Большинство людей, которые посещают ONEWATCH, уже интересуются часами, поэтому можно легко принять как должное, почему нам нравятся эти вещи.
Чаще всего, когда я пишу о часах, я ориентируюсь на аудиторию людей, которые уже считают себя любителями часов или, по крайней мере, склонны узнавать о новых продуктах. При этом мы не часто находим время для обсуждения некоторых более важных причин, по которым часы вообще интересны или желанны.
Я всегда стремлюсь познакомить людей за пределами круга энтузиастов с миром наручных часов, поэтому по возможности стараюсь писать вводные статьи, подобные этой. Сегодня я хотел бы ответить на сложный вопрос “Почему люди любят часы?”. Если коротко, то люди любят часы по разным причинам, в зависимости от того, кто они, какое место занимают в жизни и какой образ жизни ведут. Я постараюсь рассказать о причинах, по которым люди любят наручные часы в современном мире, и призываю вас поделиться своим опытом и мнениями ниже в комментариях.
От необходимости к желанию
Трудно назвать точное время, когда часы перестали быть предметом первой необходимости, но, скорее всего, это произошло в конце 1990-х годов. В 1980-х годах большинство людей перешли с механических часов на электронные кварцевые механизмы, а всего десятилетие спустя люди начали заменять наручные часы другими устройствами для определения времени, например мобильными телефонами.
Переход от “необходимости к желанию” для часов был важен, потому что он изменил типы производимой продукции, а также отношение людей к часам. На протяжении большей части XX века наручные часы были необходимы большинству людей для того, чтобы иметь представление о времени. Знание времени было ключевым элементом личной независимости и способности справляться с обязанностями. Если вы не знали времени, то, например, не могли вовремя прийти на работу. Таким образом, главным критерием, предъявляемым к часам, была их точность и надежность. Часы, конечно, могли быть статусными вещами, но в большинстве случаев наручные часы были обычным предметом в повседневном арсенале человека.
Когда часы превратились из необходимого предмета в желанный, люди изменили свое отношение к ним. Предметы, которые вы хотите, в отличие от предметов, которые вам нужны, не имеют одинаковых требований к полезности, и люди склонны приобретать их по более эмоциональным причинам. Автомобили – хороший пример, потому что люди одновременно нуждаются и хотят автомобили. Для того чтобы просто передвигаться на автомобиле, вам, вероятно, никогда не придется тратить больше 20 000 долларов (если вы покупаете новый автомобиль), и все же существует огромная индустрия роскошных автомобилей. Автомобили, цена которых превышает эту сумму, являются предметами роскоши, потому что они выходят за рамки потребностей и переходят в категорию желаний.
Часы нужны во многих отношениях – все еще для того, чтобы знать или измерять время. Но большинство часов, которые вы увидите на запястье любителя часов, превосходят просто потребность и переходят в категорию “хочу”. Casio продаст вам чертовски хороший способ узнать время менее чем за 30 долларов. Почему же тогда люди с радостью покупают часы за тысячи или многие тысячи долларов? Причина в том, что в часах есть что-то (или несколько вещей), что люди хотят больше, чем просто потребность, и понимание этого – неотъемлемая часть понимания того, почему людям нравятся часы.
Предметы исторического статуса
Учитывая вышеизложенное, в рамках данной статьи “роскошные часы” – это любые часы, которые выходят за рамки простой практической функциональности и предлагают нечто иное, чего желает потребитель. Часы класса люкс существуют с самого начала появления часов, но тогда были только часы класса люкс. Карманные часы или часы были настолько сложны и дороги в изготовлении, что позволить их себе могли только очень богатые люди. Даже короли и королевы могли похвастаться тем, что носили несколько карманных часов на внешней стороне своей одежды в знак своего богатства. На изготовление часов уходили годы, и, учитывая их высокую стоимость, они часто украшались различными декоративными элементами и декорировались драгоценными материалами. Только в конце XIX века персональные часы стали более доступными. В начале-середине XX века часы (наручные или карманные) наконец-то подешевели настолько, что их мог иметь практически каждый.
Сегодня существует чрезвычайно резкое разделение между дешевыми и дорогими часами. Более того, учитывая, что часы больше не являются необходимым инструментом, между очень дешевыми и дорогими часами не так уж много середины. Цены на элитные часы начинаются примерно от 1000 долларов (в зависимости от ваших вкусов и уровня ожиданий), но вы можете приобрести приличные наручные часы для определения времени менее чем за 5 долларов. Часы за 500 долларов – это не совсем середина. С точки зрения качества, есть роскошные часы, а есть дешевые, и между ними нет ничего общего, за исключением соображений брендинга.
