История часов Certina

Наручные часы Certina – это бренд из Швейцарии, основанный в 1888-м году. За почти что полтора века истории он получил широкое распространение и популярность. Все дело в надежной и точной работе его изделий. Они даже использовались в армии Союзников в годы Второй Мировой Войны, а также применяются участниками автогонок. Именно поэтому эта компания сделала ставку на спортивные часы, идеально подходящие для активной жизни или экстремальных видов спорта, став лидером в этой сфере.

История бренда Certina

Изначально “Сертина” была небольшим часовым бизнесом из Швейцарии, расположенном в городе Гренхен. Ее основателями были два брата по имени Адольф и Альфред Курт. Изначально их предприятие называлось “Kurth Frères” и представляло собой небольшую фабрику, расположенную в том же здании, где жили братья. Она занимались изготовлением механизмов, деталей и составных элементов, которые затем покупались и использовались часовщиками.

Однако производить заготовки для других было недостаточно. В 1906-м году было принято решение начать делать собственные часы. Первую модель назвали Grana, в честь поселения, где находилось предприятие (от слова “Granicus”, представлявшего собой латинизированное название Гренхена).

На тот момент бренд еще не выработал устойчивый современный стиль и не занял определенный сегмент рынка. Поэтому эта и последующие разработки были нацелены на женщин. Наручные часы воспринимались как украшение, а не функциональный предмет, и таковым положение дел в моде останется до начала Первой Мировой Войны, в окопах которой карманные часы на длинных цепочках, считавшиеся мужскими, окажутся слишком неудобными.

Пройдет двенадцать лет, и из мини-фабрики сделают завод полного цикла. Это значит, что здесь будут делать все составляющие часов, от корпуса до внутренних механизмов, собирать и отправлять в магазины. Пройдут годы, и уже ближе к началу Второй Мировой на фабрике будут трудиться 250 человек. К 50-летнему юбилею в 1938-ом году бренд получит свое современное название: “Certina”, что в переводе с латыни означает “надежный”. Это было связано с решением разработать новый имидж для покорения часовых рынков Европы.

Как раз вскоре началась Вторая Мировая Война, возник огромный запрос на часы в виде военных заказов от стран-Союзников. Это стало основой будущей популярности марки Certina, которая затмила собой старую марку Grana и полностью заменила ее в послевоенные годы. С 1949-го от старой марки отказались полностью, хотя это было и нелегко.

Certina не остановилась на достигнутом. Уже в 1959-ом году начался новый этап развития бренда с выходом на рынок концепции Double Security. Теперь часы стали особо устойчивы к повреждениям, выдерживая падение с шестиметровой высоты, и погружению в воду.

И уже через два года публике была представлена модель Blue Ribbon, самая устойчивая в мире, поставившая Certina наравне с самыми известными часовыми компаниями мира. Особую популярность они получили у дайверов благодаря водонепроницаемости на глубине до трехсот метров, да и само название символизирует “Голубую Ленту” – награду за самое быстрое пересечение Атлантического океана.

В 1983 году произошло слияние Certina с крупнейшим концерном Swatch Group. С тех пор все изделия этой марки укомплектованы механизмами ETA. А с 95-го года часы компании стали активно продвигаться в спортивной сфере, потеснив таких сильных конкурентов, как Hamilton, Balmain и другие. Особо помогло тесное сотрудничество с представителями экстремальных профессий и видов спорта, например, автомобильными гонщиками и кинокаскадерами.

Отдельно стоит отметить, что ВМС США испытывали часы Certina на использование в военном снаряжении в 1968-1970 годах, и приняли их на вооружение. Другое достижение – использование при покорении Гималайских гор на высоте 8840 метров. Ни перепады давления, ни смертельно низкие температуры не смогли нарушить точность работы часов.

Девизом бренда давно является “Swiss Action Time”. Swiss – это Швейцария, страна происхождения, Action – это действие, дух активной жизни, Time – время, указание на тип товара. В логотип входит изображение панциря черепахи, символ прочности и долголетия.

Особенности стиля

Раньше эта компания делала товары для самых разных стилей. Сейчас же основу продукции бренда представляют собой классические и спортивные часы. Но можно найти и женские аксессуары.

Весь ассортимент можно разделить на две группы:

1. повседневные часы. Эти модели включают в себя мужские часы Certina, а также более гламурные варианты, в основном для женщин;
2. спортивные часы. Отличаются повышенной прочностью и надежностью. Дизайн конкретной модели зависит от вида спорта или экстремальной активности, для которой они предназначены: автогонки, дайвинг, и так далее.

В основу дизайна любой модели заложена базовая философская концепция фирмы, основанная на эстетических инновациях, креативности и следовании трендам. Она находит отражение в каждой новой коллекции, независимо от ее назначения и целевой аудитории.

