Недавно компания TAG Heuer объявила о выпуске ограниченной серии своих новейших смарт-часов TAG Heuer Connected, созданных в сотрудничестве с Nintendo и изображающих Супер Марио из знаменитой франшизы видеоигр Super Mario Bros. Это поколение TAG Heuer Connected было представлено в марте 2020 года. Для этой лимитированной версии Super Mario компания TAG Heuer сделала две интересные вещи. Первая заключается в создании модифицированной версии часов Connected, которая включает в себя несколько специальных цветов и значки вселенной Super Mario. К ним относятся буква “М”, обозначающая Марио, на раскладывающемся ремешке, а также символы гриба, звезды и трубы на цветном керамическом безеле.
Вторая часть лимитированной серии на самом деле не будет такой уж ограниченной – и это, на мой взгляд, лучшая часть новости. Компания TAG Heuer совместно с Nintendo разработала специальное программное обеспечение для базовой операционной системы Google Wear OS, которое включает в себя серию специальных анимаций на тему Супер Марио. Примечательно, что анимации связаны с системой фитнес-трекера. Когда пользователи достигают 25%, 50%, 75% и 100% от выбранных ежедневных фитнес-целей, им показывается анимация достижений на тему Супер Марио. Это очень весело, и это напрямую связано с геймификацией фитнеса, которую смарт-часы обеспечивают уже несколько лет.
Каждая из 2 000 единиц лимитированной серии смарт-часов TAG Heuer Connected X Super Mario уже распродана (несмотря на то, что товар еще не поступил в продажу), но это не предотвратило предсказуемого количества споров в интернет-сообществах любителей наручных часов в социальных сетях. Я наблюдал два лагеря людей: тех, кому нравится идея использования Супер Марио в качестве основы предмета роскоши, и тех, кто просто не верит. Сама компания TAG Heuer уделяет пристальное внимание обратной связи с потребителями, и я должен признать, что контраст между явным коммерческим успехом часов и негативными отзывами сообщества любителей часов сбивает с толку (наряду с другими брендами, которые делают подобные коллаборации с поп-культурой для предметов роскоши).
То, что происходит, на мой взгляд, просто связано со сменой поколений. Среди нас есть те, кто играл в игры Super Mario Bros. в разные периоды своей жизни. Я играл по крайней мере в дюжину игр Nintendo Super Mario Bros., включая классическую игру 1985 года, еще в 1986 году, когда мне было всего четыре года, и те из нас, кто знает о Super Mario Bros. как о части поп-культуры, но не имеет непосредственного опыта игр и развлечений, связанных с этими персонажами. Для представителей последнего поколения я понимаю, как роскошные смарт-часы стоимостью чуть более 2 000 долларов с изображением персонажа видеоигры могут показаться банальными. Тем не менее, для первой группы людей Connected Super Mario не только приятен, но ничто в его презентации не заставляет нас чувствовать, что это неуместно в предмете роскоши.
TAG Heuer – не первый производитель часов класса люкс, в которых фигурирует Супер Марио. Эта честь принадлежит ныне не существующей компании Romain Jerome, которая в 2015 году выпустила ограниченную серию из 85 экземпляров часов Super Mario. Эти часы были частью серии классических роскошных часов Romain Jerome, вдохновленных видеоиграми, когда компанией руководил Мануэль Эмч. Romain Jerome была более нишевой компанией, и цена часов Super Mario составляла почти 19 000 долларов США. Компания TAG Heuer гораздо больше осведомлена о своей продукции, и, несмотря на то, что Супер Марио является частью роскошного часового искусства уже более пяти лет, лимитированная серия TAG Heuer Connected Super Mario, вероятно, впервые знакомит многих людей с роскошными часами Super Mario, даже если это смарт-часы и они не позиционируются в одной категории с механическими часами TAG Heuer более высокого класса.
