Zinvo – это история успеха среди интернет-стартапов, которые разработали продукты и маркетинг для современной эпохи цифровых коммуникаций и привычек потребления медиа.
Вдохновляясь такими компаниями, как SevenFriday, Daniel Wellington и MVMT, Zinvo начинала с идеи предложить что-то привлекательное и убедительное поколению людей, которые, вероятно, никогда раньше не носили серьезных наручных часов. Сейчас, став более зрелым брендом, Zinvo успешно отошла от своей основной идеи, которая заключалась в том, чтобы продавать часы напрямую потребителям, и продает их как онлайн, через свой сайт, так и через растущую оптовую сеть в новые часовые магазины по всему миру.
За прошедшие годы компания Zinvo экспериментировала с дизайном, одновременно обновляя качество своего основного и по-прежнему самого успешного продукта – Zinvo Blade. При этом Zinvo отказалась от распространенной тенденции радикально повышать цены на рынке и сохранила весьма скромные цены на свою продукцию. Несмотря на то, что часы Zinvo стоят несколько дороже, чем их первоначальная цена, бренд остается верен себе, ориентируясь на ценовой диапазон от 200 до 300 долларов. Сегодня я хочу рассмотреть одну из версий самой популярной коллекции часов бренда – синюю “Cyan” версию Zinvo Blade 44mm.
Я уверен, что первоначальным вдохновением для создания Zinvo Blade послужила коллекция часов Perrelet Turbine, впервые вышедшая в 2009 году. Компания Perrelet, которая прославилась как своей историей с автоматическими роторами, так и современным использованием роторов на циферблате, работала с внешним дизайнером, чтобы создать циферблат наручных часов, напоминающий реактивный двигатель.
Свободно движущийся ротор на циферблате напоминал лопасти турбины реактивного двигателя, и эта концепция довольно успешно работала для Perrelet в течение нескольких лет, хотя так и не принесла Perrelet настоящей суперзвезды. Хотя Zinvo Blade не является эмуляцией 1:1 Perrelet Turbine, тематически и стилистически они похожи, но стоят гораздо дешевле, что, как мне кажется, и было первоначальной целью.
Основатель компании Zinvo хотел создать не просто доступные часы, а часы, привлекающие внимание. Почему? По двум причинам.
Во-первых, молодые покупатели ищут не столько классические или вневременные модели, сколько более выразительные и не дорогие часы. Поэтому наличие заметных часов, если вы пытаетесь привлечь молодых покупателей, является положительным фактором.
Во-вторых, привлекательный внешний вид важен при попытке привлечь внимание с помощью онлайн-маркетинга. Zinvo обнаружила, особенно когда речь шла о ранней рекламе на платформах социальных сетей, таких как Facebook и Instagram, что привлекательный дизайн рекламируемого продукта привлекает гораздо больше внимания, чем похожие или менее интересные дизайны. Платить за видимость на этих платформах – одно дело, но вам нужно было действительно вдохновить клиентов на покупку, как только вы привлекли их внимание.
Таким образом, успех Zinvo был обусловлен, во-первых, тем, что продукт был привлекателен для более молодой аудитории, а во-вторых, доступными в то время маркетинговыми инструментами (которые либо уже недоступны, либо стоят гораздо дороже при той же эффективности), которые позволили продукции быть легко замеченной потребителями. Zinvo легко согласится с тем, что в сегодняшней среде онлайн-маркетинга и коммерции она не смогла бы повторить тот же подвиг, если бы бренду понадобилось повторить тот же успех.
Хорошая новость для Zinvo заключается в том, что она перешла к более устойчивым стратегиям продаж и дистрибуции в нужное время, и ей помогли годы развития и обучения, которые позволили бренду понять как своих клиентов, так и то, как производить часы. Это подводит меня к рассмотрению модели Zinvo Blade Cyan, которая напоминает большинство современных моделей Blade, даже если они выполнены в разных цветах или имеют несколько иной стиль. Основным элементом индивидуальности часов Blade является дизайн секундной стрелки.
Вместо стрелки в часах используется титановый индикатор секундной стрелки в стиле турбинного лезвия. Легкий и прочный цельный кусок титана сформирован в стрелку, которая словно вращается вокруг циферблата. Этот эффект сильно отличается от более свободно вращающегося диска-лопасти Perrelet Turbine, но во многом не менее, если не более, приятен для наблюдения. Несмотря на свою простоту, этот эффект анимации циферблата очень забавен, и именно поэтому коллекция Blade продолжает поддерживать конкурентоспособность Zinvo на этом доступном ценовом уровне.
Под большой секундной стрелкой с лопастями турбины расположены традиционные часовая и минутная стрелки. Чтобы сохранить эффект турбины, Zinvo подобрала цвет большинства стрелок к цвету циферблата (в данном случае голубовато-синему), чтобы они сливались с ним.
Только кончики часовой и минутной стрелок выполнены в контрастном белом цвете. По периферии циферблата нанесена минутная шкала, а также шкала часовых меток, выбитая в рехауте вокруг циферблата. Неважно, что между часами находится непонятный дополнительный набор маркеров – он помогает немного улучшить визуальное восприятие, так что мы можем простить этот случай преобладания формы над функцией.
Корпус этой версии Zinvo Blade шириной 44 мм выполнен из матовой стали с черным PVD-покрытием. Толщина корпуса составляет 12 мм (не так уж плохо), а водонепроницаемость достигает 50 метров. Над циферблатом расположено сапфировое стекло, что очень хорошо при такой цене.
На нижней стороне стекла также нанесен логотип бренда, что придает циферблату дополнительную глубину. Zinvo не дает слишком много подробностей о механизме, установленном в часах, но это японский автоматический механический механизм с 42-часовым запасом хода (скорее всего, калибр 3 Гц), который можно увидеть через выставочное окно задней крышки. Общее качество сборки и отделки довольно хорошее для часов этой ценовой категории.
К корпусу 44m Blade прилагается силиконовый ремешок (на быстросъемных пружинных дужках). Он удобен, но по сравнению с резиной силикон очень легко притягивает пыль (хотя его можно легко постирать). Дизайн ремешка красивый, в основном черный, с синими вставками по бокам и сужением для большего удобства и стиля.
Если эта версия Blade вам не по душе, но концепция все равно нравится, компания Zinvo выпустила не менее 30 других вариантов этого основного продукта наручных часов. Веселые и вдохновляющие часы Zinvo Blade продолжают радовать. Это по-прежнему молодежные часы с простой привлекательностью, но они отлично справляются со своей задачей и, вероятно, сумели сделать многих людей любителями часов (которые, возможно, и не начинали с них).
Цена на Zinvo Blade Cyan 44 мм составляет 339 долларов США. Подробнее на сайте часов Zinvo.