Маркетинг и брендинг, а также качество и техника создали богатое разнообразие элитных часов, из которого можно выбирать в зависимости от вкусов и располагаемого дохода потребителя. Сегодня не нужно быть сверхбогатым, чтобы иметь роскошные часы, но если вы сверхбогаты, вы можете легко приобрести роскошные часы, которые простые богачи, скорее всего, не смогут себе позволить. Сегодня часы вернулись к своей первоначальной функции символа статуса, несмотря на огромный уровень демократизации общества, когда речь заходит о покупке часов. Часы класса люкс отличаются не столько функциональностью (в большинстве своем), сколько техникой, дизайном, мастерством исполнения и художественной ценностью. Таким образом, сегодня существует огромное количество часов, чье основное предназначение – быть статусным предметом, а второстепенное – быть инструментом, но, тем не менее, они должны быть и инструментом.
Машины, которые можно носить
Наручные часы, которые не показывают время или другие данные, – это не часы, а скорее браслет. Вы должны понимать, что часы нравятся людям в первую очередь потому, что они имеют как статусное, так и утилитарное значение. Простое предложение одного или другого не сделало бы эти устройства столь популярными, как сегодня.
По целому ряду причин людям нравятся машины, каковыми, по сути, и являются наручные часы. Электронные кварцевые часы меньше похожи на машины, потому что мы не можем рассмотреть происходящее на микроскопическом уровне. Механические часы дают более яркие ощущения, потому что пользователь может не только почувствовать, как они работают, заводя заводную пружину или управляя различными настройками, но и наглядно увидеть механизм (что возможно во многих современных механических часах).
Совсем другое дело – объяснять, почему людей привлекают машины. Существуют большие сообщества, увлекающиеся автомобилями, самолетами, лодками, оружием, аналоговой аудиотехникой, велосипедами и часами. Все эти вещи – машины, и те, кто близко знаком с этими различными жанрами, могут оценить, как функционирует тот или иной предмет для выполнения определенной задачи или набора задач. То, насколько элегантно или эффективно машина может выполнять поставленные перед ней задачи, часто отражается в том, насколько люди ценят их.
В наши дни существует не так уж много машин, которые люди могут носить с собой (и при этом оставаться социально приемлемыми). Часы – редкая форма привлекательной, практичной и полезной носимой машины. Именно потому, что часы – это носимая техника, они нравятся многим людям. Тот факт, что разные люди ценят разные типы хронометров или часов, созданных для разных целей, придает характер, разнообразие и изюминку существующим типам часов. Одного человека могут привлекать часы для дайвинга за их способность оставаться неповрежденными под водой, а другой оценит элегантность часов, созданных как можно тоньше.
Мода сочетается с функцией
Для того чтобы часы были так популярны, недостаточно просто носить машины. Чрезвычайно важным элементом того, почему людям нравятся часы, является то, как часы способны рассказать что-то о человеке, который их носит. Мода – это передача информации о том, кто вы есть (или кем хотите быть), через то, что вы носите, как вы себя ведете и как украшаете. Часы являются чрезвычайно эффективным модным заявлением, потому что сегодня они – одна из единственных непрактичных вещей, которые мужчина может носить, но которые все еще одобряются обществом, поскольку они также являются инструментом. Это может показаться жестким правилом, но по большей части в западном обществе мужчинам не “разрешается” носить украшения, которые могут считаться формами социальных регалий.
На это есть разные причины, но я думаю, что это связано с тем, что в нашем социально демократизированном обществе немногие люди чувствуют себя комфортно, разгуливая по улицам и внешне сообщая (тем, что они носят), что они принадлежат к более высокому социальному классу, чем другие. Конечно, такое случается, но по большей части это противоречит общественным нормам вежливости и откровенности. Однако исключение делается для предметов, которые могут быть не просто модными, а функциональными.
Возможно, не без иронии, часы в том виде, в котором мы знаем их сегодня, стали продолжением отступления от правил в кальвинистской Швейцарии. В кальвинистской форме христианства чрезмерные вещи и роскошь были строго запрещены. Часовщики использовали часы для производства украшений, оправдываясь тем, что они делают инструменты, а не просто статусные вещи. Пышным и украшенным часам давался пропуск, потому что их основное назначение было утилитарным, а не символическим. Я думаю, что по аналогичным причинам в современном обществе для мужчин (женщинам разрешено носить ювелирные украшения) допустимо носить часы как разновидность украшений, указывающих на социальный статус, потому что, по крайней мере теоретически, они в первую очередь функциональны, а во вторую – модны.