Во время презентации часов TAG Heuer Connected Super Mario в Калифорнии генеральный директор TAG Heuer Фредерик Арно рассказал о продукте и отношениях с Nintendo (имя, которое действительно не было связано с запуском часов). Г-н Арно молод, ему около 20 лет, и перед ним также стоит задача сделать TAG Heuer еще более привлекательным для самого молодого поколения современных потребителей. Думаю, он был несколько удивлен тем, как некоторые из более традиционалистски настроенных потребителей часов отреагировали на часы Super Mario в Интернете – но его успокоил тот факт, что вся партия из 2 000 часов была распродана так быстро. Он, конечно, хочет угодить аудитории, но, думаю, он быстро понимает, что, когда речь идет о страсти (которая движет дизайном и покупательским поведением в сфере роскоши), не может быть любви без хотя бы некоторой ненависти с другой стороны спектра. Перед TAG Heuer, как и перед многими другими производителями часов класса люкс, сегодня стоит сложная задача одновременного выпуска различных продуктов, которые привлекают совершенно разные сегменты экосистемы потребителей роскоши. Это почти гарантирует возникновение время от времени споров о реакции на продукт. Как я постоянно рекомендую брендам: Когда дело доходит до реагирования на мнения и комментарии в Интернете, их задача заключается лишь в том, чтобы прояснить ситуацию, если кто-то публикует дезинформацию. Нет никакой необходимости или ценности в том, чтобы реагировать даже на индивидуальные эмоции людей, которыми они делятся с широкой общественностью (часто в плохом вкусе).
Г-н Арно также напомнил мне, что в дополнение к этой специальной ограниченной серии Super Mario Limited Edition модели Connected (с уникальным брендингом и цветами Super Mario) программный скин Super Mario вскоре будет доступен для всех продуктов TAG Heuer Connected – не только для Super Mario Edition. Более того, сотрудничество с Nintendo позволяет им при желании пойти гораздо дальше и разработать больше программных скинов, а также другие версии Connected (и, возможно, даже другие продукты), посвященные персонажам Nintendo. В конце концов, сейчас наступила эра “совместных часов”.
Я просто хочу напомнить, что стальной корпус шириной 45 мм очень удобен и сравнительно тонок по сравнению с часами Connected предыдущего поколения. Часы поставляются с системой быстрого снятия ремешка, а версия Super Mario Limited Edition поставляется с изображенным на фото черным с красной резиновой подкладкой кожаным ремешком, а также перфорированным каучуковым ремешком красного цвета, который выглядит немного спортивнее.
По сравнению с другими смарт-часами класса люкс текущее поколение TAG Heuer Connected, вероятно, кажется самым роскошным из них. Полированные элементы корпуса и сапфировое стекло выглядят гораздо лучше, чем у многих конкурентов. Экран также очень яркий и четкий. В отличие от телефонов Vertu (которые выглядели великолепно, но всегда были оснащены техникой последнего поколения), TAG Heuer Connected имеют более или менее современное аппаратное обеспечение смарт-часов (учитывая их программную платформу), но при этом имеют элегантный корпус и браслет с евродизайном и высококлассный брендинг. Я считаю, что этот тип продукции имеет большой смысл в качестве побочного подразделения более крупного бренда TAG Heuer. Но, с другой стороны, я также считаю, что TAG Heuer следует вернуться к выпуску других продуктов, таких как очки и одежда.
Сами часы работают под управлением операционной системы Google Wear OS, что означает, что эти часы будут лучше всего работать с телефонами на базе Android (хотя они будут работать и с iPhone). Часы оснащены всеми обычными для смарт-часов функциями и системами, включая монитор сердечного ритма, который был введен для этого поколения Connected. Я считаю, что смарт-часы TAG Heuer Connected X Super Mario Limited Edition – это интересный продукт, который будет приятно носить. Отчасти это объясняется тем, что у меня есть личная история детства, связанная с этой темой, и я бы не стал обвинять тех, кто не знает, что они не в восторге от этого продукта. Мне также интересно посмотреть, как TAG Heuer дальше будет развивать отношения Super Mario и Nintendo.
Цена часов TAG Heuer Connected X Super Mario Limited Edition составляет 2 150 долларов США. Более подробную информацию можно получить на сайте TAG Heuer.
