в широкой продаже. Общество все меньше стремится соответствовать нормам и все больше – выражать свою индивидуальность через стиль.

Так что если вы ищете часы, которые не только хорошо сделаны, но и уникальны, вам повезло. Микрочасовая марка предлагает индивидуальный подход к покупке, не говоря уже об эксклюзивности.

Мне бы хотелось узнать, что вы думаете о микрочасовых марках. Стали бы вы или уже выбирали микрочасовые марки? Может быть, у вас есть любимая марка, которой вы хотели бы поделиться?