Основные коллекции

Как мы уже сказали, у Certina есть и мужские, и женские часы; они производят как заводимые вручную, так и автоматические модели, с обычным часовым или кварцевым механизмом, но почти все они используют стандарты защиты Double Security. Поэтому разнообразие коллекций, серий и отдельных моделей не сосчитать. Но можно выделить несколько наиболее популярных коллекций:

• Aqua – универсальные часы с характерным примечательным дизайном, одинаково подходящие и для бизнес-встреч, и для водного спорта, вроде дайвинга или плавания на яхте. Сюда также включена серия DS Action;

• Heritage – несколько старомодный дизайн в этой коллекции сочетается с технологическими инновациями ради высокого стиля при столь же высокой функциональности;

• Sport – модели со спортивным, ярким дизайном и обширным функционалом, предназначенные для динамичной и экстремальной активности. Серии DS Podium, DS Sport и ряд других относятся именно к этой коллекции;

• Urban – модели этой коллекции сочетают спорт с элегантным индивидуальным дизайном, и сюда также относится ряд женских часов, таких, как DS Podium Lady, DS Caimano Lady и множество других.

Расширенный функционал

Разумеется, такие продвинутые часы, как от Certina, не ограничиваются простым указанием часа дня. Чаще всего в них также есть указатели даты, а также дня недели; иногда имеется полноценный хронограф. Есть и более редкие функции, специфические для конкретных моделей: датчик запас хода, синхронизация по GMT, будильники, тахометр, индикатор лунной фазы, календарь и так далее.

Используемые технологии

Certina, следующие инновациям в индустрии часовых механизмов, также создает немало собственных изобретений и патентует их. Именно это позволило ей выйти в лидеры рынка. Есть целый ряд всемирно известных технологий, созданных инженерами фирмы:

• Система Double Security обеспечивает пятиступенчатую защиту, включающую в себя стекло циферблата, заводную головку, заднюю крышку и корпус в целом;
• Precidrive представляет собой особо точный кварцевый калибр, отклонение показаний которого не превышает десять секунд в год без корректировок – что почти в десять раз лучше, чем у большинства обычных часов;
• Powermatic 80 представляет собой особо точным калибр с автоматическим взводом и особенно длинным запасом хода, достигающим восьмидесяти часов, что почти вдвое превышает аналогичный показатель у большинства аналогов;

Особые достижения

Технологическое совершенство часов компании Certina привлекло внимание публики и было многократно подтверждено и отмечено на всевозможных выставках. Но также похвалу заслужили и дизайнерские решения бренда, по заслугам оцененные в международных ювелирных салонах и награжденные престижными “Золотой Розой” и “Алмазной Премией” несколько раз.

Отдельно отметим сотрудничество со спортивным миром и партнерство с различными командами. Добиться признания профессиональных спортсменов можно, лишь производя чрезвычайно точный и при этом безотказные товары.

Представители бренда

У каждой крупной торговой марки есть официальные “послы”, известные личности, использующие ее в повседневной жизни и работе как часть договора о партнерстве, тем самым популяризируя их. Certina не исключение. Ее главным и самым известным партнером в этом отношении был легендарный Мухаммед Али. Но он не единственный, за многие годы амбассадорами компании стали такие спортсмены-знаменитости, как:

• Алекс Кривил;
• Педро де ла Роса;
• Мик Дуэйн;
• Томас Люти;
• Петер Солберг;
• Роберт Кубиц;
• Стефани Кокс;
• Уле-Эйнар Бьорндален;
• Оливер Келлер;
• и многие другие.

Ключевые модели

Компания Certina всегда старается вложить все силы, знания и навыки в производство каждого товара, уделяя максимум внимания надежности, стилю и инновациям. Но некоторые особо популярные модели часов особо выделяются.

Например, DS-DiaMaster особо устойчивы как к тупым ударам и падениям, так и к царапинам. Что и сделало их любимыми у Мухаммеда Али, после чего началось его сотрудничество с брендом.

Другой пример – Chloe, в равной мере часы и ювелирный аксессуар из золота и бриллиантов. Они были столь красивы, что получили награду “Золотая Роза” в 1978-ом году.

Материалы часов

Залог качественного товара – правильные материалы. Чтобы часы служили верой и правдой как можно дольше, Certina использует:

• сплавы нержавеющей стали или титан для корпусов;
• нержавеющую сталь, титан, резину или натуральную кожу для ремешков;
• украшение бесцветными бриллиантами;
• стекла из сапфиров.

Разумеется, качественные материалы и высокие технологии означают, что даже самые дешевые часы Certina находятся в, как минимум, средней ценовой группе, и стоят от $240. Однако это не такая большая цена за выдающееся качество.