Если вы увлекаетесь часами так же, как и я, то, несомненно, видели недавний отчет Morgan Stanley и LuxeConsult о 50 лучших компаниях швейцарской часовой индустрии на 2023 год.
В нем было несколько сюрпризов: например, Swatch впервые вошла в топ-20 благодаря высоким продажам MoonSwatch и Scuba Fifty Fathoms, в то же время Blancpain выбыла из топ-20, несмотря на Scuba Fifty Fathoms и празднование 70-летнего юбилея Fifty Fathoms в 2023 году.
Однако 7 ведущих брендов не изменили своего положения с прошлогоднего отчета, и Rolex, что неудивительно, остается королем холма – со значительным отрывом. В отчете также говорится о том, что Rolex продает более 1,2 миллиона часов в год, а это значит, что их трудно достать только потому, что они так популярны. Вот так.
Morgan Stanley
Но вот в чем дело: все одержимы позицией каждого бренда в топ-20, а также показателями производства, но я бы сказал, что самая интересная статистика – это средняя цена за часы для некоторых из этих брендов. Например, я не удивлен, что Swatch добилась хороших результатов в 2023 году, ведь в прошлом году они продали почти 6 миллионов часов – меня больше интересуют бренды, которым не нужно было продавать столько часов, чтобы войти в топ-50.
Итак, без лишних слов, вот список самых дорогих часовых брендов Швейцарии: коэффициент количества заработанных брендом денег делится на количество проданных им часов, чтобы получить среднюю цифру в долларах (или, точнее, швейцарских франках) за часы. Вы увидите, что это очень разный топ-10…
- #10: H. Moser & Cie – 36 934 швейцарских франка
- #9: Vacheron Constantin – 38 740 швейцарских франков
- #8: Patek Philippe – 39 990 швейцарских франков
- #7: Van Cleef & Arpels – 41 121 швейцарский франк
- #6: A. Lange & Söhne – 47 655 швейцарских франков
- #5: Audemars Piguet – 48 456 швейцарских франков
- #4: F.P. Journe – 78 944 швейцарских франка
- #3: Jacob & Co. – 84 945 швейцарских франков
- #2: Richard Mille – 275 000 швейцарских франков
- #1: Greubel Forsey – 313 725 швейцарских франков
#10: H. Moser & Cie – 36 934 швейцарских франка
Первым у нас есть независимый любимец и enfant terrible швейцарской часовой индустрии, H. Moser & Cie. В 2023 году Moser выпустила всего 3 500 часов, но этого все равно хватило, чтобы занять 38-е место в отрасли в отчете Morgan Stanley. Цены на часы Moser начинаются от 12 000 швейцарских франков за модели Pioneer и доходят до 444 000 швейцарских франков за модели Endeavour Tourbillon с драгоценными камнями.
#9: Vacheron Constantin – 38 740 швейцарских франков
Vacheron Constantin – одна из двух марок, принадлежащих Richemont, в первой десятке, и хотя они не так далеко в списке, как бренды Святой Троицы Audemars Piguet и Patek Philippe, они производят гораздо меньше часов (35 000 в год по сравнению с 51 000 у AP и 71 000 у Patek). Цены Vacheron начинаются от 12 700 швейцарских франков за модель Fifty-Six в стальном корпусе и доходят до миллионов, а заказные экземпляры Les Cabinotiers теоретически не имеют верхнего предела стоимости.
#8: Patek Philippe – 39 990 швейцарских франков
Рекордсменом по самым дорогим часам, проданным на аукционе, является Patek Philippe, и, что вполне уместно, средняя цена часов Patek довольно высока – 39 990 швейцарских франков. Прямоугольная модель Twenty~4 Quartz стоит около 14 400 швейцарских франков, в то время как возвышенный Grandmaster Chime продается по цене около 3,4 миллиона швейцарских франков. Уфт.