Такие социальные послабления дают людям, которым нравятся часы, прекрасную возможность украшать себя различными модными посланиями. В некоторых случаях с помощью часов мужчины сообщают о том, какими людьми они хотят быть. Хотя человек может и не летать на самолетах, в любой день он может надеть солнцезащитные очки-авиаторы и часы в пилотском стиле, чтобы продемонстрировать свое отношение к моде.
Разнообразие дизайна часов, а также видов деятельности, для которых предназначены часы, очень велико. По этой причине возможности моды, когда речь идет о часах для мужчин, очень широки. Подумайте о том, что для большинства мужчин, которые носят роскошные часы, эти часы – самый дорогой предмет на его лице. Учитывая заметность часов на запястье, а также их ценность по сравнению с остальным нарядом, эти носимые инструменты обладают уникальной модной ценностью, не имеющей аналогов среди других предметов.
Сегодня можно сказать, что появление смарт-часов грозит вытеснить все свободное место на запястье, которое было у большинства людей. Если и когда смарт-часы станут более полезными для большего числа людей, то у меньшего числа людей будет возможность носить роскошные часы, поскольку то же самое место на теле может быть использовано для более практичных целей. Таким образом, логичным результатом станет появление люксовых смарт-часов.
Коллекционирование историй
Учитывая очень личный характер наручных часов, вполне логично, что люди могут придавать им сентиментальную ценность. Известны случаи, когда люди носили часы, принадлежавшие близким членам семьи, или даже покупали часы, принадлежавшие знаменитостям или другим известным людям. Все это происходит потому, что люди склонны связывать с часами истории, а истории людям очень нравятся.
Истории воплощают в себе не только людей, которых мы уважаем или на которых хотим быть похожими, но и ценности и воспоминания, которыми мы дорожим. Часто бывает так, что часы, проданные на аукционе, продаются гораздо лучше, если они сопровождаются захватывающей историей. Рассмотрим концепцию знаменитостей, которые продаются за большие суммы на аукционе. Отличается ли этот предмет от аналогичного предмета, не принадлежащего знаменитости? Нет, не отличается. Все, что отличается, – это созданная обществом концепция, согласно которой из-за того, что важная персона владела или использовала этот предмет, он приобретает новую ценность благодаря историям, которые в нем содержатся.
Истории связаны не только с людьми, которые владели часами, но и с дизайном, конструкцией, назначением и функциональностью часов. Иногда люди могут создавать свои собственные истории о важности часов, основываясь на том, где они хотят их носить или что эти часы заставляют их чувствовать. Большинство предметов, представляющих ценность, имеют свои истории, которые мы приписываем им либо в соответствии с реальным прошлым этих предметов, либо по инициативе владельца, который затем создает свои собственные истории.
Сила истории настолько велика, что товары с историями, как правило, имеют гораздо большую ценность, чем товары без интересных историй. Одной хорошей истории может быть недостаточно, чтобы продать часы, но она может значительно увеличить желание человека приобрести что-либо, а также коллективную потребность сообщества энтузиастов в покупке этого товара. Часы без историй не пользуются большим спросом, а часы с историями могут быть одними из самых ценных предметов коллекционирования на планете.
Раскрытие личности
Все вышеперечисленные причины, по которым людям нравятся часы, можно свести к тому, что они могут лучше выразить себя через часы. Это проявление личности может быть не только для широкой публики, но и для самих себя. Многие люди не особенно следят за собой. Проявляя интерес к такому предмету, как изысканные часы, со всем, что к ним относится, человек, по сути, выражает свою индивидуальность и характер. Другими словами, когда вам нравятся часы, вы не только раскрываете свою индивидуальность перед окружающими, но и перед самим собой.
Возможность рассказать о характеристиках крутой машины, поделиться значимой для вас историей или носить модный инструмент, говорящий о вашем образе жизни (реальном или желаемом), – все это возможность раскрыть свою индивидуальность. Возможно, некоторые люди, читающие эту статью, также не считают часы хорошим средством для раскрытия своей личности, но я уверен, что у них есть как минимум несколько других возможностей сделать это.
