Несколько лет назад я встретился с Патриком Бремером, основателем компании Bremoir watches, чтобы дать ему несколько советов на начальном этапе запуска его нового бренда. И снова я сидел с предпринимателем-энтузиастом, который был воодушевлен тем, что он тоже может создать свои собственные наручные часы и попытаться разделить потенциальный успех, который приходит с популярным брендом наручных часов. Те, кто часто посещает ONEWATCH, знают, что мне одинаково интересно освещать новые продукты от зрелого, 200-летнего бренда, как и продукты от совершенно новых имен в часовой вселенной. Основная причина этого заключается в том, что предпринимательский менталитет не связан собственным прошлым или ощущением воспринимаемой ДНК. Напротив, новые компании часто сопровождаются оригинальными идеями, направленными на создание того, что, по мнению создателя, является отличными часами, которые можно носить.
Несмотря на то, что создание собственной часовой марки является очень доступным, учитывая промышленную инфраструктуру, необходимую для производства большинства деталей, это не то, что может сделать каждый, не говоря уже о том, чтобы сделать это хорошо. Создание собственной часовой марки требует определенного видения и смелости. Бремер задумал создать неоклассические светские часы, вдохновленные ар-деко, а именно архитектурой и зданиями в стиле ар-деко.
Как бы ни был богат и приятен дизайн ар-деко, на рынке не так много действительно хороших часов в стиле ар-деко. Есть несколько, и такие компании, как Jaeger-LeCoultre (с моделью Reverso) и Cartier (различные модели), делают это довольно хорошо. Поэтому совершенно логично, что энтузиасты, заинтересованные в том, чтобы придумать недооцененную тему, будут тяготеть к эстетике ар-деко.
Первые часы Bremoir известны под названием Lexington и выпускаются в нескольких вариантах цвета циферблата, включая представленный на фото экземпляр с синим и медным циферблатом, который Bremoir называет Lexington Morrocco. Общий дизайн циферблата и корпуса навеян внутренним и внешним видом знаменитого нью-йоркского здания Chrysler. Это касается и ступенчатого безеля корпуса, и множества деталей удивительно четкого дизайна циферблата. Применяя подход “меньше – значит больше” к модели Lexington, компания Bremoir, на мой взгляд, проделала большую работу, создав действительно красивые часы. Это само по себе трудно сделать для первого продукта марки.
Соответственно, циферблат часов является главной достопримечательностью Lexington, который включает в себя дизайн циферблата, маркеров, а также стрелок. В циферблате нет ничего необычно нового или даже авангардного, скорее это очень приятное знакомое сочетание традиционных элементов циферблата часов с визуальной эстетикой ар-деко. Стрелки и участки циферблата покрыты краской Super-LumiNova для просмотра в темноте, но это не спортивные часы, и немного рассеянного света определенно помогает разборчивости циферблата. По моему мнению, за эти деньги и за искусство марки, Bremoir проделал хорошую работу над моделью Lexington.
Lexington имеют стальной корпус шириной 39 мм и толщиной 10,7 мм. Расстояние от ушка до ушка составляет 48,5 мм, что очень удобно для ношения часов среднего размера. Над ступенчатым полированным безелем расположено плоское сапфировое стекло с AR-покрытием, а корпус водонепроницаем до 50 метров. Внутри часов установлен автоматический механизм Swiss Made STP 1-11, работающий на частоте 4 Гц, с запасом хода около двух дней. Приятно видеть, что все больше компаний используют механизмы STP – компании, которая принадлежит Fossil Group и чьи механизмы используются в большинстве часов Zodiac (а также в некоторых небольших брендах на часовом рынке).
На задней стороне часов представлен выставочный вид механизма, ротор которого изготовлен по заказу марки. Дизайн бляшки ротора в стиле ар-деко приятен, как и размещение вдохновляющего слогана марки – “Time Worth Remembering”. Не стоит шутить с такими заявлениями, поскольку они действительно имеют очень важное значение для новых брендов, которые пытаются утвердить свою индивидуальность, ценности, а также типы настроений и клиентов, на которых они рассчитаны.
Компания Bremoir была основана молодым энтузиастом, но, что интересно, я понимаю, что в настоящее время продукция часов Lexington привлекает мужчин чуть более старшего возраста. Это неудивительно, потому что именно эта демографическая группа людей обычно увлекается предметами в стиле ар-деко, такими как бытовая техника, искусство, архитектура и, что логично, часы. Это означает, что Bremoir проделал хорошую работу, обратившись к существующей демографической группе, которой нравится дизайн в стиле ар-деко. Следующая задача более сложная: объяснить начинающим любителям часов, почему дизайн ар-деко – это круто, а затем объяснить, почему часы Lexington являются хорошим воплощением эстетики ар-деко. Это непросто, и это часть того, почему создание любого часового бренда – это сложная и постоянная задача, связанная с продуктом и брендингом.
Часы Bremoir поставляются в элегантной кожаной презентационной коробке на молнии и на мягком кожаном ремешке (в данном случае коричневого цвета, соответствующего цвету циферблата). На сайте компании покупатели могут выбрать свой собственный номер ограниченной серии (при условии, что нужный им номер имеется в наличии), что является приятным штрихом для дальнейшего взаимодействия с покупателями. Больше всего Bremoir преуспел в простоте своего подхода, который позволяет сделать конечный продукт понятным, удобным для ношения и приемлемым по цене. Не всем нужны или по карману часы в стиле ар-деко с интенсивным уровнем механических усложнений. Многие люди просто хотят получить вдохновляющую кожу в стиле ар-деко поверх красивых традиционных часов с тремя стрелками. Семейство часов Bremoir Lexington как раз из таких.
Цена составляет 985 долларов США.