#7: Van Cleef & Arpels – 41 121 швейцарский франк
Я был удивлен, увидев, как высоко в списке оказались Van Cleef, что, на мой взгляд, является ошибкой многих коллекционеров часов (мужчин). У Van Cleef не так много традиционных мужских часов, но они просто потрясают, когда речь заходит о ювелирных изделиях. Стоимость часов Van Cleef начинается от 7 750 швейцарских франков за модель Sweet Alhambra из розового золота и доходит до 451 000 швейцарских франков за часы Lady Arpels Ballerine Musicale.
#6: A. Lange & Söhne – 47 655 швейцарских франков
A. Lange & Söhne часто называют немецким ответом Patek Philippe – однако Lange выпустил менее десятой части от количества часов Patek, выпущенных в 2023 году, и в то же время средняя стоимость каждых часов значительно выше. Цены на Lange начинаются от 13 700 швейцарских франков за 35-миллиметровую Saxonia из белого или красного золота, а модель 1815 Grand Complication стоит более 2,2 миллиона швейцарских франков.
#5: Audemars Piguet – 48 456 швейцарских франков
В 2023 году Audemars Piguet была самой успешной из Святой Троицы, а Royal Oak по-прежнему оставался для большинства простых смертных абсолютным ноубтаниумом. (Когда я был на выставке Watches & Wonders в 2023 году, я спросил у администратора женевского бутика, как долго длится очередь на Jumbo, и он ответил, что 17 лет. Господи.) Цены на AP начинаются от 22 800 швейцарских франков за Code 11.59 из нержавеющей стали и взлетают до 1 450 000 швейцарских франков за Code 11.59 Ultra-Complication Universelle RD#4. Учитывая то, что Code 11.59 вызывает много споров, некоторых читателей может удивить тот факт, что Code 11.59 является самой дорогой моделью AP из ныне выпускаемых.
#4: F.P. Journe – 78 944 швейцарских франка
Удивительно ли, что F.P. Journe занимает довольно высокое место в этом списке? Спорные кварцевые Élégante Журна остаются самыми доступными из его часов, цена которых составляет около 13 000 швейцарских франков – на самом деле, всего несколько часов назад уникальный экземпляр Élégante Titalyt 48 мм был продан на аукционе за 372 065 швейцарских франков (420 000 долларов США) в поддержку Фонда исследований рака груди – и есть модели Журна, которые стоят еще дороже.
#3: Jacob & Co. – 84 945 швейцарских франков
Вы не обязаны любить часы Jacob & Co, но вы должны уважать их мастерство, а также их удивительную среднюю цену. Знаковые часы Five Time Zone, которые прославили Джейкоба Арабо как часового мастера, по-прежнему остаются самым доступным вариантом марки – 5 222 швейцарских франка, а Billionaire Timeless Treasure возглавляют линейку за 16 миллионов швейцарских франков (надо было сделать их стоимость миллиардной, раз они называются Billionaire)…
#2: Richard Mille – 275 000 швейцарских франков
Richard Mille вошел в топ-6, несмотря на то, что выпускает всего 5600 часов в год: свидетельство культурного (и буквального) капитала этой марки. Как и многие другие марки в этом списке, определить розничную цену часов Richard Milles довольно сложно, но, насколько я могу судить, их начальный уровень – это модель RM 07-04, которая продается в розницу за 164 000 швейцарских франков. Добавьте ноль, и вы получите розничную цену на RM UP-01 Ferrari, которые на данный момент являются самыми тонкими механическими часами в мире. При толщине 1,75 мм это почти 1 000 франков за каждый микрон толщины.
#1: Greubel Forsey – 313 725 швейцарских франков
И, наконец, Greubel Forsey, которая не только производит наименьшее количество часов среди всех марок, вошедших в топ-50 по версии Morgan Stanley (в 2023 году она выпустит всего 255 часов, единственная марка с трехзначными цифрами), но и, возможно, из-за небольшого объема производства имеет самую высокую среднюю цену за часы – 313 725 швейцарских франков.
